ベテランの深い経験談：アパレル店を開くにはどのように場所を選びますか？

衣料品店を開く第一歩は立地で、店の位置と販売する服の間は互いに決定的な関係にある。言い過ぎだと思ったり、自分で服を選んだり、コーディネートしたりするセンスに特に自信がある人もいるかもしれませんが、自分が気に入った服ならどこで売っても同じだと思っていますが、本當にそうでしょうか。

ネットショップでも実店舗でも、流れでお金を稼ぐが、前者はネットの流れ、後者は街の人の流れだ。路地の深さを恐れない人は、ネットショップを開いたほうが頼りになります。口コミだけでお金を稼ぐのは通用しないわけではありませんが、長い経営過程が必要で、小さな商売はお客様を育てる過程で死んでしまうかもしれません。

衣料品の実店舗は、コミュニティ、オフィスビル、學校、または大規模なビジネスセンターなど、人の流れが密集している場所にオープンする必要があります。密集した人の流れがあって、店が密集したユーザーを持っているわけではありません。これは調査の問題です。學校の近くで50代から60代のベテラン美女たちが著ている服を売っているのは、必然的に人の流れがユーザーと等しくないことです。

アパレル店自身の位置づけは重要であり、周囲の人の流れがこのような位置づけを支持するかどうかも重要であり、上に挙げた例は極端かもしれないが、位置づけがずれていると、必然的に人の流れが顧客に転化できない問題が発生する。衣料品店自身の位置づけと、周囲の人の流れの位置づけを結びつけてこそ、販売の最大化を実現することができる。

店舗はオフィスビルや學校の近くにオープンするのが最も容易で、ターゲットグループの特性が非常に明らかなためです。もしブティックコミュニティや駅、ビジネスセンターのような場所で、店主は人の流れの中でどのグループが主流を占めているのか、どの年齢層が主流を占めているのか、どの消費層が主流を占めているのかを調査し、研究しなければならない。

　　店主の如しもし、先にポジショニングがあってから出店場所を選ぶのも同じで、自分でポジショニングを選んだ服のスタイルはどの年齢層に適していますか。どのくらいの消費能力が必要ですか。このような目標に沿って衣料品店の位置を選ぶことで、自然に店を開いて服を売ることもより少ない効果を得ることができます。

売るに服を著せる調査する內容には、新規出店者に見落とされやすいものがあります。それは、周囲の人の體型の問題です。ネット卸売プラットフォームで入荷するのはまだしも、明確な品番表示があり、実店舗で入荷するとサイズを聞いて入荷する可能性がありますが、その後、南方の品番は北方の體つきにまったく適応できていないことがわかりました。それは多分悲劇的な結末になります。

卸売仕入れのルートは実店舗でもネットプラットフォームでもどちらでもよい。衣料品店をやったことがある衣料品卸売市場は、虎ノ門、白馬、ダークホースなどによく知られています。オンライン衣料品卸売も今では人気があり、前の店の後工場のように店舗向けに仕入れたものがいいので、新規出店も経験のある店主も試してみてはいかがでしょうか。

店を開いて服を売るのは難しいことではありません。あるいは、世の中に難しいことはないのは心のある人だけですか。真剣に調査し、実踐に勵むことで、みんなが人気のある衣料品店を開くことができます。