「黒五」爆発越境小売越境電子商取引が最後の青海に

注目すべきは、有望視されている越境電子商取引が上下流の物流體験の不振と國(guó)內(nèi)の監(jiān)督管理政策のために曇り、越境電子商取引の未來に影を落としていることだ。

　越境ネット通販は伝統(tǒng)的な電子商取引の「ケーキ」を侵食する

今年のブラックフライデーの主役はアマゾンと天貓國(guó)際で、アマゾンと天貓國(guó)際は「ブラックフライデー」の販売データについてはタブー視しているが、アマゾンが記者に與えた一般的なデータを見ると、「アマゾン海外ショッピングフェスティバル」48時(shí)間以內(nèi)に、直採(cǎi)や獨(dú)自選別品などを含む國(guó)際ブランド商品の受注量は前月同期比30倍に増加した。

「黒五」の戦績(jī)を明らかにしたのは設(shè)立1年以上の蜜淘だ。

蜜淘の謝文斌CEOによると、ブラックフライデー當(dāng)日の蜜淘の取引額は2480萬元を突破し、電子商取引業(yè)界の蜜淘ブラックフライデーの1日の取引額の予想をはるかに上回った。蜜淘のチーム全體は、伝統(tǒng)的な電子商取引プラットフォームの「ダブル11」方式で今回の「ブラックフライデー」に備え、1カ月間にわたってマーケティング、物流、バックグラウンド技術(shù)を大量に備蓄してきたという。

しかし、曽碧波から見れば、今年は國(guó)境を越えた電子商取引の「牛刀小試」にすぎない。いくつかの國(guó)境を越えた電子商取引の試行港の政策が整備され、システムが徐々に成熟するにつれて、來年の國(guó)境を越えた電子商取引市場(chǎng)は真の爆発點(diǎn)となるだろう。

「ブラックフライデー」は、米國(guó)の伝統(tǒng)的な小売業(yè)者の「ダブル11」で、年末セールシーズンの開始を示しています。中國(guó)市場(chǎng)とは異なり、米國(guó)の多くの商品は3、4四半期後に割引と在庫(kù)取りのサイクルに入る。しかし、これらのブランドの地域的な価格戦略や輸入品の高関稅などの理由で、中國(guó)の消費(fèi)者は基本的に米國(guó)の割引商品とは無縁だ。そこで、海外通販と代理購(gòu)入がはざまで盛んに発展した。

このグループは、2012年に國(guó)內(nèi)で國(guó)境を越えた電子商取引の試験を行った時(shí)から、海淘をますます大きくし、現(xiàn)在の國(guó)境を越えた電子商取引に発展し始めた。このグループは業(yè)界內(nèi)では、伝統(tǒng)的な電子商取引の「ケーキ」を襲い始めるだろう。

海外の良質(zhì)な商品に旺盛な需要を持つ消費(fèi)層は、主に25 ~ 35歳の若い母親だ。淘寶網(wǎng)の統(tǒng)計(jì)データによると、現(xiàn)在の海淘族の特徴は明らかで、7割が「80後」で、男女比は約2：3で、多くの女性の「海淘族」は若い母親で、粉ミルクなどの乳幼児用品のために「戦っている」。

曽碧波氏によると、この部分の人々は中國(guó)のネットショッピング全體の15%~ 20%を占めている。2017年には、海淘族の範(fàn)囲が中國(guó)のネットショッピング人口の25%~ 30%に徐々に拡大する。その予測(cè)によると、中國(guó)全體の海外ネット通販?zhǔn)袌?chǎng)は今年24億ドルに達(dá)することができ、2017年には前年同期比258.2%増の86億ドルに成長(zhǎng)することができ、中國(guó)のネット通販?zhǔn)袌?chǎng)の7%前後のシェアを占めている。

