獨立デザイナーブランドが「小眾」をプレイして量産しません。

大百貨店の中の規則正しい「量産品」に飽きてしまい、街頭のお店の「旬のもの」の品質に満足していない人が増えています。

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重慶ファッションデザイナー協會の梁明玉主席によると、獨立デザイナーブランドの臺頭の背景には、消費者の消費習慣の変化が現れている。

記者の取材によると、個性的な消費の高まりに伴い、現在重慶市本土の獨立デザイナーブランドは200を超えている。

業界関係者によると、「小さくて美しい」ブランドは人気があり、服裝分野の新たなトレンドとなっている。

商品

未販売の注文があります。

伝統的な服裝分野で在庫危機と競爭が激化している狀況の下で、一部の大衆の獨立デザイナーブランドは市場の愛顧を獲得し始めました。

「90後」の石ルイ子さんは重慶の本土のファッションデザイナーの一人で、去年8月、留學から帰ってきた後、自分の家の沙坪壩の古い家を利用して、アトリエを始めました。

最近、彼女は北浜路に自分のコンセプトショップをオープンしました。

過去十數日間、この店の売り上げは6萬元ぐらいだと石ルイさんは言います。

いつもドレスのオーダーメードをしているデザイナーの李汶穎さんも最近衣裝のデザインに変えました。

李wenさんによると、現在自分の最初のシリーズの製品が出てきたばかりで、まだ正式に市場で売られていませんが、すでに十數個の注文を受けています。

多くの人が伝統ブランドの観念を捨て始めました。

李汶先生によると、銀行員、會社の幹部などの中高級層を中心に、品質を重視し、風変わりな服裝をしたいという。

モード

“小衆”を遊んで量産しない

李汶穎さんの紹介では、製品の個性化、獨特性はデザイナーブランドの最大の特色であり、顧客のニーズに応じてカスタマイズされています。

「このようにしてこそ、製品が一番消費者に合い、個人の特色を體現できると保証できます。」

李汶穎さんは自分で出したばかりのです。

製品は例として、アメリカのMIXプリント、材質元素のつなぎ合わせなどの表現形式に使われました。生地も全國各地から選んだものです。各色はいくつしかありません。

デザイン、生地の仕入れから裁斷、完成品までは自分と仕事場で完成します。

製品の品質を保証するために、李汶先は毎月自分の注文量を決めました。

重慶イブ服裝設計有限會社の創意監督イワさんが紹介しました。だから、獨立デザイナーブランドは同じタイプの普通ブランドより高いです。

職業の服裝を例にとって、伝統的な布地はポリエステル、綿などを主として、デザインも比較的簡単です。

しかし、カスタマイズを通じて、お客様の要求に応じて、スティッチング、裝飾などを出します。現在、いくつかの中高級オーダーメイドは基本的に500元～3000元であり、部分も萬元になります。

市場

小さいながら美しいのがトレンドになっている。

記者によると、現在の重慶市場は石ルイ、李汶穎のような獨立デザイナーが少なくないということです。

重慶市ファッションデザイナー協會では、すでに200以上の本土の獨立デザイナーブランドがあります。

重慶ファッションデザイナー協會の梁明玉主席によると、獨立デザイナーブランドの臺頭の背景には、消費者の消費習慣の変化が現れている。

「今は個性の消費にこだわり、自分で著てみたいと思います。『小さくて美しい』が主流になります」

梁明玉さんによると、今は多くのデザイナーのブランドがよくできています。自分は成都の顧客と會って注文して、自分で設計した商品を指名してくれます。

「フリーファッションのデザインは実際には現地の社會経済が一つの段階に発展する必要があります。

いくつかのブランドの服は、消費者の自己のスタイルの位置付けを満たすことはできませんでした。消費者は、個人のニーズと特質によって、“オーダーメイド”の製品をもっと必要とします。

李汶穎氏によると、現在は獨立デザイナーブランドの國內での発展が始まったばかりで、まだ大きな発展空間があります。

観察する

業種はまだ完全なものが必要である

しかし、市場が始まったばかりなので、現在は獨立デザイナーブランドの発展がネックになっています。

獨立デザイナーは往々にしてデザインに精力を費やしています。販売、ルートについてはよく分かりません。製品が出たら、販売、普及の問題に直面しやすいです。

李汶先生によると、海外は獨立デザイナーブランドに対して、専門的なマーケティングチームがあります。

製品を完成させさえすればいいです。豊富な垂直チェーンを形成していますが、國內ではまだ體系化されていません。

製品、販売、プロモーションなどはデザイナー一人になります。

自分は先日ブランド発表ショーを開催しました。友達にモデルを作ってもらいました。普段は口コミマーケティングとWeChatプロモーションが基本です。

石ゼイにとって、前期の大きな投資も多くのデザイナーが直面する問題である。

これに対して、市服裝業界協會の関係責任者によると、現在は北京、上海、広州などの第一線の都市で、多くのデザイナーブランドが買手店とデザイナーの集合店を通じて比較的速い発展を遂げ、參考にすることができます。