ぜいたく品:ハードぜいたく品が大規(guī)模買(mǎi)収される
市場(chǎng)參加者側(cè)
1)Mulberry:または3年以上のベストを迎える財(cái)務(wù)実績(jī)
今年は、Mulberryが得意とする軽さに回帰する。これにより、そのキー市場(chǎng)である英國(guó)の販売実績(jī)が顕著に上昇するほか、Mulberry元クリエイティブディレクターのEmma氏ヒル氏は次期CEOになる見(jiàn)込みだ。
2)Burberry:ポンドが強(qiáng)くなり、収益が損なわれる
Burberryの固定コストはポンドで計(jì)算されているが、利益は外國(guó)為替の影響を受けている。2015年に英國(guó)の金利が上昇し、ポンドが上昇すれば、利益が縮小し、Burberryが価格を引き上げるかもしれない。
3)ヒューゴ?ボス:大株主の変動(dòng)
ヒューゴ?ボスは卸売から小売へのモデル転換に成功したが、キー株主のPermiraは徐々に忍耐力を失って減少し続けるか、買(mǎi)収條項(xiàng)をトリガするだろう。
4)私募ファンド會(huì)社または次のブランドに投資する:Salvatore Ferragamo,Brunello Cucinelli,Tod’s,ErmenegildoZegna,Dolce & Gabbana。
「ハゲワシの資産家」(vulture)capitalistsとは一般的に、會(huì)社と投資取引を行う條項(xiàng)を利用して、その會(huì)社の所有権または會(huì)社の最も価値のある部分を占有する投資家を指す。)2014年に沈黙を守り、世界の高級(jí)品業(yè)界の予想不確実性を反映した。2015年には、これらの資本家たちは強(qiáng)力な復(fù)帰が期待され、投資取引條項(xiàng)はさらに狡猾で、少數(shù)の株式もその獲物の範(fàn)囲に入るだろう。
5)Michael Kors:利益警告を発表し、株価が明らかに下落する
Michael Korsはぜいたく品投資家の寵児だが、最近は西歐地域への投資を増やすことになり、粗金利に悪影響を與えることになる。同時(shí)マイケルKorsは重要な米國(guó)本土市場(chǎng)でもより激しい競(jìng)爭(zhēng)に直面している。
6)Coach:買(mǎi)収目標(biāo)になる
近年のCoachは米國(guó)市場(chǎng)戦略ではMichaelに比べてKorsはやや劣っているが、まだ望ましい點(diǎn)があり、再配置や大株主の変更によるメリットが期待されている。LVMHとケリンググループは買(mǎi)収者になる見(jiàn)込みだ。
7)Prada:2011年IPO後、最?lèi)櫎呜?cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告書(shū)を提出
Pradaはアジア太平洋地域で露出が過(guò)剰で、ぜいたく品需要が落ち込んでおり、2015年には先進(jìn)地域で比例して出店を増やすが、國(guó)際販売実績(jī)の低下にも耐えられない。
8)Tory Burch:IPO間近
Tory Burch社のIPOは必須となり、Michael Korsの上場(chǎng)以來(lái)の「ぜいたく品投資ブーム」に觸発されるが、Toryバーチの時(shí)価総額は30億ドルを超える可能性がある。
9)ハードぜいたく品が大規(guī)模に買(mǎi)収される
予測(cè)によると、Chopard、Patek Philippe、Audemarsなどの有名な獨(dú)立系ラグジュアリーブランドの1つが買(mǎi)収される可能性がある。Piguet、Buccellati、またはDamiani。最も可能性の高い買(mǎi)収者はLVMH、ケリング?クラウドグループ、リッチモンド?エベレストグループだ。
10)若いファッションデザイナーは國(guó)際的なブランドに人気がある
特に注目すべき若手デザイナーは、シモーネ?ロシャ、クレイグ?グリーン、ディーン?クイン、Emilia Wickstead、MaiaNorman、Marta Marques、Paulo Almedia。彼らの共通點(diǎn)は、若くて創(chuàng)造的な才能があり、成長(zhǎng)の余地が大きく、しかも高級(jí)ブランド品に比べて価格が低いことだ。
