外國ブランドの商機(jī)：中國の消費(fèi)者は個(gè)性化を求める

様々な感情豊かな祝日に対して、「Me（私）時(shí)代の中國人」は特別な日に特に敏感です。Yvonne Lumは「伝統(tǒng)的な2月14日のバレンタインデーと3月14日のホワイトデー（女性が彼氏にプレゼントする日）以外にも、様々なビジネスチャンスを積極的に作ることができます。例えば、最近の4月17日は「一緒に死ぬ」という中國語の語呂合わせが似ています。これはお金をかけて暴れる機(jī)會(huì)になりました。

もう一つの消費(fèi)を目指す特別な祝日は11月11日のシングルデーで、去年は27億ユーロの消費(fèi)額をもたらしました。アメリカのブラックデーの消費(fèi)額の3倍に相當(dāng)します。

Yvonne Lumはまた、旅行はもう一つの強(qiáng)い感覚を満たす方法であり、人生の多彩な中國人に「一生に一度はしたいこと」であると述べました。ニールセンの調(diào)査報(bào)告によると、オーストラリアは中國人が旅行先を優(yōu)先し、フランスとアメリカの前にランクされています。Yvonne Lumは強(qiáng)調(diào)しています。ユーロの下落はヨーロッパのブランドに役立ちます。中國の消費(fèi)者観光や買い物に來ると刺激されます」と話しています。彼女は中國人観光客の海外での買い物額は2桁の伸びを記録していると指摘しました。

　　Yvonne Lum「香港とマカオはもはや中國人観光客の第一旅行先ではない」と述べた。ラグジュアリーブランドの専門店を見學(xué)するコースは出発前に用意しておきます。Yvonne Lum氏は「オンライン戦略を策定し、中國の消費(fèi)者と直接的な連絡(luò)を取る必要がある」と述べた。しかし、彼女は中國のウェブサイトだけで広告を宣伝するのは観光客をヨーロッパの専門店に誘致するのに足りないと言いました。彼女は中國いくつかの専門店を開設(shè)することは、ブランドの現(xiàn)地での知名度作りにも欠かせない」と話しています。

特に中國ブランドは本土市場で一歩一歩著実に立ち始めました。Yvonne Lumは、「カモメ（Sea-Gull）腕時(shí)計(jì)、上下、上海灘、例外的に、これらの中國の十大贅沢ブランドが中國で大勝しました」と話しています。彼女はまた、新たな現(xiàn)象を指摘しています。中國の第一夫人が前回ロシアの公式訪問の際に著た服は中國國內(nèi)のブランドの例外です。しかし、Yvonne＿Lumは、成長する競爭市場に対して、ヨーロッパブランドは依然として大きな切り札を持っています。それは「伝統(tǒng)と歴史」です。中國では依然として生存が急務(wù)の國であり、ブランドは過去の栄華の貴重さに言及し、消費(fèi)者の購買意欲を高めることができます。

中國の消費(fèi)者は以前は社會(huì)的認(rèn)可を求めていましたが、今は個(gè)性的な感覚と快感を求めています。ニールセン香港支社の業(yè)績管理副総裁のYvonne Lum氏は、「個(gè)性化が最も重要な要素となり、すべてが自分自身をめぐっている」と述べた。