店舗立地の黃金法則を解読する

「騒ぎ立てることを避ける」というのは、お店の場所を確定する時に、お店の位置付けによって、人の流れが密集し、商業(yè)活動が頻繁に行われる商圏を選んで、辺鄙な環(huán)境を避けることです?！干虈工趣系昱nの位置を中心として、外側(cè)にある距離を伸ばし、その距離を半徑とする円の消費(fèi)圏のことです。交通條件、地形、地域風(fēng)景、顧客各層の活動特徴と顧客の収入狀況はいずれも商圏の善し悪しを決める要素である。

　　商圏一般的に三つの種類に分けられます。成熟した中央ビジネス圏、成型したビジネス圏とコミュニティ型ビジネス圏。第一種類は都市の中心的な商業(yè)地區(qū)であり、本市人もよそ者も行きます。成型したビジネスエリアは一般的に地域的なビジネスビルや開発區(qū)です。買い物に來たのは生活リズムが速く、ファッションの流れを追いかける若者です。コミュニティ型ビジネスエリアの主な消費(fèi)者はコミュニティの周辺に住む消費(fèi)者です。

商圏は各種を受ける影響の制約は、その形態(tài)はしばしば不規(guī)則な形をしているが、理論的には、商業(yè)圏の構(gòu)造の3つの階層は、3つの大きさの異なる同心円で表現(xiàn)できる。その鍵は各層の半徑距離の決定にある。住宅地にある店舗を例にとると、半徑500メートルを中心とした商店街で、半徑1000メートルをサブ商圏とし、半徑1500メートルを第三商圏とし、歩行に必要な時間はそれぞれ8、15、20分程度とする（表參照）。また、商圏以外からの購買力、例えば流動購買力、特殊関係購買力などもありますが、比重は小さいです。

もちろん、上記の數(shù)字は経験數(shù)字は、各店舗に具體的に定著するには、まず住民調(diào)査のデータを修正の根拠とする必要があります。店舗経営の業(yè)態(tài)によって、店舗の規(guī)模が違ってきます。その商圏の半徑にも大きな差があります。

関連店舗の集中は同じターゲットの消費(fèi)者の注目を高めるために、人々はある商品を買うと自然とこの街を思い出します。例えば北京の西単、王府井などです。そのため、同種の服の中で知名度の高いブランドを選んで比較的に集中している商業(yè)地區(qū)では、消費(fèi)者の購買目標(biāo)が明確であり、店舗のイメージを高めることができ、店舗の人気を高めることにも役立つ。

都市の環(huán)境、商業(yè)圏、街の要素によって、客層の位置付けが違っています。店舗の立地は客層の位置付けとブランドの位置付けによって決められます。場所選びはブランドの位置付けと協(xié)調(diào)して、相手と一緒に歩くことを恐れず、相手と連攜する必要があります。共同で協(xié)力して市場を創(chuàng)造して、これは當(dāng)面の“家賃が高すぎる”の條件の下で、1剤の融通がきく良方ですと言えます。