「雙十一」商標は電子商取引の角力業(yè)界の知的財産権に警鐘を鳴らす

昨日（10月30日）午前、京東は公開書簡を出し、この理由で販売促進広告をオフラインするしかないことを間接的に確認し、ある電子商取引は開放的なインターネット精神と公平な競爭原則に違反していると主張した。蘇寧雲(yún)商はその後も同電子商取引の利用商標の下にあることを指摘した」二十一」禁止令「合法だが不義」。

これに対し、アリババの関係者は記者の取材に対し、すべての行為はビジネスの獨自の合法的なルールに合致しなければならないと述べた?！竿賾椁媳匾ⅳ辘蓼护螭⑵髽I(yè)によっては必要です。道路を走るのも同じで、交通規(guī)則を守らなければなりません」

ある法曹界関係者は、「雙十一」を前に、アリババのこの動きは他の競爭相手には間に合わないと考えているが、インターネット業(yè)界に知的財産権保護の警鐘を鳴らしている。

　「雙十一」商標の爭い

メディア露出の通知書によると、アリババグループはすでに中國で「雙十一」の登録商標（登録番號：101364701013642020）を取得しており、アリババグループの許可を得て、天貓は「雙十一」の商標について専用権を享有し、法律に保護されており、その他のいかなる人の使用行為も商標権侵害行為である。

にもかかわらず京東商城関係者は記者に聲明がアリババを指していることを明らかにしなかったが、中國商標網(wǎng)（國家工商行政管理総局商標局ウェブサイト）の情報によると、「雙十一」商標は全部で18個余りあり、そのうちアリババグループホールディングス有限會社は第35類、38類、41類で、広告、実業(yè)経営、実業(yè)管理、事務(wù)、電気通信、教育、トレーニングの提供、娯楽、文體活動などの業(yè)界。

このほか、アリババグループは「雙十一カーニバル」、「雙十一ネットショッピングカーニバル」、「雙11カーニバル」、「雙11ネットショッピングカーニバル」など計11の「雙十一」に関する商標を登録している。各種類の商標の登録期間は2011年から2013年まで様々である。

京東商城も2013年に「京東雙十一」の商標を申請し、7種類をカバーしているが、商標はいずれも申請中で、最終登録は完了していない。

上海大邦弁護士事務(wù)所の知的財産権弁護士遊雲(yún)庭氏は記者の取材に対し、アリババの行動には法的根拠があり、「雙十一」商標は昨年上半期にすでに採択されているはずで、次の「雙十一」アリババは権利擁護に乗り出さず、使用に慎重であることを説明した。「日付は公共分野の記述方法の一つであるべきで、常識的には商標として登録されるべきではない。京東商城もアリババとゲームをすることができ、國家工商行政総局にこの商標の取り消しを訴える可能性がある」。

電子商取引の戦場が海外に広がる

電子商取引業(yè)界の関係者によると、「雙十一」は京東商城とアリババにとって、年末の収官の重要な一戦となっている。

今年、天貓國際、淘寶海外、速売通などが初めて「雙十一」に參加し、アリババが生態(tài)系を世界に拡大したのも初めてだ。その背後には、電子商取引プラットフォーム、菜鳥物流プラットフォーム、クラウドコンピューティング及びビッグデータ能力などを核心とするグローバル生態(tài)系が初歩的に構(gòu)築されているが、これもグローバル生態(tài)系の挑戦に直面させている。

京東グループの徐Xin全副総裁、京東海外事業(yè)部の徐Xin全総裁も、京東の越境電子商取引戦略をメディアに明らかにした。彼は、京東國際化プラットフォームは自社建設(shè)または現(xiàn)地の電子商取引サイトと協(xié)力することによって、現(xiàn)地ブランド、流量、支払い、倉庫配送後を取得し、京東と國內(nèi)で倉庫配送などを一體化した物流システムを形成すると考えている。同時に、現(xiàn)地の大規(guī)模な販売チャネルと連攜し、現(xiàn)地のコア販売チャネルのビジネス提攜基盤を構(gòu)築する。

一致した國際化戦略によって、今年の電子商取引業(yè)界の雰囲気は緊張してきたが、これは実質(zhì)的に巨大な市場の見通しにも関連している。

中國電子商取引研究センターのデータによると、2013年の中國海外代理購入市場の取引規(guī)模は767億元に達し、前年同期比58.8%増加した。海外代理購入は今後數(shù)年も増加し続けるだろう。2014年の海外代理購入の取引規(guī)模は前年同期比100%増の1549億元に達する見込みだ。

電子商取引アナリストの魯振旺氏は、越境電子商取引の將來性は大きいが、今のところマスや利益とは言えないとみている。それがうまく発展するかどうかは2點にかかっている。1つは優(yōu)遇政策であり、つまり國の経営主體に対する特別な稅収優(yōu)遇を受けることができるかどうか、また、サプライチェーンシステムの構(gòu)築では、外海で良好な輸入商品の調(diào)達関係を構(gòu)築しなければならない。