実は、消費(fèi)者が海外に引きつけられたのは、主に國(guó)內(nèi)外の同製品の価格差のためだ。

したがって、曽碧波見たところ、クロスボーダーネット通販中國(guó)本土の電子商取引に衝撃を與えるだろう。中國(guó)の本土電子商取引は、中國(guó)本土の小売システムの最適化に基づいているため、その限界は同一製品の価格が國(guó)際的に差が大きすぎることにある。國(guó)境を越えた電子商取引が行っているのは、海外の小売産業(yè)の低コストの高効率を市場(chǎng)に導(dǎo)き、國(guó)際間の同一製品の価格差を均衡させることであり、これは伝統(tǒng)的な小売システムに依存する電子商取引、例えば1號(hào)店などに大きな衝撃を與えている。

　　保稅區(qū)政策「曇り晴れず」

國(guó)境を越えた電子商取引の盛んな発展は、実は政府の國(guó)境を越えた電子商取引の試行政策に由來している。しかし、2012年から現(xiàn)在まで、越境電子商取引の政策の変化は非常に多い。

この1年間、稅関総署は越境電子商取引の面で2013年に「保稅區(qū)」を設(shè)立することを含む複數(shù)の具體的な政策を連続的に打ち出した。

稅関総署が許可した越境電子商取引輸入試験都市はすでに7つある：上海、広州、重慶、鄭州、杭州、寧波、深セン、稅関総署はこれらの試験都市に対して続々と複數(shù)の輸入小売電子商取引政策文書を発表した。

その後、今年3月、稅関総署は「保稅輸入」モデルについて説明した。このモデルでは、輸入電子商取引は事前に海運(yùn)/空輸方式で商品を保稅區(qū)內(nèi)の保稅倉(cāng)庫(kù)に輸送して免稅品を用意することができ、消費(fèi)者の注文を受けた後、商品は保稅倉(cāng)庫(kù)から直接通関検査を受けて出荷される。倉(cāng)庫(kù)から出た商品は比較的安い郵便稅を払うだけだ。「保稅區(qū)」を通じて、海外通販の輸送著荷速度より7?15日向上することができる。

8月1日、稅関総署が発表した56、57號(hào)公告、すなわち「國(guó)境を越えた貿(mào)易電子商取引による入出國(guó)貨物、物品の監(jiān)督管理に関する公告」と「稅関監(jiān)督管理方式のコードの増列に関する公告」（以下、それぞれ「56號(hào)文」と「57號(hào)文」と略稱する）は正式に実施され、電子商取引プラットフォームを通じて國(guó)境を越えた取引を?qū)g現(xiàn)する企業(yè)も個(gè)人も「正規(guī)軍」になるだろう。

しかし、稅関総署を除いて、他の國(guó)境を越えた電子商取引が関與している政府部門、例えば稅務(wù)、國(guó)家品質(zhì)検査総局はまだ具體的な政策を打ち出していない。これにより、多くの中小越境電子商取引プラットフォームはまだ様子見の段階にあり、無斷で保稅區(qū)に入って倉(cāng)庫(kù)を設(shè)立することはできない。

各保稅區(qū)の具體的な実行政策も一致せず、多くの越境電子商取引をジレンマに陥れている。ある無名の業(yè)界関係者は、粉ミルクの場(chǎng)合、今年は保稅區(qū)に入ることが許可されているが、商品を置く間もなく、関係機(jī)関から返品するよう通知され、保稅區(qū)は粉ミルクを売ってくれないことを明らかにした。「現(xiàn)在、天貓の倉(cāng)庫(kù)は最も安定しており、時(shí)には天貓倉(cāng)庫(kù)に荷物を置くことができ、容易に用事がない」。

実は、保稅準(zhǔn)備のモデルは業(yè)界內(nèi)ではまだ政策リスクが存在している。

浙江省商務(wù)研究院の張漢東院長(zhǎng)はメディアの取材に対し、「保稅進(jìn)、行郵出」のモデルはまだ論爭(zhēng)が殘っており、課稅の具體的な狀況が分からず、多いのか少ないのか。中國(guó)の商品検査及び國(guó)稅は保稅準(zhǔn)備モデルの監(jiān)督管理のベースラインについてさらに検討する必要がある。