アウトドアブランド集合店の3つのメリット

「今年はアウトドア業(yè)界がブランド集合店に向かう傾向が見られた」とドゥカティアウトドア関連責(zé)任者の陳國華氏は述べた。アウトドア製品のファッション度の向上と市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)の激化に伴い、「アウトドアウェアが以前のように2、3年で同じものを売ることは不可能であり、製品とチャネルの革新が求められている。集合店は選択肢になるかもしれませんが、複數(shù)のアウトドアブランドが同じ店の同臺(tái)競(jìng)技に入ることで、ブランドの製品や性価格比に対する要求が高くなります」

　　ブランド集合店「ブランドコンセプトストア」とも呼ばれ、名前が統(tǒng)一された大きな店舗には、アパレル、靴、バッグ、アクセサリー、時(shí)計(jì)など多くの品種があり、異なるスタイルやデザインコンセプトの各ブランドが同じ店舗に「招集」され、融合し、注目されているブランドの集合店として凝縮されている。

各ブランドのスタイルデザインコンセプトとは異なるが、同じショップに「招集」され、融合し、注目すべきブランドの集合店となっている。単一ブランドの専門店に比べて、複合型多ブランド総合小売店モデルは異なる人の異なる需要と、同じ人の異なる時(shí)期の異なる需要を満たすことができ、優(yōu)位性は言うまでもない。

業(yè)者の分析によると、ブランド集合店には以下の3つの利點(diǎn)がある

　1、顧客の滯在時(shí)間が長(zhǎng)い

製品の豊かさは、消費(fèi)者が選択の過程でより多くの主導(dǎo)権を握ることができる。お客様が単ブランド店舗に滯在する時(shí)間は長(zhǎng)くないが、集合店では単ブランド店の3倍以上滯在する時(shí)間が明らかに高いと計(jì)算した多ブランド會(huì)社があった。彼らはまた別の帳簿をつけたことがあり、集積店モデルを採用することで、店內(nèi)の1平方メートル當(dāng)たりの賃貸料の圧力、人件費(fèi)の減少を可能にし、単一ブランド店より15%減少すると推定されているが、売上高は大幅に増加することができる。

　　2、減少ショッピングセンターブランドリピート率

現(xiàn)在、ショッピングセンターの観點(diǎn)から言えば、彼らが必要とするのはデパートではなく、まさに集合店だ。実はこれは海外のほとんどのショッピングセンターにとって常態(tài)的なことだが、中國では市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境が不十分であることに加え、集合店が不足しているため、本土のショッピングセンターに集合店を?qū)毪工胱孕扭葯C(jī)會(huì)がない。

ショッピングセンターにとって、集合店を?qū)毪工毳幞辚氓趣膝钎雪`トよりはるかに大きい。集合店はテーマゾーンに相當(dāng)し、あるカテゴリーでその選択性を拡大し、複數(shù)のハイライトを形成することができ、百貨店との重複を回避しながら、ブランドの豊かさをより高くすることができる。

　　3、地域に応じた地域差別化経営が可能

地域によって集合店、主要ブランドに違いがあり、都市ごとに主力ブランドも現(xiàn)地消費(fèi)者のニーズによって異なる。これにより、同じ種類の商品が「天下を取る」という気まずい思いを避けることができます。