獨(dú)立デザイナーブランドが「小眾」をプレイして量産しません。

大百貨店の中の規(guī)則正しい「量産品」に飽きてしまい、街頭のお店の「旬のもの」の品質(zhì)に満足していない人が増えています。

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重慶ファッションデザイナー協(xié)會(huì)の梁明玉主席によると、獨(dú)立デザイナーブランドの臺(tái)頭の背景には、消費(fèi)者の消費(fèi)習(xí)慣の変化が現(xiàn)れている。

記者の取材によると、個(gè)性的な消費(fèi)の高まりに伴い、現(xiàn)在重慶市本土の獨(dú)立デザイナーブランドは200を超えている。

業(yè)界関係者によると、「小さくて美しい」ブランドは人気があり、服裝分野の新たなトレンドとなっている。

商品

未販売の注文があります。

伝統(tǒng)的な服裝分野で在庫(kù)危機(jī)と競(jìng)爭(zhēng)が激化している狀況の下で、一部の大衆(zhòng)の獨(dú)立デザイナーブランドは市場(chǎng)の愛(ài)顧を獲得し始めました。

「90後」の石ルイ子さんは重慶の本土のファッションデザイナーの一人で、去年8月、留學(xué)から帰ってきた後、自分の家の沙坪壩の古い家を利用して、アトリエを始めました。

最近、彼女は北浜路に自分のコンセプトショップをオープンしました。

過(guò)去十?dāng)?shù)日間、この店の売り上げは6萬(wàn)元ぐらいだと石ルイさんは言います。

いつもドレスのオーダーメードをしているデザイナーの李汶穎さんも最近衣裝のデザインに変えました。

李wenさんによると、現(xiàn)在自分の最初のシリーズの製品が出てきたばかりで、まだ正式に市場(chǎng)で売られていませんが、すでに十?dāng)?shù)個(gè)の注文を受けています。

多くの人が伝統(tǒng)ブランドの観念を捨て始めました。

李汶先生によると、銀行員、會(huì)社の幹部などの中高級(jí)層を中心に、品質(zhì)を重視し、風(fēng)変わりな服裝をしたいという。

モード

“小衆(zhòng)”を遊んで量産しない

李汶穎さんの紹介では、製品の個(gè)性化、獨(dú)特性はデザイナーブランドの最大の特色であり、顧客のニーズに応じてカスタマイズされています。

「このようにしてこそ、製品が一番消費(fèi)者に合い、個(gè)人の特色を體現(xiàn)できると保証できます。」

李汶穎さんは自分で出したばかりのです。

製品は例として、アメリカのMIXプリント、材質(zhì)元素のつなぎ合わせなどの表現(xiàn)形式に使われました。生地も全國(guó)各地から選んだものです。各色はいくつしかありません。

デザイン、生地の仕入れから裁斷、完成品までは自分と仕事場(chǎng)で完成します。

製品の品質(zhì)を保証するために、李汶先は毎月自分の注文量を決めました。

重慶イブ服裝設(shè)計(jì)有限會(huì)社の創(chuàng)意監(jiān)督イワさんが紹介しました。だから、獨(dú)立デザイナーブランドは同じタイプの普通ブランドより高いです。

職業(yè)の服裝を例にとって、伝統(tǒng)的な布地はポリエステル、綿などを主として、デザインも比較的簡(jiǎn)単です。

しかし、カスタマイズを通じて、お客様の要求に応じて、スティッチング、裝飾などを出します。現(xiàn)在、いくつかの中高級(jí)オーダーメイドは基本的に500元～3000元であり、部分も萬(wàn)元になります。

市場(chǎng)

小さいながら美しいのがトレンドになっている。

記者によると、現(xiàn)在の重慶市場(chǎng)は石ルイ、李汶穎のような獨(dú)立デザイナーが少なくないということです。

重慶市ファッションデザイナー協(xié)會(huì)では、すでに200以上の本土の獨(dú)立デザイナーブランドがあります。

重慶ファッションデザイナー協(xié)會(huì)の梁明玉主席によると、獨(dú)立デザイナーブランドの臺(tái)頭の背景には、消費(fèi)者の消費(fèi)習(xí)慣の変化が現(xiàn)れている。

「今は個(gè)性の消費(fèi)にこだわり、自分で著てみたいと思います。『小さくて美しい』が主流になります」

梁明玉さんによると、今は多くのデザイナーのブランドがよくできています。自分は成都の顧客と會(huì)って注文して、自分で設(shè)計(jì)した商品を指名してくれます。

「フリーファッションのデザインは実際には現(xiàn)地の社會(huì)経済が一つの段階に発展する必要があります。

いくつかのブランドの服は、消費(fèi)者の自己のスタイルの位置付けを満たすことはできませんでした。消費(fèi)者は、個(gè)人のニーズと特質(zhì)によって、“オーダーメイド”の製品をもっと必要とします。

李汶穎氏によると、現(xiàn)在は獨(dú)立デザイナーブランドの國(guó)內(nèi)での発展が始まったばかりで、まだ大きな発展空間があります。

観察する

業(yè)種はまだ完全なものが必要である

しかし、市場(chǎng)が始まったばかりなので、現(xiàn)在は獨(dú)立デザイナーブランドの発展がネックになっています。

獨(dú)立デザイナーは往々にしてデザインに精力を費(fèi)やしています。販売、ルートについてはよく分かりません。製品が出たら、販売、普及の問(wèn)題に直面しやすいです。

李汶先生によると、海外は獨(dú)立デザイナーブランドに対して、専門(mén)的なマーケティングチームがあります。

製品を完成させさえすればいいです。豊富な垂直チェーンを形成していますが、國(guó)內(nèi)ではまだ體系化されていません。

製品、販売、プロモーションなどはデザイナー一人になります。

自分は先日ブランド発表ショーを開(kāi)催しました。友達(dá)にモデルを作ってもらいました。普段は口コミマーケティングとWeChatプロモーションが基本です。

石ゼイにとって、前期の大きな投資も多くのデザイナーが直面する問(wèn)題である。

これに対して、市服裝業(yè)界協(xié)會(huì)の関係責(zé)任者によると、現(xiàn)在は北京、上海、広州などの第一線の都市で、多くのデザイナーブランドが買(mǎi)手店とデザイナーの集合店を通じて比較的速い発展を遂げ、參考にすることができます。