ヒヌールはCHICを借りて上海に移り全國を布陣した

ヒヌールが5號館C-521の位置にある600平臺以上の特裝ブースに入ると、目に飛び込んできたシンボル的なヒヌール風の裝飾のほか、若くてスタイリッシュな製品デザイン、5大シリーズの製品區畫、細工の細かい高級カスタマイズに注目したのが、今回出展したヒヌールの3つのハイライトだった。かつてのCHIC展のベテラン展商として、男裝館のヒヌールは多くの展示者が必ず訪れるブースの一つであり、ある程度中國の男裝の風向標を代表しており、數年ぶりにCHICに戻ったヒヌールは初めて登場し、際立った変化は確かに業界を明るくした。

今年なぜ上海で初めて開催されたCHICに參加したのかというと、シヌール男裝株式會社の陳玉剣董事長は、「シヌールにとって、現在の市場の地域的な特徴は明らかだが、將來的にはシヌールの発展目標は全國的なブランドを作り、適切な時期に國際市場への発展を図ることに違いない。CHIC今年は上海に移って開催されましたが、これはヒヌールにとって良い発展のチャンスです」

多くの人の印象では、山東省のアパレルブランドとして、北方の雰囲気が強く、顧客層にも成熟した男性消費者の範疇に集中している。また、市場の開拓においても、ヒヌールの過去の戦略センターは北方市場に集中している。しかし、今回の出展を見ると、「ヒヌールが川を渡る」という勢いらしい。

シヌールブランドディレクターの王金斌氏によると、CHICが上海に移転するのは、シヌールを代表とするアパレルブランドにとって、南方市場を開拓する良いタイミングだという。「ずっと、上海南方のアパレル市場とトレンドの最前線と言えますが、私たちは今年の上海のCHICに參加して、自分の展示を通じて、私たちのヒヌールの新作を出して、私たちの國內の新しい市場分野を開拓することを目的としています。

現在のに服を著せる消費市場は目まぐるしく変化しており、シヌールも積極的に対応しなければ市場の承認と受け入れを得ることができない。王金斌氏によると、今年のCHICは、シーヌールが正裝シリーズ、結婚祝いシリーズ、田園シリーズ、都市ファッションシリーズ、ファッションスポーツシリーズの5つのシリーズを持ってきた。

「これまで、人々はヒヌル思いついたのは正裝だけですが、今は違います。私たちは今、複數のシリーズの製品を発売しています。例えば、私たちの田園シリーズでは、このシリーズの製品生地は綿毛糸麻と純天然繊維を中心にしており、しかもこのシリーズのデザインには現在人気のある「韓國版」のスタイル感覚が組み込まれており、カジュアルなデザイン路線を重點的に際立たせており、カジュアルであると同時にファッション度も高く、これにより、私たちの製品は消費者のファッションニーズと田園に回帰するファッション理念に寄り添いやすくなります。」王金斌氏は、「田園シリーズの夏服は完全に田園スタイルで、快適さにこだわっており、ファッションの面では少し弱い。しかし冬服の面では、ファッションと韓派のスタイルが完全に溶け込んでいる」と紹介した。デザインスタイルの拡張により、ヒヌールは人々の心の中の正裝のような保守的なスタイルを徹底的に変えた。

また、王金斌氏によると、最近のウェディングドレスシリーズは春夏の受注會でもますます市場から支持されているという。

「結婚式シリーズといえば、結婚式シリーズの婦人服に言及しないわけにはいかない。そのポイントは結婚式ではなく、花嫁の敬酒服だ。結婚式の市場競爭の圧力が大きく、大衆消費市場の結婚式の価格も混雑しているため、私たちは花嫁の敬酒服に重點を置いて研究開発した」と王金斌氏は言う。「今年の秋冬はウェディングドレスと花嫁敬酒服の2つの部分のデザインを融合させ、私たちの新しいウェディングの新しい服、つまりヒヌールのウェディングの新しい服シリーズを作りました。