「中國服裝アカデミー賞」花落海瀾の家

2015中國服裝大賞の前身は「中國服裝ブランド年度大賞」で、2004年に創設されたこの賞は、10年間の過程で1000以上のブランドが全過程で參加し、87ブランドがノミネートされ、64ブランドが受賞した。

2015年に同賞は正式に名稱を変更し、業界の新たな風向計となり、國民に新たな消費解釈と體験をもたらした。海瀾の家2006年、2007年と2年連続で參加しました」中國アパレルブランド年間大賞」を選出し、「マーケティング大賞」と「ポテンシャル大賞」を一挙に受賞した。

中國服裝協會が主催する、「中國に服を著せるアカデミー賞」と呼ばれる「2015中國服裝大賞」が北京で発表され、15のブランドと機関が受賞し、海瀾の家は「ベストカジュアル紳士服ブランド」に輝いた。海瀾の家が受賞したのは3回目だという。

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「2015年、ピッカーは『両手でつかむ』國際市場の開拓戦略を通じて、海外の新興市場やその他の空白市場の拡大を片手に、現地化されたスポーツ資源と地域協賛を通じて現地市場を深く耕し、ピッカーの海外販売比率を高める」とピッカースポーツCEOの許志華氏は言う。

ピケの2014年の財報からも分かるように、ピケの海外市場の収益比重は増加している。その中で、ヨーロッパと北米市場の成長速度は特に速い。特に歐州市場では、売上高が2013年の総売上高4.8%から今年は総売上高10.3%に倍増し、ピケの海外収入最大の市場となった。

「歐州と北米市場はこれまで、中國のアパレルブランドが參入しにくい市場だった。2014年にこの2つの市場でこのような好成績を収めたことは、ピケの製品が海外市場から認められ、ブランド価値が認められ始めていることを示している。同時に、ピケのブランドと製品が國際市場に浸透していることを証明している」と許志華氏は述べた。

ピケ氏は歐州市場を特に重視し、最も良質な國際スポーツ資源を通じて歐州市場を開拓してきた。2014年FIBAバスケットボールワールドカップで、ピケは第1回FIBAバスケットボールワールドカップに初登場した唯一の中國スポーツブランドであり、オフィシャルパートナーとしてスペインに登場しただけでなく、協賛したセルビア男子バスケットボールは歴史的な成績を上げて準優勝を獲得した。

セルビア首相はまた、訪問先の中國指導者にピケ製セルビア男子バスケットボールのユニフォームを國禮として贈ったことがセルビアの多くの現地メディアの注目を集め、1面トップで報じられた。一連のマーケティング事件を通じて、ピケはセルビアでよく知られるスポーツブランドとなり、ヨーロッパ地域での販売を直接牽引した。

2番目に成長率が速い海外市場として、北米市場の総売上高は2013年より30.7%増加した。これは主にピケが契約した多くのNBAスターの影響力によるものだ。2013-14 NBAシーズン、ピケの契約選手トニー?パーカーはピケのチームであるサンアントニオ?スパーズを総優勝に導き、ピケの6年連続の「優勝の法則」を実現した。この好成績は、米國市場でのピケの販売ブームにもつながった。パーカー世代のバスケットボールシューズは米國では一時供給が追いつかなかった。北米市場について、ピケスポーツの許志華CEOは「NBA競技場でのピケの影響力が高まるにつれて、北米市場は依然としてピケの國際化戦略的意義のある海外市場であり、北米の各地域の代理店との積極的なコミュニケーションを通じて、北米市場でのカバー率を拡大する」と自信を示した。

同時に、中東地域の発展途上國もピケの海外市場の重要な構成部分である。この2年間、ピケは発展途上國での開拓に力を入れてきた。パレスチナ大統領はこのほど、大統領府でピケ代表団と會見し、ピケ氏がパレスチナ五輪やサッカー協會と戦略的パートナーシップを結んでいることを目撃した。パキスタン當局者は「ピケは信頼できるプロスポーツブランドだ」と口をそろえた。