「光の輪」が抜けた後の寶姿國際戦略は効果が出にくい

　　寶の姿グループはこのほど、2014年中間業績報告書を発表した。報告書によると、今年6カ月前の売上高は9億6500萬元だったが、前年同期は10億7600萬元で、下落幅は10.3%だった。営業利益は今年47.3%減の2億5000萬元、純利益は5496萬5000元で、前年同期の1億397萬元から60.7%激減し、1株當たりの薄利は0.1元だった。

寶姿氏はまた、小売ネットワークの拡大と製品の発展のために、グループ投資が増加し、前年の経営活動によるキャッシュフローが前年同期より大幅に減少したため、取締役會は中間配當の発行を一時停止することを提案した。

従來、寶姿売上高は小売売上高と卸売売上高から構成されていた。上半期の小売売上高は8億7700萬元、前年同期は9億7600萬元、下落幅は10.1%だった。その他の分布売上高は0.87億元、前年同期は1億元、減少幅は11.8%だった。また、データによると、寶姿2010 ~ 2013年は毎年6カ月前に売上高が増加していたが、今年は急に下落した。

これに対して寶の姿小売部門の下落は主に中國のぜいたく品市場の消費が低迷しているためだという。他のセグメントの売上高が減少したのは、元の設備製造収入が減少したためだ。また、同社はより効果的な販売チャネルを維持するために店舗ネットワークを最適化している。そのため、同社の小売売上高の総売上高に占める比率は、2013年上半期の90.7%から2014年上半期の90.9%に小幅に上昇した。

売上高が落ち込んだほか、會社の実店舗數も減少した。データによると、今年上半期、寶姿は中國大陸部、香港、米國、カナダで計327店の小売店を経営し、前年同期より25店減少した。2013年のデータによると、寶姿は2013年に小売店40店を閉鎖した。

高級品やアパレル小売業界の唐小唐アナリストは、「寶姿の國際戦略はもはや効果を奏するのは難しい?，F在の寶姿の一般的な認知は國産ブランドであり、その下りは國産婦人服事業全體の普遍的な現象を反映している。國産婦人服は長い間ホワイトカラースタイルを主力としてきたが、國際ブランドが大規模に中國に進出した後、価格はファストファッションブランドには及ばない。ブランドは歐米の高級ブランドには敵わず、競爭優位性はない。

によるとの意味がわかる今年2月のミラノファッションウィークでは、寶姿グループの國際ブランドPorts 1961がハンドバッグ事業を開始するとともに、男性用婦人服を発表し続けている。しかし、現在Ports 1961はグループの非常に小さなシェアを占めており、全體の業績を改善することはできません。Ports 1961事業も同様に挫折し、2012年末から2013年初めにかけてPorts 1961はロサンゼルス、トロントの獨立店舗を相次いで閉鎖した。このほか、唐氏は、寶姿はミドル?ハイエンドに位置づけられているが、長い間その消費者層を見ていると疑問に思っていると述べた。