維秘上海初店：138元のラグジュアリーイメージを覆す業績は良くないです。

（Victoria's Secret）これは「天使の顔と悪魔の體つき」というモデルの下著ショーで世界的に人気のある下著ブランドです。ついに中國に來ました。

先日、同ブランドは

福士広場に來て中國初の店を開きます。

しかし、138元の単価は國內市場でよく見られている歐迪芬、6 ixty 8 ightなどのブランドと似ています。消費者は「以前千元以上の代理購入は騙されたのではないか」と驚きました。

138元でラグジュアリーイメージを覆す

維秘中國初の店が先日上海の來福士広場に定住した後、広范囲の宣伝はしていませんが、依然として消費者が並んで店に入る現象が現れました。

消費者の意外なことに、価格の低さは、一部の消費者が品薄、有名モデルの千萬ドルの単品ショーなどで殘した贅沢な印象を完全に覆しました。

記者は昨日上海來福士広場の維秘門店に電話しました。今は少量しか販売していません。

ボディミルク、アロマ製品はまだ下著を販売していません。派手なシリーズと快適なシリーズによって価格が違います。前者の単価は138元で、後者は280元の3つです。

同じ時期に、このブランドの下著の製品は京東の価格で300-900元の間に、その中は400元ぐらいの製品が多いです。

多くの標識が「海外で買う」、「京東國際」の製品は600元以上で、その中の一部のセットの価格は1000元から2000元の間にあります。

その中の一つは第三者のサプライヤー「國際世界名品匯」から提供された嵌水ドリルブラジャーセットの価格は1980元までで、原価は4890元です。

巨大な価格差は、正體さえ疑わせる。

業界関係者によると、秘在大陸市場の各種非授権コピー店の數はだんだん多くなり、ブランドに自分の在中イメージを心配させ始めた。

偽代理の困惑

記者が発見したのは、ウェットという名の下著専門店で、中國市場に登場するのは初めてではないということです。

昨日までのところ、Baiduの地図では、「王府井歩行街6號樓底商」の住所である「ビクトリアの秘密北京旗艦店」を検索できました。また、北京銀泰百貨は2013年10月にブランド店を開業しました。

ややもすれば2000元の価格位置づけは、まさに「代理店」が店舗を運営しているイメージです。

調査によると、2012年から上海麥司投資管理會社が中國で「維秘」製品を販売している。

価格はこのブランドのアメリカ本土の価格の3-5倍に相當します。

この衝突のきっかけは2006年に上海の錦天服服に在庫を積んだ合計500萬ドルの商品を販売したことにある。

2012年に麥司はこの商品を引き継いで、高価格でハイエンドの商業圏に出店して販売し始めましたが、実際には公式の授権を受けていません。

その後、維秘は上海錦天を起訴し、不正競爭を判決しました。

維秘アメリカの公式サイトで見ましたが、その下著商品の価格は確かに50～150ドルの間にあります。學生のお客さんに対するPINKシリーズはさらに二三十ドルで販売されています。

中國での成績はよく見られません。

「中國に來ても、このブランドはユニクロやZARAのように迅速に大量の消費者を持つことはない」

彼の國際ファッションブランド投資會社の楊大_総裁は北京商報記者に語った。

彼は維秘ブランドが中國に入っても試水段階にあります。ブランドは中國の下著市場で優勢を占めていないことをよく知っています。これは今の香港、上海の店舗で下著、香り、アクセサリーだけを売っています。

ある分析によると、秘書は下著ブランドとして、制品のデザイン、サイズが中國の消費者に似合うかどうかはとても重要です。まだ未舗裝のブラジャー制品は制品のローカ化戦略が完成していないかもしれません。

優彼の國際ファッションブランド投資會社の統計によると、ヨーロッパの女性は1人當たり毎年下著にかける費用は500ユーロぐらいです。

もう一つの報告によると、國內の下著市場の占有率が一番高い都市麗人にとって、2000億元近くの市場に比べて、その市場シェアは2.8%しかないです。

一方、アメリカでのウィ秘の市場シェアは19.1%だった。

「維秘は中國での消費群が非常に小さいです。若い、國際的な風潮に敏感なホワイトカラーの知識女性だけですが、海外の下著ブランドには薄すぎます。」