中國人が世界47%の高級品を買って海外に行くと「価格が安い」という優位性が明らかになった。

世界的なぜいたく品消費の低迷で成長が鈍化している背景に、中國大陸の消費者は昨年、世界の半分近くのぜいたく品を買いました。専門家は、中國人の日増しに増加する消費能力と海外旅行の急激な増加が贅沢品消費ブームを引き起こしたと考えています。しかし、中國人の消費心理が日増しに成熟するにつれて、海外の贅沢品消費は將來的には寒くなります。

中國人は世界の47%の高級品を買っていきます。

中國ぜいたく品市場研究機関の財産品質研究院はこのほど、中國の消費者の海外一人當たりの消費額は1508ユーロで、消費能力は世界第一で、多くの歐米の國家公民の海外での買い物の一人當たりの消費額の3～5倍だと発表しました。2013年、中國人は世界47%の高級品を買いました。約1020億ドルです。そのうち280億ドルの消費だけが中國國內に殘っています。海外消費額は73%に達しています。

出國人數の年々の上昇に伴い、中國人は全世界で消費力を放出し始め、世界観光小売市場、特に免稅市場の最大の買い手となった。2013年の世界ランキングトップ10の免稅グループが発表したデータから、主要な免稅グループの売上高は好調で、複數の會社は偶數の伸びを維持しています。DFSは40.65億ユーロの売上高で世界の免稅業界の第一位となり、2012年より25%伸びました。これはアジア、特に中國大陸からの観光客の巨大な消費層と強い消費力のおかげです。

同報告書は2014年に中國人のぜいたく品消費がさらに海外に転向すると予想しており、香港?マカオ地區（30%）、ヨーロッパ（22%）、アメリカ（21%）は中國人の海外購買高級品の最も主要な3つの地區である。また、中國の消費者が國內でぜいたく品を買う割合は2013年より2%減少し、香港?マカオ地區では14%激減した。

海外の「価格が安い」優勢が明らかです。

中國経済の急速な成長に伴い、中國人の財産は絶えず蓄積され、消費能力は絶えず増強され、ぜいたく品に対する消費需要は日増しに増大している。

「中國は13億人以上の人口を有し、ぜいたく品市場で活躍している消費者は現在約7500萬人で、財産や支出の小幅な増加にも大きな影響を及ぼす可能性がある」HSBCの消費者と小売研究部の責任者であるエルワン?ランブルグによると、ぜいたく品消費はGDP成長と財政政策だけでなく、社會と文化の発展傾向にも関連している。そのため、非常に豊かな國は贅沢品に多くを費やすとは限りません。多くの西洋文化の中で、光り輝く富は不當な行為と見なされています。対照的に、中國人は自分の富を示すことが「適切」とされている。

近年、中國人の海外旅行の割合が大幅に増加しており、ぜいたく品海外では「価格が安い」という優位性が明らかになり、海外のぜいたく品消費が噴出している。

「贅沢なブランド中國では20年近くの発展を経て、中國ではすでに幅広い販売ネットワークを配置していますが、消費者に良質のサービスを提供していません。中國の消費者のニーズに基づいて、より競爭力のある製品価格を提供していません。富品質研究院の周婷院長は、まず、一部の高級品ブランドは中國でのサービスと體験が適切ではないと分析しています。特に多くのブランドは中國で価格差別が存在しています。その次に、多くの高級品の偽物は全ルートでカバーされています。消費者に安全感がないので、原産地で高品質、オリジナルの贅沢品を買う傾向があります。

　　將來の消費は理性に向かうだろう。

しかし、ぜいたく品の消費は中國では年々増加傾向にあり、今年は継続しにくいかもしれません。アメリカのベルンコンサルティング會社とイタリアの高級品業界協會が共同で発表した「世界高級品市場調査報告」によると、今年の8ヶ月前、中國大陸の高級品市場の消費増加率は10%で、前年同期に比べて明らかに減少した。今年末までに、中國大陸の高級品市場の売上高は人民元1178億元に達し、2013年より2%減少する見込みです。2000年の調査開始以來、初めてマイナス成長が見られた。

周婷によると、ぜいたく品の中國での業績不振の主な原因は消費需要の変化にある。高級品の販売量はここ數年國內で急速に増加しており、完全に市場の需要によって推進されており、ブランド運営者は何の功績もない。インターネットの普及によって、情報はますます十分になり、透明になり、中國の新興消費層は成熟しつつあり、ファッション消費財に対する需要はより理性的になっている。この時、ブランドの運営者はサービスとモデルチェンジをうまく行っていないので、ぜいたく品市場の細分化と冷卻が始まった。

「中國人が海外でぜいたく品を買い入れる風は、これから薄らいでいくだろう」中國現代國際関係研究院世界経済研究所の陳鳳英所長は、人々がある程度豊かになるまで、ぜいたく品に憧れないと考えています。國內でも國外の基本価格と同じ製品が買えます。彼らは海外で買うことはできません。また、中國のブランド効果もある程度発展すると、將來ぜいたく品に対する熱狂的な需要は下がり、薄れていくかもしれません。