外國ブランドの商機：中國の消費者は個性化を求める

様々な感情豊かな祝日に対して、「Me（私）時代の中國人」は特別な日に特に敏感です。Yvonne Lumは「伝統的な2月14日のバレンタインデーと3月14日のホワイトデー（女性が彼氏にプレゼントする日）以外にも、様々なビジネスチャンスを積極的に作ることができます。例えば、最近の4月17日は「一緒に死ぬ」という中國語の語呂合わせが似ています。これはお金をかけて暴れる機會になりました。

もう一つの消費を目指す特別な祝日は11月11日のシングルデーで、去年は27億ユーロの消費額をもたらしました。アメリカのブラックデーの消費額の3倍に相當します。

Yvonne Lumはまた、旅行はもう一つの強い感覚を満たす方法であり、人生の多彩な中國人に「一生に一度はしたいこと」であると述べました。ニールセンの調査報告によると、オーストラリアは中國人が旅行先を優先し、フランスとアメリカの前にランクされています。Yvonne Lumは強調しています。ユーロの下落はヨーロッパのブランドに役立ちます。中國の消費者観光や買い物に來ると刺激されます」と話しています。彼女は中國人観光客の海外での買い物額は2桁の伸びを記録していると指摘しました。

　　Yvonne Lum「香港とマカオはもはや中國人観光客の第一旅行先ではない」と述べた。ラグジュアリーブランドの専門店を見學するコースは出発前に用意しておきます。Yvonne Lum氏は「オンライン戦略を策定し、中國の消費者と直接的な連絡を取る必要がある」と述べた。しかし、彼女は中國のウェブサイトだけで広告を宣伝するのは観光客をヨーロッパの専門店に誘致するのに足りないと言いました。彼女は中國いくつかの専門店を開設することは、ブランドの現地での知名度作りにも欠かせない」と話しています。

特に中國ブランドは本土市場で一歩一歩著実に立ち始めました。Yvonne Lumは、「カモメ（Sea-Gull）腕時計、上下、上海灘、例外的に、これらの中國の十大贅沢ブランドが中國で大勝しました」と話しています。彼女はまた、新たな現象を指摘しています。中國の第一夫人が前回ロシアの公式訪問の際に著た服は中國國內のブランドの例外です。しかし、Yvonne＿Lumは、成長する競爭市場に対して、ヨーロッパブランドは依然として大きな切り札を持っています。それは「伝統と歴史」です。中國では依然として生存が急務の國であり、ブランドは過去の栄華の貴重さに言及し、消費者の購買意欲を高めることができます。

中國の消費者は以前は社會的認可を求めていましたが、今は個性的な感覚と快感を求めています。ニールセン香港支社の業績管理副総裁のYvonne Lum氏は、「個性化が最も重要な要素となり、すべてが自分自身をめぐっている」と述べた。