スターはファッションウィークをこすりたいのか？そんなに簡単ではない

過去のファッションウィークショーのついでにスターを入れて、今のファッションウィークはスターが出世したついでにショーを見ている。スターがスーツケースを持ってファッションウィークに足を踏み入れればトップを変えると思ってるのか？そんなに簡単じゃない！今日はお嬢さんがファッションウィークに參加するスターの舞臺裏を解読しに來ました。

ファッションウィークに參加することは「行くと言ってすぐに行く旅行」ではなく、スターがファッションウィークの招待狀を先に手に入れることが前提となる。理解さんによると、ファッションウィークでのビッグブランドの招待狀の分配方法はこうだ。40%が世界のトップファッションメディア、30%は有名なファッションの買い手に、10%ブランドに自分で招待したゲスト、トップクラスのお客様に10%、予備に10%を提供します。スターたちの招待狀は、ブランドやファッションメディアからの招待が基本だ。

もちろん多くの有名スターが大手ブランドと提攜して認められ、ファッションウィークに登場した。昨年のニューヨーク春夏ファッションウィークでは、楊冪と郭采潔が前列に座ってショーを見ていたが、お嬢さんを知ると、実はこれはブランドと「小時代」映畫の協力によるものだと気づいた。『リトルタイムズ2』のポスターでヤンが著ていたロングスカートがこれだブランドの秀場改良モデルとして招待されたのも予想外のことだった。多くの子供靴は『小時代』を見たことがあるので、友達に聲をかけるのが恥ずかしい。

範氷氷、李氷氷、周迅、趙薇、舒淇といった一線の女優については、彼女たち自身が國際ブランドの代弁者であり、ファッションウィークに招待されるのも自然だ。ここ數年、ファン?ビンビンというショーを見ていた先輩は、すでに女優のスタイリングに參加する必要はありませんでしたが、LVが參加しているファッションウィークであれば、おじいさんも欠席したことがありません。そのスターたちがファッションウィークに足を踏み入れようとしているのも、二三線と獨立デザイナーブランドもいい選択だ。比較的に、ファッションメディアから招待狀を受け取るのは、ブランドと死闘するよりずっと簡単だ。ブランドの招待枠の40%はファッションメディアに與えられているが、ファッションウィークでの話題や紙面は招待されたスターに頼っている。張雨綺、霍思燕、高円円メディアに招待されたことがあるので、彼女たちが手に持っているさまざまなマイクの名札を見れば一目瞭然だ。

スターファッションウィークを支えるのは招待狀だけでなく、十分なお金が必要です。子供靴たちは旅行會社のヨーロッパ旅行に必要な費用を考え、スターが要求する衣食住、身近な広報アシスタントを加えて、この費用を自分で出せば…スターは出血する恐れがある。

一線の大手ブランドから招待されたスターは、基本的にブランドPRがスケジュールを組み、宿泊費を清算する。しかし、メディアを通じて參加している蕓能人は、メディアに頼って協賛するしかなく、より小さなカレーの蕓能人は自分のチームに出てお金を探す必要さえある。例えば、今年のある「くじい足系」女優はスポンサーが集まらず、ファッションウィークの旅を危うく臺無しにしたことがある。スター自體に代弁者が身についていれば、協賛を引くのは簡単になるだろう。蕓能事務所はメディアやブランドと協力して、一連のファッションウィークイベントであるメディアの全記録的なブランド宣伝を共同で企畫することができるからだ。

しかし、スターが五関を越えて六將を斬ってファッションウィークのドアをノックしても、ショーをどう見るかは門番だ。本當に影響力のある一線のスターはみなショー會場の第一列に座るもので、通稱VIPエリアと呼ばれている。では、どうすれば理想的な席を手に入れることができますか。理解さんによると、その中で重要な役割を果たしているのはブランドPRだという。

ここ數年、中國の大小スターは頻繁に海外のショー會場に足を運んでおり、各ブランドの広報擔當者はバランスのとれた関係のためにも、必死にならなければならない。T臺の長さを長くすると、最初の列に何人かのスターを配置することができます。環狀T臺を選ぶと、観客席が一周して100席以上になる。さらに2臺のT臺が設置され、観客席の座席が背中合わせに配置され、スターが競い合うことは不可能だ。

