ニューヨーク?タイムズ紙――ぜいたく品メーカーが米富豪のご機嫌取りに乗り出す

2013年半ば以降、米國の百萬長者數は160萬人増加し、米國の富豪は香港やロシアの金持ちを超えて、ぜいたく品メーカー最も頼りになる成長推進力。

米ヒューストンのキャダン広場、シャネル（Chanel）の5000平方フィートの新店舗はココ?シャネル（CocoChanel)アパートのバロック様式は、アンティークな暖爐と華奢な応接室を備えた青銅色の裝飾を採用している。

イヴ?サン?ローラン（Yves Saint）Laurent)最大の店舗、つまりカリフォルニア州ビバリーヒルズのロデオ通りにある1萬平方フィートの旗艦店で、白い大理石と磨きのかかった真鍮の裝飾が特徴で、店舗の裏にあるセレブ専用の秘密の通路もある。

マンハッタンではエルメス（Hermès）、サワト?フェラガモ（Salvatore Ferragamo）、ポール?スミス（PaulSmith）は、ハドソン川沿いに位置するグローバル金融センター（the World Financial）に計畫されているセンター)に出店する。その改修には3億ドルがかかり、ガラス亭とヨーロッパ式の美食市場がある。

歐州や一時はぜいたく品の希望の地とされていた新興市場の高所得消費が頓挫し、ハイエンドぜいたく品サプライヤーが米國の百萬長者を追いかけ始めた。そして彼らは、富は米國の東海岸と西海岸に限らないと言った。

技術やエネルギーなどの急速に成長している業界は、ヒューストン、ダラス、サンノゼのような都市を世界で最も富の集積密度の高い場所に変えている。カイジ（Capgemini）とカナダ王立銀行フォーチュンマネジメント（RBCWealth Management）統計によると、2012年以來、ヒューストンの純利益の高い人々の數は18%上昇し、ダラスはさらに20%上昇した。

市場が好転し、景気回復がジグザグに進んでいることを受けて、世界の超富豪に占める米國人富豪の割合が回復している。2013年半ば以降、米國の百萬長者の數は160萬人増加し、クレディ?スイス（CreditSuisse）は、これまで世界で最大の富豪數の増加であり、9萬人の中國人が100萬ドルの大臺を超えた時を上回ったと推定している。

2014年、純財産が5千萬ドルを超えた米國人と同じ基準での中國人の數の比は8対1だった。クレディ?スイスによると、米國は今までで最も裕福な國であり、2019年までに集まった総財産は114兆ドルを超えるという。

現在、ぜいたく品小売業者は米國の富豪を最大の成長動力と見なしており、香港の巨富やロシアの大物たちの前に並んでいる。

「この1年間、米國は私たちの投資計畫のトップに立っていた」イタリアの高級靴メーカー、フェラガモ（Salvatore）Ferragamo）最高経営責任者のMichele Norsa氏はこう述べた。

「西海岸にはテクノロジー産業とアジアからの観光客が訪れる機會が満ちている」とノルサ氏は言う。「ラテンアメリカへの重要な窓口として、マイアミもビジネスチャンスに満ちています。私たちは今年チャンスを見ただけでなく、長期的に見てもそうです」。

米國の強力なぜいたく品消費は、ぜいたく品業界にとって良いニュースだ。資産価格の弱さ、為替相場の圧力、経済と政治不安の影響で、歐州や一時は最大の成長潛在力をもたらすと期待されていた新興市場の成長が鈍化し、ぜいたく品業界は対応に疲れていた。

ベインコンサルティング（Bain）によると、特にぜいたく品の中國での販売臺數は、贈収賄への打撃の影響で、10年以上ぶりに減少する可能性があるという。弱気なルーブルと下落した消費者信頼感は、金持ちのロシア人という贅沢品を頻繁に消費している別のグループに深刻な影響を與えている。

ベインコンサルティングは、米國の個人ぜいたく品支出が昨年著実に5%増の約730億ドルに達したのに対し、中國やロシアのようなかつての「大口」はマイナス成長になる可能性があると推定している。

世界最大の高級品メーカー、ルイ?ヴィトン（LouisVuitton）今週のレポートも市場の変化を浮き彫りにした。同社によると、中國のぜいたく品市場は不調で、2014年のアジアでの年間売上高は前年比6%減少した。歐州の販売臺數の伸びは、生ぬるい3%だった。しかし、そのハイライトは米國で、年間売上高は前年同期比8%増加した。

Fortune Advisor Wealth-Xのデイビッド?フリードマン社長（DavidFriedman氏）は、「米國のヘッジファンド、テクノロジー、不動産業界には、次世代の年収數百萬ドル、年齢30～40歳の人が現れている」と述べた。

