ぜいたく品：ハードぜいたく品が大規模買収される

　　市場參加者側

1）Mulberry：または3年以上のベストを迎える財務実績

今年は、Mulberryが得意とする軽さに回帰する。これにより、そのキー市場である英國の販売実績が顕著に上昇するほか、Mulberry元クリエイティブディレクターのEmma氏ヒル氏は次期CEOになる見込みだ。

2）Burberry：ポンドが強くなり、収益が損なわれる

Burberryの固定コストはポンドで計算されているが、利益は外國為替の影響を受けている。2015年に英國の金利が上昇し、ポンドが上昇すれば、利益が縮小し、Burberryが価格を引き上げるかもしれない。

3）ヒューゴ?ボス：大株主の変動

ヒューゴ?ボスは卸売から小売へのモデル転換に成功したが、キー株主のPermiraは徐々に忍耐力を失って減少し続けるか、買収條項をトリガするだろう。

4）私募ファンド會社または次のブランドに投資する：Salvatore Ferragamo，Brunello Cucinelli，Tod’s，ErmenegildoZegna,Dolce & Gabbana。

「ハゲワシの資産家」(vulture)capitalistsとは一般的に、會社と投資取引を行う條項を利用して、その會社の所有権または會社の最も価値のある部分を占有する投資家を指す。）2014年に沈黙を守り、世界の高級品業界の予想不確実性を反映した。2015年には、これらの資本家たちは強力な復帰が期待され、投資取引條項はさらに狡猾で、少數の株式もその獲物の範囲に入るだろう。

5）Michael Kors：利益警告を発表し、株価が明らかに下落する

Michael Korsはぜいたく品投資家の寵児だが、最近は西歐地域への投資を増やすことになり、粗金利に悪影響を與えることになる。同時マイケルKorsは重要な米國本土市場でもより激しい競爭に直面している。

6）Coach：買収目標になる

近年のCoachは米國市場戦略ではMichaelに比べてKorsはやや劣っているが、まだ望ましい點があり、再配置や大株主の変更によるメリットが期待されている。LVMHとケリンググループは買収者になる見込みだ。

7）Prada：2011年IPO後、最悪の財務業績報告書を提出

Pradaはアジア太平洋地域で露出が過剰で、ぜいたく品需要が落ち込んでおり、2015年には先進地域で比例して出店を増やすが、國際販売実績の低下にも耐えられない。

8）Tory Burch：IPO間近

Tory Burch社のIPOは必須となり、Michael Korsの上場以來の「ぜいたく品投資ブーム」に觸発されるが、Toryバーチの時価総額は30億ドルを超える可能性がある。

9）ハードぜいたく品が大規模に買収される

予測によると、Chopard、Patek Philippe、Audemarsなどの有名な獨立系ラグジュアリーブランドの1つが買収される可能性がある。Piguet、Buccellati、またはDamiani。最も可能性の高い買収者はLVMH、ケリング?クラウドグループ、リッチモンド?エベレストグループだ。

10）若いファッションデザイナーは國際的なブランドに人気がある

特に注目すべき若手デザイナーは、シモーネ?ロシャ、クレイグ?グリーン、ディーン?クイン、Emilia Wickstead、MaiaNorman、Marta Marques、Paulo Almedia。彼らの共通點は、若くて創造的な才能があり、成長の余地が大きく、しかも高級ブランド品に比べて価格が低いことだ。

　　地域市場について

市場は新興市場から先進市場に傾くアジア太平洋地域の社會不安、ラテンアメリカ経済の減速、東歐の武力衝突はいずれも新興市場の発展を妨げるが、これも先進市場の成長幅が相対的に顕著になるだろう。

11）米國：増分の観點から最大の成長市場になる

中産層（ミッドレンジ市場）のライトラグジュアリーデザイナーの既製服、贅沢ブランドのアクセサリー、寶飾品への需要が急増していることを受けて、米國の贅沢品の総消費額は約40億ドルに達する。

12）イタリア＆アルゼンチン：増分の観點から最も弱い成長市場になる

イタリアとアルゼンチン市場はいずれもぜいたく品の小売基盤が強いが、不況と弱體化する中産層がぜいたく品需要を阻んでいる。

13）インド：成長率の観點から成長が最も速い市場になる

主要都市が日増しに繁栄し、不法取引市場が正規市場に転換する刺激の下で、インドのぜいたく品市場の需要は顕著に増加するだろう。

　　14)中國：2012年以來の市場パフォーマンス最高の年を迎える

中國政府が反腐敗?廉潔提唱運動を強力に発展させ始めて以來、中國市場は初めて2桁の増加（固定ドル為替レート下）を迎えることになり、香港のぜいたく品消費の減速は中國大陸部の需要上昇に役立つだろう。

　　將來の傾向

15）観光小売におけるぜいたく品投資の過熱が続く

投資家が旅行小売に大きな向上空間があることを認識するにつれ（多くの富裕な旅行者が保安検査後や搭乗前に多くの空き時間を持ち、買い物の機會を増やす）、空港小売に対する投資は大幅に増加し、特にデザイナーのアパレルブランドや贅沢品のアクセサリーなどがある。

16）ハイエンド「インテリジェントファッション」製品への投資が増加

ウェアラブル技術の革新はブランドを理解する良い方法であり、ファッションの最先端を行く人々の目を引く最も良い方法の一つでもあり、2015年にはこのような製品が贅沢品市場に大量に登場すると予想されている。

17）ぜいたく品は「デジタル革命」に見舞われる

実店舗からストリーミングに至るまで、ぜいたく品小売業者はデジタル技術への投資に力を入れ、TwitterやFacebookなどのソーシャルメディアプラットフォームが開発した電子商取引機能が注目されるだろう。

18）（増量の観點から）ぜいたく品インターネット売上高の年間成長が最も激しい

ネット通販の人數は日に日に増加しているが、低価格の贅沢品が最も注目され、60年代以降に生まれた人のネット利用者數の割合が急増し、オンラインショッピングのターゲットとなっている。

19）高級電子製品はぜいたく品の中で最も成長潛在力のある品となる

世界的なスマートフォン需要の高まりに伴い、可処分所得が低下しても、階層的な地位を重視しない市場では、最新のスマートフォンを所有したいと考える顧客が少なくない。

20）「ウイスキーブーム」が続き、高級酒の販売を押し上げている

米時代劇マッド?メンとBoardwalkEmpireのヒットでミレニアル世代はウイスキーを飲むのはクールだと考え始めた。グランウイスキーに限らず、アメリカ、アイルランド、日本はウイスキーの革新的な大國となり、彼らにとって次の重要な段階は、よりハイエンドな位置づけへと発展し続けることだ。