「雙十一」が國際化に向かっている越境電子商取引の年間成長率は30%を超えている

　　“二十一アリババだけでなく、中國だけでもない。國境を越えた電子商取引は海外製品を急速に中國市場に進出させ、「雙十一」はさらに國際化している。余溫がまだ殘っている「雙十一」は再びネット消費記録を更新したが、今年の電子商取引消費の際立った特色は、國際要素が加わり、消費者が海外商品を「海淘」することができること、同時に、中國商品が電子商取引のルートを利用して出て行く歩みも加速している--「雙十一」は徐々に世界の消費者のお祭り騒ぎになっている。

國內電子商取引大手のアリババグローバル化は今年最初の試験點であり、「グローバル、グローバルで買える」はアリの今年の「ダブル十一」の新しいスローガンであり、3、5年後の全面的な國際化に備えたいと考えている。米國発の電子商取引大手アマゾンも「海淘」という大きなケーキを気に入っており、「雙十一」の前に海外6大サイトから中國へのダイレクトメールサービスを開始し、商品は計8000萬種類以上になった。これに伴い、1號店も「雙十一」期間中に正式にラインアップ」1號海買」プロジェクトは、保稅輸入モデルを通じて海外の良質な商品を國內に導入する。

國內市場で天貓が安定した座を築いている背景には、電子商取引が國際化のプロセスを加速させ、新たな収益點を探し、新たな市場を再開発することが求められていることは間違いない。世界の「雙十一」元年のより深い意味は、多くの電子商取引企業が國際市場に進出するにつれて、中國は徐々に世界のバリューチェーンのハイエンドに向かっており、國境を越えた電子商取引は中國が世界貿易に參加する新たなハイライトとなり、中國の貿易構造と消費方式を転換し、全體の経済はこれによって消費経済に情報経済時代に移行することである。

　　ビジネス3.0：越境電子商取引の年間成長率が30%を超える

商務省のデータによると、2013年の中國の輸出入総額は初めて4兆ドルを突破し、そのうち輸出は2兆2101億ドル、輸入は1兆9500億ドルだった。そのうち、越境電子商取引の輸出入取引額は3兆1000億元に達し、前年同期比31.3%増加した。商務部は、2016年の中國越境電子商取引の輸出入額は6兆5000億元に増加し、年間成長率は30%を超えると予測している。

伝統的な対外貿易の年間平均成長率が10%未満の場合、年間成長率が30%を超えるクロスボーダー電子商取引は間違いなく我が國の対外貿易輸出入の新たな成長點となり、2018年までに中國電子商取引のクロスボーダー電子商取引分野の取引額が世界の50%に達すると予測する分析がある。輸入先では、中國はすでに世界最大の「海淘」市場の一つとなっている。2013年には中國大陸部の「海淘族」が1800萬人に達し、2018年には倍増が期待され、年間消費額は1兆元に達した。同時に、2013年の中國の貿易黒字は12.8%拡大して1.61兆元に達し、中國の貿易黒字を均衡させるには輸入も必要だ。

輸出先では、「メイド?イン?チャイナ」が電子商取引ルートを利用して上昇ルートに入る見込みだ。一方、中東、アフリカ、南米、東歐、ロシアなど第3世界諸國の電子商取引は出遅れており、東南アジア地域の電子商取引が小売総額の0.2%を占めているのに対し、中國は8%だったなど、浸透率はまだ低い。一方、世界の主要市場では中國商品の需要も増加傾向にあり、「PayPalグローバルクロスボーダー電子商取引報告」は、2013年の世界5大市場（米國、英國、ドイツ、オーストラリア、ブラジル）の中國商品のクロスボーダーネット通販需要が110億ドルを超え、今後5年間で倍増すると予測している。

　　グローバル化元年：市場參入の機會が大きい

國內市場の競爭が過熱する中、電子商取引業界は海外に進出し、世界に影響を與えるグローバル化元年になった。2014年は中外電子商取引が國境を越えた電子商取引の一部の業務を次々と開拓した元年であり、業界の競爭構造から見ると、海外市場を獨占する獨占構造はまだ現れておらず、國境を越えた電子商取引分野は初期統合期にある。

電子商取引研究センターのデータによると、2014年上半期、中國の越境電子商取引総額は3兆元前後で、我が國の越境電子商取引プラットフォームは5000社を超え、企業は20萬社を超えた。國內消費者の海外商品への旺盛な需要を踏まえ、電子商取引は海外輸入市場の配置を加速させている。今年2月、天貓國際が正式にオンライン化され、京東も差がないと同時に海外購入チャンネルを低調に打ち出し、8月、アマゾンは上海自由貿易區を入り口として、グローバル製品ラインを導入した、