ミルトン?トロイカ（MiltonTroche）は今年29歳で、父親はニューヨークで一家を経営している紡績會社です。トロック氏によると、今年は商売が好調で、懐具合がいいので、自分のたんすをアップグレードしてもいいという。「もっと大きなベルトバックルがほしい」とトロックは言いながら、450ドルで買ったベルトを持って5番街のフェラガモの旗艦店を出た。「Tシャツ1枚でも女の子に浸かることができます」

米國の成長し続ける富の大部分は、株式投資の可能性が最も高い米國の高所得者の手元の富を増加させる良好な株式市場から來ている。米國では、富裕層もより多くのお金を消費している。最高限界所得稅率が低いからだ。

同時に、米國各地の高技能、高収入の移民もハイエンド消費を推進している。米國は依然としてこの移民の一部を比例しない割合で誘致し続けている。専門家によると、世界的な人材流出は、逆に言えば米國の人材流入であり、より多くの富と贅沢品消費を米國に移したという。

ベインコンサルティングの高級品消費専門家クラウディア（Claudia）氏D’Arpizio）氏は、「富裕層の移民ブームが米國を助け、彼らはニューヨーク、マイアミ、さらにはボストンのような高等學府を持つ都市のぜいたく品市場に追加の原動力をもたらした」と述べた。

同時に、米國への國際観光客は著実に増加し、昨年は7400萬人に達したと推定されている。専門家によると、これもぜいたく品消費を後押ししているという。

イヴ?サン?ローランなどのブランドは、この米國のモデルチェンジが彼らに與える影響を目撃している。パリに本社を置く親會社のケリング（Kering）は10月、第3四半期のぜいたく品販売が前年同期比3.5%増の16.7億ユーロ（約19.06億ドル）だったと報告した。北米販売は12%増の上位だった。

フランスの高級ブランドエルメス（Hermès）はダラス、ヒューストン、マイアミ、ボストン、シアトルなどの都市店舗の規模を拡大しているとともに、カリフォルニア州のパロオトゥに潮流店を増やす計畫だ。エルメスもブルックフィールド広場（Brookfield）でPlace）を出店し、マンハッタンで3店目となる。エルメスのロバート?チャベス會長（Robert Chavez）によると、この店はエルメスの香水を販売するという。

「以前は、BRICSの成長に非常に関心を持っていた」と述べ、5大新興経済體ブラジル、ロシア、インド、中國、南アフリカを意味すると述べた。「しかし、世界は変わり続けており、今や米國は強力な基盤となっている」。

米國の新しいぜいたく品センターはマンハッタンではない。ベインコンサルティングによると、昨年ニューヨーク市の個人用ぜいたく品への支出は255億ドルを超え、2番目に大きい市場である日本の総支出額を上回った。一方、米國のぜいたく品の焦點はマンハッタン中心部に移りつつあり、そこはかつて忙しい通勤族やホワイトカラーの従業員たちの領地だった。ウェストフィールド?グループ（TheWestfield Group）は今年末、このエリアに2番目の高級品ショッピングセンターをオープンする。

「これは自主的に形成された市場であり、大きく成長している」サックス5番街（f Saks Fifth Avenue）の親會社ハドソン灣（Hudson’s）ベイ）のジェラルド?l?ストーチ最高経営責任者（Gerald L.Storch）は言う。この會社は今年春、ブルックフィールド広場に店を開く予定だ。

しかし、すべての高級品小売業者が良い暮らしをしているわけではありません。ジュエリーチェーンのティファニー（Tiffany）は先月、年間予想を下方修正し、11月と12月の販売不振が原因となった。

モルガン?スタンレー（Morgan Stanley）エコノミストらは最近の報告書で、ぜいたく品消費の年々の急速な成長は持続できない可能性があると書いている。

「一人でいったい何機の自家用機を買うことができるのか」と書いている。

一部のアナリストによると、ユーロや円の弱さも旅行者數や支出を抑制する可能性がある（ただし、歐州の高級ブランドは値下がりしておらず、この兆候は米國の高級品消費者の実力を反映している）という。

最高経営責任者デニス?フリードリヒ（DennisFriedrich氏）によると、ブルックフィールドのお客様はやはり為替レートの影響を受けにくいという。ブルックフィールドは、以前の世界金融センターを改造するために3億ドルを投資した。

「為替レートの変化は彼らの考えを変えることはない」とフリードリヒ氏は言う。「私たちは非常に裕福な人々にサービスを提供している」。