スポーツブランドにはそれぞれ「救國」の道がある

2012年から、「在庫高企業(yè)」、「在庫一掃セール」は國産スポーツブランドたちに最もよく使われる形容詞となった。業(yè)界専門家の分析によると、階層的な流通體制による情報コミュニケーション効率の低下が原因で、ブランド側(cè)はエンド消費者から有効なデータを取得し、正確な在庫を追跡することが難しくなり、スポーツブランドは最終的に危機に陥ってきたという。

代理店モデルに依存して利益を得た年代に別れを告げた後、スポーツ企業(yè)たちは「ルートの最適化」、「サプライチェーンの調(diào)整」、「資源の統(tǒng)合」をオフィスの壁に釘付けにし、「復(fù)活」を求めている。

アンタンはルートを深く改革し、卸売モデルから小売モデルに転換した。また、アンタングループ取締役局の丁世忠主席は、垂直統(tǒng)合サプライチェーンモデルに満足しており、このモデルは、すべてのセグメントの利益の一部をアンタンに奪われたサプライチェーン全體のすべてのセグメントに深く入り込んでいる。

特歩も流通ルートの最適化を行い、流通業(yè)者の數(shù)を28から37に増やし、非効率な店舗250店を閉鎖した。また、特歩は「ファッションスポーツ」から「プロスポーツ」の転換。

李寧は行ったチャネル変革と人事変更――李寧は「李寧」に戻り、行政総裁の後任となった。同時に、小米會社と協(xié)力して、スマートハードウェアを作ります。

361度は子供市場に重點を置いており、昨年、子供服店は2013年の1858店から2142店に増えた。また、百度と協(xié)力して、追跡と測歩機能付きのスマートシューズ。ピケは海外に力を入れ、昨年、海外市場での売上高は6億5000萬元に達し、総売上高の占める割合は23%増加した。

関連リンク：

記者が靴博覧會の現(xiàn)場で見たところ、彫刻を追求し、磨きをかけ、磨きをかける「職人精神」が多くの企業(yè)の生きる道になっている。

吸濕排汗、玉石マッサージ、PUエラストマー……靴のマットは軽くて簡単に見えるが、大學(xué)の質(zhì)問がある。丁瑞展は1993年に工場を開いて靴の下敷きを作り、一本の道が乾くのを見定めてから20年余りになる。

「海外では、靴のマットを買うのは靴下を買うのと同じように普通で、ハイエンドの完成品のマットは大小のスーパーで隨所に見られる」と丁瑞展氏は、國內(nèi)の生活水準(zhǔn)の向上に伴い、消費観念も変化していると述べた。そのため、丁瑞展は靴マットの「個人注文」サービスを発売し、顧客のブランド特徴と製品需要に対して、「一対一」の特色開発を行い、セットサービスを完備させた。

靴博覧會の現(xiàn)場では、製造の精密化、マーケティングの精密化を追求する企業(yè)は少なくない。百萬以上の実験設(shè)備を?qū)毪贰⒖爝mな靴底を作るためだけに、全國で2萬以上の足型データを収集し、中國人に最適な足型を正確に作るためだけに……

「スニーカーは舶來品で、最初は國內(nèi)企業(yè)が海外ブランドを模倣していたが、なぜこのように設(shè)計されたのか分からなかった」と、アンタン運動人體科學(xué)実験室のチェン?ゴクチン主任は言う。

そのとおりであることを知っていて、そのためであることも知っていなければならない。中國の靴企業(yè)も靴の背後にある科學(xué)技術(shù)要素を絶えず発掘しており、本土のスニーカーリーダーブランドの一つとして、安踏は全國で初めてスポーツ用品業(yè)界のスポーツ科學(xué)実験室を設(shè)立した。

阮果清氏によると、運動人體科學(xué)実験室は運動、人、靴の3つを融合させ、運動時の機能性と快適性を満たすことを目指しているという。

現(xiàn)在、晉江靴企業(yè)は國際先進レベルの技術(shù)設(shè)備を大量に裝備していると同時に、全市の靴製造業(yè)は自主研究開発に依存しており、229種類の靴生産の核心技術(shù)を掌握しており、564件の特許を保有している。その中で、安踏、國輝などの企業(yè)はすでに國家または業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)の起草メンバー単位となっている。

中國の製造業(yè)は工業(yè)化と情報化の深い融合に直面しており、靴製造業(yè)は労働集約型産業(yè)としてさらに最適化とグレードアップが必要である。

晉江には各種製靴生産企業(yè)3338社があり、そのうち年間生産スニーカー、旅行靴は全國総生産量の40%、世界総生産量の20%を占めている。現(xiàn)地の靴産業(yè)家は大業(yè)大で、統(tǒng)合の最適化が必要だ。

晉江市の劉文儒市長は、靴製造産業(yè)は市場の力、科學(xué)技術(shù)の深植、インターネット思考の融合を借りて、資源のさらなる最適配置を?qū)g現(xiàn)すると述べた。