2014ファッション業界の新しい航路はどこを指していますか？

もうすぐ終わる2014年はすべてを譲るのではないかもしれません。アパレル企業準備感が嬉しい年ですが、アパレル業界の発展にとって、2014年は絶対に大切な年です。

この年、中國のアパレル業界はモデルチェンジの大試験に直面し、アパレル業界の各數字指標は狂気の成長から理性的な回帰に転じる。アパレル業界の著実な成長の新しい常態に直面して、企業は新しい市場環境の下で未來の発展の新しい“方向”を探そうとしています。

　　産業は西に向かう

　　新疆服裝業界の安定した発展の一年の中で、最も服裝産業の情熱を引きつけるキーワードです。

7月18日、新疆ウイグル自治區政府は北京で紡織服裝産業の発展による就業促進に関する記者會見を行い、國家と自治區が新疆で紡織服裝産業の発展による就業促進について制定した十大優遇政策を発表した。

　　新疆ウイグル自治區政府はまた、新疆紡織服裝産業発展計畫を発表しました。2023年に、紡織服裝の全産業チェーンの就業容量は100萬人に達するという目標を最終的に実現します。

國は新疆地區に対して常に各利好政策を打ち出しており、最も重要なのはやはり新疆を安定させる目的からであり、これらを実現するには、関健はやはり新疆の現地、特に少數民族の人々の就業問題を解決しなければならない。これに対して、労働集約型の紡績服裝産業として、西へ発展する新たなきっかけを迎えました。より多くのアパレル企業を誘致するために、新疆紡織服裝業に対する國の支援政策も絶えず強化されています。

上半期に新疆の現地政府が4000萬元の特別資金を引き続き投入すると発表したほか、41社のアパレル企業の域內での発展を支援するほか、新疆に対する最大の支援策の一つも9月初めに打ち出した。

9月17日、新疆自治區人民政府は正式に「新疆綿目標価格改革試行業務実施方案」を発表し、新疆綿目標価格補助細則を発表した。綿花市場の価格が目標価格より低い場合、國家は綿花に対して補助金を行うことを規定した。この政策は國務院の批準を経て、新疆を初の試験地點とする。この政策の推進は、綿大省新疆ウイグル自治區の有利な役割は言うまでもないが、同時に、新疆ウイグル自治區の紡織服裝業の発展にも大きな役割を果たすだろう。

　　機會はまだ西に向かって進んでいます。

11月9日～12日に開催された第18回三中総會では、內陸部の西に向けて開放を拡大し、シルクロードの経済帯建設を推進する政策を採択した。この政策は國家西部大開発戦略と開放拡大戦略の結合であり、西部各省の経済発展を推進することを目指している。これに対して、西部の大省として、同じく中央アジア諸國と國境を接する新疆は、自身の発展のきっかけを迎えたと同時に、中央アジア、西アジア及びヨーロッパに対する貿易往來の窓口となり、また紡織服裝企業の西への進出に大きな魅力を與えました。

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　商業萬象

電気商の急激な発展は分食実體の商業市場にあると同時に、商業不動産経営者が以前から口銭を取る経営の足並みを亂して、新しい業態モデルを探求して、電気商のすさまじい衝撃に対応します。

このような構造の下で、ますます多くの経営業態がオンラインとオンラインの商業市場に現れ始めました。

個人化と差別化はこの二年間のビジネスの行き詰まりを打破するためのものです。これに対して、ますます多くのデパート、SHPPING MALLは攜帯電話制を導入し始めて、デザイナーのブランド、ファッションブランドなどに対する導入力を強めます。同時に、デパートはオンラインショックに対処するために、販促の割引力を高めています。

オンライン戦局の激しさもエスカレートしている。寶を洗って、日の貓はもう1家の獨大でなくて、京の東の勢いは上昇して、今年の電気商量の順位の中で何度も天貓を超えます。同時に、テンセントもマイクロビジネスの発展に著手して、モバイルクライアントの市場で1杯のスープを取り分けることに努めます。

アリババのリーダーシップは挑戦され始めましたが、今年はニューヨーク証券取引所で発売され、中國のトップの座につくことになりました。

同時に、デザイナーブランドも今年の商業市場の爭奪の関健になります。線の下のマーケットが絶えずデザイナーのブランドに対する導入力を増大する以外、オンラインの各大きい電気商も力を入れてオリジナルの設計を押して、天貓はオリジナルの設計の特別區を出して、時には獨立したデザイナーのプラットフォームにも上ります。また、各種デザイナーの集合店やバイヤーの店も商業の中で多く現れ、市場全體は新しいビジネスモデルに対して絶えず探求する萬象を呈しています。

　　スタイル

東方元素は2014年のファッション界で引き続き大ヒットしています。

年初に開催された2014年秋冬のニューヨークファッションウィークでは、デザイナーのレム?アクアがドレスの中で刺繍を多用して花を咲かせる技術を発表し、現代主義的な手法で伝統的な東洋の美を演出しています。

ここ數年、國際ファッション界は東方元素の使用がだんだん趨勢になっています。少し前に終了した2015年ミラノ春夏ファッションウィークでは、古琦とプラダは期せずして同じように作品を発表しています。例えば、古琦は服に結び目、花鳥模様の刺繍、牡丹の花、カーディガンなどの東方元素と裁斷設計を加えています。プラダは今季発表作品の中で東方色の濃厚な花卉錦などの布地をたくさん使います。

2014 APECの開催は、中國デザイン発聲國際の有力な推進者となっている。

2014 APECサミットでは、21カ國の経済體の指導者や配偶者が中國の要素が強い新中國服を著て登場し、東方文化と中國式の服裝を世界によく展示しました。同時に、中國のデザイナーはAPEC指導者の服裝デザインに參加し、多くの伝統的な要素、布地及び手蕓を復興させただけでなく、「新國服」のデザインに対する探求をも始めました。

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　　企業「亂」のイメージ

「失聯」は2014年のアパレル業界の高周波語彙です。転換陣痛を経験したアパレル業界は今年の発展の中でいくつかの問題が発生しました。これらの問題はカジュアル衣料業界に集中して現れました。

今年の上半期に、バンニ路の親會社の徳永佳が発表した公告によると、2014年3月末までに、內地市場の閉店件數は388件に達した。6月下旬には、パチンコ社長の「失聯」が、複數のサプライヤーが連環債務危機に陥った。

業界の発展速度の反落もますます多くのアパレル企業を他の産業に參入させて突破を求め始めました。スギは引き続き新エネルギー分野を追加します。ヤゴールの服裝、不動産、金融の「三足鼎立」業務はすでに構成されています。森馬、奧康、赤とんぼ、吉報鳥は民商銀行に出資しています。それぞれ10%持ち株を持っています。九牧王は8億元を投じてチベット支社を設立し、持分投資と服裝業務を主としています。

業界內には「家出」もあり、「復帰」もあります。多くのアパレル企業は買収ブランドを通じて業界の地位を固めています。韓都衣舎は艾茉などのブランドを買い付けて、同時に240の工場を統合して、自身の産業チェーンを完備します。七匹狼、九牧王及び報喜鳥の責任者は対外的に、適切な買収目標を探して、多ブランド業務の開拓を実現していると表しています。

2014年のアパレル企業は「亂」のように見えますが、実際に低速成長の新常態において、企業は自己転換戦略に対する試練と探求があります。これも業界の新しい情勢の下で、本土の服裝企業は未來の長期的発展に必要な「陣痛」の過程を実現します。