YUMMYが來ました。メンズブランドはどうすればいいですか？

男性の心理と思考の変化はファッション産業の動向に影響します。男裝製品ももっと多様な方向に発展します。中國の男裝ブランドはこの機會をとらえるべきです。

「紳士」のマーケティングはどれぐらい借りることができますか？

最近ヒットした映畫『キングダム』では、格調の優雅なColin Firthが映畫の中で紳士服を著てメンズブランドになり、人気を集めています。しかし、紳士ブームが男性の財布に影響を與えるかどうかは疑問があります。

テンポの速い都會生活の中で、正統スーツやオックスフォード皮靴は、街で多くの人が追いかけているファッションではありません。國內のメンズのブランドは“紳士”のこの車に乗ってマーケティングをすることを願って、ちょうど人の本性を実証しました：あなたが追いかけたのは、よく自分の一番足りないものです。

映畫の中で演繹したように、紳士と王室の貴族は関係を離れられないで、特定の階層として、紳士の文化と精神の內包は継承されて、発揚されて、しかしそれはきっと小さい範囲の內に存在します。したがって、消費の観點から、ブランドの紳士精神的な意味合いの欠如のために、その傾向に沿って、マーケティングのためには、巧妙に見えるが、服を作ったり、製品を販売したり、國內の男性のブランドは、現実に直面する必要があります。

経済の発展につれて、男性の消費は多様化してきました。派閥のある紳士像は現実の生活需要との差を大きくしました。一枚一眼のスーツより、スタイルは自由で、気ままで、機能的には異なる場所の服裝需要に適応できます。歐米では男裝スタイルの進化は過去數年間で一般的に受け入れられてきたファッションの流れです。

なぜ新しいメンズの消費傾向があるのですか？

新しいメンズファッションの風潮が襲ってきました。國內のメンズブランドはもっと狹い市場に熱中しています。これは常識に反するようです。しかし、ベテラン業界の専門家でファッション聖書「VIEW」の雑誌のリーダーであるDaivd Shah氏によると、歐米の男性ファッション消費の中のNEW FASHIONと國內のメンズブランドが提唱する消費訴求は矛盾していない。

Daivd_Shahは本紙記者のインタビューに対し、「歐米の男裝ブームは東方での流行にはまだ過程が必要で、アジアの男性、中國の男性を含めて、寛大な正統スーツを著て、真顔でネクタイを締めたいというのは國內の男裝ファッション消費の傾向と潮流が逆方向に走っているという意味ではない。社會は男性たちが著ているので、このような商品は依然として市場にある」と説明した。

歐米では社會とともに経済発展速度が鈍化し、男性の失業率は年々増加している。同時に、教育の背景が良い女性の就業機會はますます多くなっている。特に、過去5年間の「不景気」の間に、仕事を失った男性が増えてきました。家族の地位も社會的地位も大きく及ばないので、男たちは困惑しています。自分の地位をどう位置づけるべきですか？

男性社員は一つの會社での役職、肩書きがそれほど重要ではなくなっています。男たちは二、三年ごとに自分の仕事を変えます。一生の職場として死守するのではありません。

Daivd Shahはまた、男性の社會における役割の変化を例に挙げて説明した。デビッド?ベッカム、ブルース?ウィリス、ブラッド?ピットなど、昔は硬骨漢のイメージで現れたスターがすべて「柔軟」になっています。彼らは自分が子供の父親であることを見せることを願っています。スクリーン上の英雄だけではありません。ニュースでは、スターが子供を抱いて街を出る光景が多くなりました。ショー？シーンベッカムが子供を連れてショーを見ます。Daivd_Shah氏によると、これは実際に男性たちが公衆の前で樹立したいという新しいイメージで、家庭生活に復帰する一面を見せている。

社會関係の変化に基づいてこそ、男たちは自分の個人的な問題を考える時間が多くなりました。例えば、自分が魅力的になるために、お金を生活の質の向上に使います。だから、歐米の男性のファッションの傾向は真面目な紳士からより生活感のある都市型男性に変わった。

YUMMYは男裝消費市場にどう影響しますか？

最近數年來、男性のファッション消費の上述の変化は歐米國家で主流になっていますが、中國ではこの傾向が徐々に現れ始めています。Daivd Shahはこの現象には巨大な消費潛在力が含まれています。男性のファッションの消費需要はより多くのブランドに新たな市場成長點をもたらすとさえ考えています。

HSBC銀行小売り市場専門家も同様の市場調査報告を発表しました。歐米の高級品消費市場の主流層は中年の女性から若くて、豊かで紳士的な精神に憧れる都市型男性に変わったので、男性のために専門的に消費する店舗が増え、男裝店のショーウインドーもますます「綺麗」になりました。歐米のファッション業界では、この都市型男たちはもう一つの標準的な名前があります。いわゆるヤング?オブ?メールの略語です。

Daivd Shahによると、以前は違う場所で服を著ることを提唱していましたが、今はこのような正統的なファッション観念がファッション界にOld Fashionと認定されました。都市生活のリズムが加速するにつれて、人々の時間はとても貴重になりました。だからYUMMYの好みは新しいファッション消費の流れを牽引しました。

社會経済の発展によって、男性は心理と思考の変化がファッション産業の方向に影響し、男裝製品ももっと多様な方向に発展します。Daivd Shahは、中國のメンズブランドはこの機會をとらえるべきだと考えています。

メンズデザインでは、既製服のラインがより修身されます。色より鮮やかで、女性の服裝は男性的な特徴が現れ始めました。このような性別を超えたデザインがファッション界でブームになっています。Daivd_ShahはアジアでYUMMYがリードする傾向がすぐに現れると考えています。體型から見ると、東洋人男性は體の輪郭が小さいため、筋肉の線が西洋人男性ほど明らかではなく、東洋人男性は洗練されたファッションを始めて、性別化の差がより小さくなっています。