ブランド広報はスターたちの影響力と知名度に基づいて具體的な座席配置を行う。例えば、一線のスターはVIPエリアに確実に座ることができ、二、三線のスターは前に並ぶためには広報と仲良くしなければならず、広報からブランドの上層部にこのスターの國際的な影響力を絶えず宣伝して、1列目の座席と交換しなければならない。

もし本當になかったら……どうせ観客にも見えないのに、どうやって撮るのが筋だ。2011年のファン?ビンビンはまだレッドカーペット?ファッションウィークで自分のスタイルを出していないが、ショー會場の開場前にコン?リーとの寫真を撮って、同じように次々と通稿を送った。しかし、この2年間、多くのブランドが要求を緩和したという。メディアがスターのショー鑑賞を申請すれば、広報は一般的にトップに配置することができるが、一線の大手ブランドはまだ宣伝の原則があり、ブランドに推進していないので、いくら努力しても始まらない。

ファッションウィークはファッション業界の人々が集まる場所であり、スターが何を著て登場するかは重要なことだ。2012年には張雨綺、霍思燕、李小璐がパリファッションウィークに參加し、ネットユーザーから「黒山の老妖」「黒未亡人」「圧寨夫人」とツッコミを入れられた。最初から最後まで雷と土が透けていた。ファッションウィークに參加するのに最も無難な著こなしは、シンプルできちんとしていることであり、決して派手にしてはいけないとお嬢さんは教えてくれました。ファッション度が大衆を何世紀も超え、T臺のモデルよりも誇張されたスターは、おそらく帰國するために目を奪われるニュースレターを送るだけだろう。

しかし、多くの女優のショー會場は造形がよくないので、時には仕方がないこともある。一般的に、ブランドは招待されたスターに衣裝を協賛するが、一線のスターは優先選択権を持っているに違いない。彼女たちは最も彩られた衣裝を選んだ後、殘りは他の二三線スターが選んで、最後まで選んで、ほとんど見ることができなかった。もちろんファッションメディアも事前にアパレルブランドに連絡して協力し、蕓能人に衣裝やアクセサリーの一部を提供しているが、焼け石に水で、大きな問題は解決できない。だから多くのスターも十分な準備をして、自分でファッションウィークに連れて行く。ある年、楊冪はニューヨークファッションウィークに參加しに行ったが、十數著の服と20足以上の靴を持ってきたので、ニューヨークで中古店を開くことができた。

ショーを見たり、大作を撮影したりするのはスターの必須スケジュールだ。一線のスターはあるブランドに招待され、そのブランドのショーをメインにすればよく、相対的に気楽で落ち著いていて、貴重にも見える。しかし、多くの二三線スターはファッションメディアに招待されており、市を急ぐように多くのショー會場を転々とし、メディアのために大作を撮影し、スポンサーのために広告を撮影しなければ仕事を終えることができない。自費で來た蕓能人については、一度來てみるのは容易ではなく、ショーを何回も走ったり、造形を何セットも変えたり、寫真を何組も撮ったりしなければならない。

理解さんは張辛苑という娘がいることを知っていて、國內には何の作品もなく、ある日突然あるファッションウィークに「驚きのデビュー」をして、25日間で22のショー會場を走り、寫真を撮って自分で修繕しなければならなかった。理解さんはよく自分のアイドルのために頭を出すファンを見た——「あなたたちは彼女を作るのにどれだけ努力しているのか」。このようにショーの第一線で奮闘している蕓能人は、お嬢さんが寫真を見れば彼女がどれだけ努力しているかがわかる……。

ファッションウィークに來てTステージでショーをする機會があれば、素晴らしいですね。ファン?ビンビンと呉佩慈はかつてブランドとの良好な関係を頼りに、パリのファッションウィークでブランドの新しい服を著てショーを歩いたことがある。外國人がすべての中國の女優を「ビンビン」と見なしても、ショーを見るよりも「ショーを歩く」と言ったほうがはるかに厳しい。

ほとんどのショー會場では、開始前に30分ほどゲストたちと交流し、スターはこの時間を利用して會場を泳ぎ、ブランドのトップカバーに近く、有名デザイナーや海外の大物スターと寫真を撮ることができ、ニュース通の原稿には「デザイナーとの會話が楽しい」、「デザイナーにインスピレーションミューズとしてほめられた」、「ブランドの上層部と親密に耳打ちする」などの言葉で、高級感をアピールしている。どうやらスターはファッションウィークで最も重要な仕事をしているようで、本當にショーを見るのではなく社交的だ！