地域市場(chǎng)について
市場(chǎng)は新興市場(chǎng)から先進(jìn)市場(chǎng)に傾くアジア太平洋地域の社會(huì)不安、ラテンアメリカ経済の減速、東歐の武力衝突はいずれも新興市場(chǎng)の発展を妨げるが、これも先進(jìn)市場(chǎng)の成長(zhǎng)幅が相対的に顕著になるだろう。
11)米國(guó):増分の観點(diǎn)から最大の成長(zhǎng)市場(chǎng)になる
中産層(ミッドレンジ市場(chǎng))のライトラグジュアリーデザイナーの既製服、贅沢ブランドのアクセサリー、寶飾品への需要が急増していることを受けて、米國(guó)の贅沢品の総消費(fèi)額は約40億ドルに達(dá)する。
12)イタリア&アルゼンチン:増分の観點(diǎn)から最も弱い成長(zhǎng)市場(chǎng)になる
イタリアとアルゼンチン市場(chǎng)はいずれもぜいたく品の小売基盤(pán)が強(qiáng)いが、不況と弱體化する中産層がぜいたく品需要を阻んでいる。
13)インド:成長(zhǎng)率の観點(diǎn)から成長(zhǎng)が最も速い市場(chǎng)になる
主要都市が日増しに繁栄し、不法取引市場(chǎng)が正規(guī)市場(chǎng)に転換する刺激の下で、インドのぜいたく品市場(chǎng)の需要は顕著に増加するだろう。
14)中國(guó):2012年以來(lái)の市場(chǎng)パフォーマンス最高の年を迎える
中國(guó)政府が反腐敗?廉潔提唱運(yùn)動(dòng)を強(qiáng)力に発展させ始めて以來(lái)、中國(guó)市場(chǎng)は初めて2桁の増加(固定ドル為替レート下)を迎えることになり、香港のぜいたく品消費(fèi)の減速は中國(guó)大陸部の需要上昇に役立つだろう。
將來(lái)の傾向
15)観光小売におけるぜいたく品投資の過(guò)熱が続く
投資家が旅行小売に大きな向上空間があることを認(rèn)識(shí)するにつれ(多くの富裕な旅行者が保安検査後や搭乗前に多くの空き時(shí)間を持ち、買(mǎi)い物の機(jī)會(huì)を増やす)、空港小売に対する投資は大幅に増加し、特にデザイナーのアパレルブランドや贅沢品のアクセサリーなどがある。
16)ハイエンド「インテリジェントファッション」製品への投資が増加
ウェアラブル技術(shù)の革新はブランドを理解する良い方法であり、ファッションの最先端を行く人々の目を引く最も良い方法の一つでもあり、2015年にはこのような製品が贅沢品市場(chǎng)に大量に登場(chǎng)すると予想されている。
17)ぜいたく品は「デジタル革命」に見(jiàn)舞われる
実店舗からストリーミングに至るまで、ぜいたく品小売業(yè)者はデジタル技術(shù)への投資に力を入れ、TwitterやFacebookなどのソーシャルメディアプラットフォームが開(kāi)発した電子商取引機(jī)能が注目されるだろう。
18)(増量の観點(diǎn)から)ぜいたく品インターネット売上高の年間成長(zhǎng)が最も激しい
ネット通販の人數(shù)は日に日に増加しているが、低価格の贅沢品が最も注目され、60年代以降に生まれた人のネット利用者數(shù)の割合が急増し、オンラインショッピングのターゲットとなっている。
19)高級(jí)電子製品はぜいたく品の中で最も成長(zhǎng)潛在力のある品となる
世界的なスマートフォン需要の高まりに伴い、可処分所得が低下しても、階層的な地位を重視しない市場(chǎng)では、最新のスマートフォンを所有したいと考える顧客が少なくない。
20)「ウイスキーブーム」が続き、高級(jí)酒の販売を押し上げている
米時(shí)代劇マッド?メンとBoardwalkEmpireのヒットでミレニアル世代はウイスキーを飲むのはクールだと考え始めた。グランウイスキーに限らず、アメリカ、アイルランド、日本はウイスキーの革新的な大國(guó)となり、彼らにとって次の重要な段階は、よりハイエンドな位置づけへと発展し続けることだ。
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