一方で、中國商品の海外進出のペースも加速しており、國境を越えた電子商取引はますます資本追跡のホットスポットとなり、業界は新たな統合期を迎えている。現在、デンマークから中國最大の雙方向ショッピング越境電子商取引プラットフォームであるデンマーク中國商品網がこのほど試験運用を開始した。前海網貿易電子商取引會社傘下の「インドネシア中國商品網」も最近正式にオンラインになった。國內の別の有名な越境電子商取引サイト敦煌網もすでに數億元の融資を完了している。大陸部の國境を越えた電子商取引の発展は、アマゾンやイーベイなどの海外サイトの主導を打破するだろう。

分析によると、3年間は海外市場構築の1つの時間段階であると予想されている。

3年以內に、中國の越境電子商取引産業はグローバル化の電子商取引プラットフォームを達成する見込みがあり、グローバル化の運営能力を備えた電子商取引サービス企業が越境貿易の新しいゲームルールを主導し始め、中國はグローバル電子商取引時代の貿易センターになるチャンスがある。

出海破局：物流＋モード＋第三世界

電子商取引企業は自発的に國外市場に利益をもたらすと同時に、國境を越えた電子商取引は政府が重點的に推進する対外貿易の新たな成長點となるだろう。2013年8月、商務部などは共同で「越境電子商取引の小売輸出支援に関する政策の実施に関する意見」を発表した。今年1月、財政部などは「越境電子商取引小売輸出稅収政策に関する通知」を発表し、越境電子商取引小売輸出に関する稅収優遇政策を明らかにした。

マクロ政策の支援の下で、電子商取引が國境を越えた業務を深く耕すには、物流の脆弱性を補い、利益モデルを明らかにし、國際市場に精確に力を入れる必要がある。物流ダッシュボードを補う。現在、國內消費者のネット通販輸入商品は主に3つの方法を通じている：第1は天貓國際、蘇寧「グローバル購入」などの電子商取引を通じて推進された「保稅輸入」またはダイレクトメール輸入モデルであり、第2はアマゾン、イーベイなどの海外サイトを通じて直接商品を購入し、第3は個人の代理購入または京東海外注などを通じて推進された海外代理購入プラットフォームを通じてネット通販である。

現在から見ると、保稅モデルは天貓國際、菜鳥ネットワークと國境を越えた電子商取引試験都市が協力する輸入物流モデルである。現在、菜鳥ネットワークは杭州、広州、寧波の3カ所に保稅倉庫を設置している。また、洋埠頭などの物流を自社で建設する電子商取引もありますが、資金や物流の障害に直面することもあります。郵便との提攜など、第三者の物流を選ぶ電子商取引もある。

これらの方式にはそれぞれの考慮事項があるが、國際物流は國境を越えた電子商取引の「最後の1キロ」の鍵として、政策配當の到來を待つ必要がある。

中央網信弁公室情報化発展局の徐越局長は「雙十一」期間中、中央網信弁公室は関連部門を協調させ、電子商取引情報インフラと物流システムの建設を強化し、國境を越えた電子商取引に便利な支払い、通関、物流條件を提供し、市場の監督管理を強化し、ネットワーク市場秩序をさらに規範化する」と述べた。

ビジネスモデルを明確にする。輸入電子商取引の構造を見ると、主に以下の4つのモードに分けられる：B 2 Cプラットフォームモード、タオバオモード、C 2 Cモード、自営B 2 Cモードなどの4種類。

公開データを見ると、ガイドリターンモデルを除いた融資狀況は楽観的ではないようだが、他の3つのモデルの融資狀況は良好だ。B 2 Cプラットフォームモデル電子商取引洋埠頭のAラウンド融資額は1000萬ドルに迫り、自営B 2 C電子商取引モデル電子商取引中の食糧購入網は2014年8月にBラウンド融資1億ドルを調達した。國境を越えた電子商取引「ブルーオーシャン」が國內の電子商取引を誘致してここ2年からこの分野に參入し、海外小売業者がもたらした競爭圧力に加えて、現在の國境を越えた電子商取引の競爭構造はまだ明確ではないが、成熟した持続可能なビジネスモデル、有力な融資と深耕に取り組む配置戦略は関連企業が大いに強くするための不二の法則である。

第三世界市場に力を入れる。中國の電子商取引は數年の蓄積を経て、すでに比較的成熟した運営基盤を持っており、國際的に進出すると同時に、中國商品は電子商取引の浸透率が低い第3世界諸國に対して、大きな市場空間を持つことになるだろう。