ダウンジャケットの新生ブランドが悲慘な事故に見舞われた偽物の衝撃は抵抗が大きい

業界の転換期には、自分のブランドを悟り、作ったばかりのアパレル企業が、また電子商取引プラットフォームの偽物問題の衝撃に直面しなければならない。先日、中國ダウン工業協會が天貓、淘寶で販売しているダウンジャケットの品質抜き取り検査を行った結果、合格率は23.7%にとどまり、一部の不合格製品は「防寒保溫の役割を果たせないだけでなく、アレルギーや喘息などの病気を引き起こすこともある」と明らかにした。企業の反応を見ると、品質問題の背後には、偽物があふれている現象がある。

中國羽毛工業協會によると、抜き取られた38サンプルのうち、9サンプルだけが合格し、不合格の29サンプルのうち、26サンプルは完全に粉砕毛、毛片、または化學繊維で充填されている。関連基準によると、38件のサンプルのうち、綿毛の含有量が不合格で28件、ふわふわ度が不合格で26件、清潔度が不合格で3件であった。

「2013年に原料価格上昇の影響、羽毛ドーピングは偽現象を明らかに増加させ、例えば、飛糸、陸禽毛は基準を超えている、ダウンウール含有量の低下、粉砕毛、化學繊維の混入など。オンライン市場に有効な監督管理措置が不足しているため、混雑し、偽物や不良品が多発している。特にダウンジャケットのような中身の見えにくい消費財は、オンライン上の品質問題が際立っている」と話した。上記協會は説明した。

戦地ジプは今回暴露された品質問題のブランドの1つで、同社の責任者は記者に、現在2つの問題製品のうち1つを受け取っており、検査の結果、「この服は偽の粗悪品に屬している」と話した。同責任者によると、ここ數年の電子商取引の急速な発展に伴い、同社はすでに圧力を感じており、「電子商取引の速度は私たちの予想をはるかに上回っている」という。この衝撃こそが、彼らを意識させるブランドの重要性はあるが、戦地ジープにとってブランドが成長してからまだ4年。

偽物に対し、戦地ジープの責任者によると、同社は調査を続けているという。別のダウンジャケットの新生ブランドによると、彼らは今も戦地ジープと似たような苦境に遭遇しているという。業界関係者の分析によると、多くの品質問題を抱えている企業は似ており、ブランド力が弱く、強力な監督を形成するのはまだ難しい。特にかつて急速に拡張して混亂していた販売システムが形成され、ブランド力と品質に隠れた危険性を埋めた。

実際、電子商取引プラットフォームは休暇取得に対しても措置を取っており、淘寶網がこのほど発表した「2014淘寶連動警察休暇取得報告」によると、2014年に淘寶と公安機関が連攜して行動し、12月12日現在、18のクラスター事件を摘発した。