日本の服裝は日本のドラマを借りて市場開拓期に入ります。

先日、日本のテレビドラマ「晝顔」が日本の清新な衣裝で大ヒットし、アジア最大手のアパレル會社「CROSS COMPANY」傘下のE hphenや日本のスポーツブランド「鬼塚虎」などが相次いで太古の時代に進出しました。

しかし、業界関係者は、映畫やドラマの中のインプットはブランドの発展のために比較的に成功した運営の基礎を打ち立てましたが、外資ブランドの導入はまだ大きなリスクに直面していると考えています。

E hyphenは三里屯太古に入ると、姉妹ブランドのアースミュージックの探訪がすでにありましたが、E_hypenは北京市場での評判は依然として高くありません。

森服の代表ブランドの一つとして、E_hyphenは日系の服の代理購入者として知られていましたが、歐米の服の簡潔さと違って、可愛らしさに偏る日系の服はなかなか大衆消費者に受け入れられませんでした。

彫刻おじさんのヒレさんが開店前に微博で人気者を集めているのと同じように、CROSSの中國チームはファッションを愛し、買い物が好きな「80後」の女性たちがいます。

太古とE hyphenの微博に注目している人は、E_hphenが開業する前に、モデルや俳優などの微博の人気者が店を探す寫真がほぼ全面的にマイクロブログのページを占めています。

有名なネットの人気者は口の小さい唐辛子の加入にむせて、更にそのブランドのために微博の上で勢いを十分に作りました。

また、「代購＋人気者」の意外な喜びは「爆金」です。

爆金のメリットは量が多くて、ブランドの宣伝にもいいです。

E_hyphenがむせ返るために選んだ唐辛子の衣裝の中で、一枚二週間の間に単色の販売量だけで百枚以上になります。その利益はむせ口唐辛子の協力費用を超えました。

アパレル業界に近い関係者によると、新ブランドの開業當日の売上高は非常に重要な指標であり、企畫のマーケティング成果を検証することができる。

昨年4月、E hyphen中國初の店舗である上海新天地が開業し、同日の売上高は20萬元を超えた。

一位によると

E hyphenの人によると、「E hyphen単価が高くなくても、一人當たり1000元を消費しても、20萬元は200回の會計です。

このうち、代理購入の平均客単価は四千五千元に達し、當日の売上高の四分の一を達成しました」。

代理購入の活躍は、日本と中國の香港でのブランド販売を直接に動かしている。

しかし、森系の服裝はここ數年來國內での態度は非凡ですが、それに対して保守的な態度を持っている人がいます。

北京appm租務助理総経理の王彥丹さんによると、ショッピングセンターはデパートに新しい元素を入れて、海外の成功経験を學びたいです。

しかし、多くのショッピングセンターはイギリスブランドや外資ブランドの導入に慎重です。

実際には、日本の衣料品の価格は比較的一般的ですが、國內市場では知名度の高い日系ブランドが少なく、逆に國人體型に合わないと思われていた歐米の服が次々と成功しています。

王彥丹によると、北京のアプリは日本、韓國、シンガポールなどのアジアでの投資が多いという。

成功した経営経験のあるブランドですが、それでも、ブランドが國內に入ってからは比較的に長い時間をかけて消費者の普及と育成が必要です。