北京浙江名品センターは暗然として「商品大集合」の常態モデルを維持しにくいです。

チャイナタウンビルの招商部の責任者によると、不動産の方と浙江名品センターの契約は満期になります。北商商業研究院からの分析によると、全國各地の大集合モデルが北京で一世を風靡したにもかかわらず、浙江名品センターのこのような常態化大集合の経営モデルは長く維持しにくいということです。

　　悄然としている店をたたむ

一時大ヒットした「各地商品大集合」は各地の特産品を北京に入れるルートを作ったが、常態化した販売はワーテルローに遭った。記者は過去に300以上のブランドが北京に進出したことを見ました。浙江名品センターはもう閉店しました。浙江名品センターはすでに二ヶ月近く閉鎖されました。上記の投資擔當者によると、現在3階はすでにレンタルされていて、內裝の準備をしています。將來は韓國企業と提攜するかもしれませんが、具體的な業態はまだ決まっていません。

チャイナタウンのビルと契約期限が切れて別れましたが、浙江名品センターが開業して3年間の運営は成功したとは言えないかもしれません。北京商報の記者が調査したところ、二階の大潤発を除いて、他の店舗は基本的に門前払いされていることが分かりました。ビルで內モンゴルの特産品を経営している四年余りの店主によると、週末は少し客足が多く、多くの客が一階でぶらぶらしているだけで、「以前は浙江名品センターにはあまり関心がなかった」という。

北京商報の記者がマスコミのコメントサイトでも見ましたが、「少年旅行CC」という名前のネットユーザーは9月27日、浙江名品センターの前の二年間は大丈夫です。商品がそろっていて、よく活動していますが、昨年から一部の店舗で長期商品がなくなり、お客さんがますますまばらになっています。このような観點を表す消費者は少なくない。

　　マーケティングおんぼろ

消費者のイメージに対応して、開業初期にしきりに世論が盛り上がっていた浙江名品センターが開業して一年後には音が出なくなりました。北京商報記者はネット検索で浙江省商務庁が発表した「北京浙江名品センター広告宣伝制作入札公告」を見つけました。発表は募集範囲、広告経費、入札者の條件について詳しく説明しました。Baidu文庫も浙江名品センターの開業當月の伝播計畫報告があります。しかし、これらのデータは2011年の上半期だけに留まり、浙江名品センターの公式微博も2011年11月初めに更新を停止しました。

このような狀況に対して、北京商報記者は浙江省商務庁が発表した連絡電話に電話しました。北京商報の記者はその後、擔當者が提供したプロジェクトの責任者に電話しましたが、原稿を送るまではずっとつながらなかったです。

調査によると、浙江名品センターは2011年6月21日に正式に開業し、生活品質館、地市館と専門館で構成され、その中の12カ所の市館は毎月順番に1回のテーマ宣伝普及月間イベントを開催する。同センターの総面積は1.7萬平方メートルで、最初は全部で328社の浙江企業が駐在しています。中國のブランド、中華老舗、中國の輸出ブランド、中國の有名ブランドなどの稱號を重點的に導入しています。

経営難

「各地商品大集合」は2010年から北京市の消費刺激と経済成長を牽引するプロジェクトの一つとなっている。調査によると、各商品の大集合は第1期から42期まで24の省（區）市をカバーし、2824の企業、2.3萬種類の特色ある商品が展示され、累計で3.01億元を販売し、918のブランドが大集を通じて北京市場に進出した。

北商商業研究院は、大集合モデルは浙江名品センターのこのような常態化経営に適合していないと考えています。北商商業研究院の特別招請専門家である北京市商業経済學會の秘書長頼陽氏は、これまでの大集合モデルは各地のディーラー、生産者及び消費者を集めることができ、短期的には三者が協力の機會を求め、橋を架ける役割を果たしていると考えている。現在のエレクトビジネスの流行の流れの下で、特色のある製品は「大集合」という販売プラットフォームを通過する必要がありません。浙江名品センターは常態化して経営しています。政府間の支持を得ましたが、市場の激しい競爭は依然としてこの失敗を挽回できません。