インターネットによる権利侵害コスト削減がパクリの溫床に

現(xiàn)在のインターネットでは、「パクリの風(fēng)」は昔からあり、模倣、パクリが次々と生まれ、ある程度パクリ製品の溫床になっている。これらの行為は、消費者を惑わすと同時に、ブランド企業(yè)の利益を深刻に侵害している。次々と現(xiàn)れるブランド権利侵害事件はブランド企業(yè)に注意を促す：デパートは戦場のように、企業(yè)は自分のブランドを経営し、有形資産を高らかに向上させると同時に、権利侵害者の狙いに備え、自分の無形資産を保護することを?qū)Wばなければならない。

インターネットの急速な発展に伴い、ブランドの展示プラットフォームは伝統(tǒng)的な展示會、メディア宣伝、広告などのルートに限らなくなった。特にここ數(shù)年來、電子商取引は爆発的な成長を見せ、インターネットの開放、低コスト、迅速などの優(yōu)位性は無限に拡大され、インターネットというプラットフォームで無數(shù)の新しい製品やブランドが名聲を上げている。しかし、一方で、インターネットは偽販売者の繁殖に天然の溫和な土壌を提供している。

伝統(tǒng)的な運営モデルの下で、不法商人は有名ブランドの商標を偽って使用するには、大量の人力、財力、店の設(shè)計、置物、表札を消費する必要があるLOGOの制作には莫大な経費がかかり、しかも高価な「パクリ」をしてきた実店舗も、容易に発見され、証拠として殘されている。だから有名ブランドの商標やスタイルを故意に模倣し、消費者の視線を混亂させることは、従來の販売モデルにも存在するが、インターネットそんなに氾濫している。

しかし、インターネットの環(huán)境下では、違法者はプラットフォームを構(gòu)築したり、利用したりするだけで、その上に本物のホームページを構(gòu)築することができ、違法コストは彼らにとってほとんど無視できることに注目すべきである。インターネットの開放性と監(jiān)視の難しさによって、パクリ現(xiàn)象をさらに強化すると同時に、ブランド保護の難しさも増している。最近審査された広東省のゴリア氏が浙江省のゴリア氏を告訴した事件は、まさにインターネットのパクリ侵害行為の最良の例証である。

広州市格風(fēng)に服を著せる有限會社は1995年に「ゴリア」ブランドを創(chuàng)立し、會社とブランドの発展に伴い、「ゴリア」ブランドはすでに市場で高い認可度と知名度を獲得している。しかし、成長を続ける「ゴリア」ブランドは、インターネットパクリ企業(yè)の狙いを招いた。杭州亜品貿(mào)易有限公司は淘寶網(wǎng)と京東商城のウェブサイトでそれぞれ「ゴリア婦人靴旗艦店」と「ゴリア靴旗艦店」の名義で「ゴリア」ブランドの商標と同じ婦人靴を販売し、商標「ゴリア」の3文字の字體を完全にコピーするだけでなく、広告語、販売促進手段も模倣している。頭上の「ゴリア」ブランドのため、インターネット上では、「ゴリア」の女性靴をコピーしたいくつかのコピーページだけでも大きな売り上げをもたらしている。