ファストファッションブランド「逆流する」他の人が値下げして値上げ

ユニクロは、7月以降に販売する新製品のうち、20%が値上げされ、新商品全體の価格上昇幅は10%前後になると発表した。一部の商品は數ポイントしか値上げされない可能性があり、20%～30%を超える場合もある。

我が國のアパレル業界は全體的に不景気だが、「2015中國商業不動産発展動向報告」のデータによると、各ファストファッションブランドが中國でプラスアルファ配置されている。2014年ファストファッションブランドは中國新規出店274店のうち広州に14店を出店した。現在、広州にはユニクロ13店、H&M 9店がある。

中國に入ってきたファストファッションブランドどんどん増えてきて、これ市場競爭ますます激しくなるだろう。ユニクロ、H&M、ZARA、GAP、C&Aなどファストファッションブランド5店舗の総數は2013年より23.7%増加し、伸び率は20ポイント低下した。同時にファストファッションは電子商取引の発展を加速させ、オンラインでオフラインのために舗裝し、ブランドの國境を越え、多元化ブランドを発展させている。

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MACKINTOSHはイギリスのスコットランドで生まれ、1823年に創立され、今まで190年以上の歴史がある。創設者チャールズマッキントッシュは2層の生地にゴムを入れて防水コートを作ることに先駆け、1830年にトーマス?ハンコック社とアパレル會社を設立した。

すぐに、ゴム生地のコートはイギリス全體に流行し、どのコートも現地に適したゴム生地を入れ、やがてこの種類のコートはイギリス軍、鉄道、警察部門に採用された。しかし、ゴム生地のコートはにおいが鼻をつく、材質が硬すぎる、暑い日は空気が通らないなどの問題があり、Hancock また防水生地のコートを開発し、徐々に現代的なパーカーに進化した。

MACKINTOSHは歴史の古い老舗であるだけでなく、ファッション業界ではマスターブランドと見なされており、Gucci、Hermès、Louis Vuitton、Libertyが協力したことがある。製品はこのように硬すぎるが、2世紀近くの風雨の洗禮、ブランドは何度も持ち主を変えた。

報道によると、21世紀に入り、MACKINTOSHは英國の富豪グループに支配され、その1人である英國の富豪Richard Thompson投資した投資會社の1社がマッキントッシュを掌握した株式の95%一般的に、ハイエンドブランドは投資會社の傘下に入ると、一気に開拓?拡張する戦略をとるが、MACKINTOSHは専門店がなく、英國內の百貨店やLouisVuitton、Hermesはウインドブレーカーの代理生産を行い、月間売上高（代理生産分を含む）はかろうじて20～30萬ポンド前後を維持している。

麻布ビジネスでスタートした日本の総合大手商社丸紅株式會社が、この気まずい立場にあるブランドに目をつけた。獨自の密な販売ネットワークを利用して、英國でのブランドビジネスを開拓しようとしている。2005年3月、丸紅ヨーロッパ支社は総額75萬ポンドの資金で英國の富豪リチャードからThompsonの投資會社がMACKINTOSHを購入15%の株式。MACKINTOSHともう一つの英國ブランドGLOBE-TROTTER（バッグブランド、紙を材料として特殊な技術を組み合わせて丈夫なバッグと箱を作る）を2つのブランドを兼ねた「ブランド複合店」で販売する「ブランド複合店」の改善方法を実行する。

丸紅がGLOBE-TROTTERを同時に保有しているため30%の株式で、2つのブランドの融合を操作することができます。製品を同一店舗で共同販売する「製品供給」の取り組みのほか、GLOBE-TROTTERのバッグやアクセサリーでMACKINTOSHの製品範囲を拡大するなど、両ブランドの合同企畫を行う。いくつかのブランドを同時に保有する商社にとって、販売と資金面で2つのブランドを融合させることができるのは異例だ。

2007年、日本の大手商社八木通商株式會社がマッキントッシュを買収し、新主となった。同年、別の日本商社である三陽商會がマッキントッシュライセンスを取得して獨自開発企畫を行い、同年8月からマッキントッシュのサブラインであるマッキントッシュPHILOSOPHYメンズシリーズの日本での販売。

この副糸はより若く、よりスタイリッシュで、より合理的な価格で急速に崇歐日本人の人気を博し、副糸製品はウインドブレーカーに限らず、防水生地ハンドバッグなど多元化した製品ラインを開拓した。さらに、多くの日本人はこの副線を通じてメインラインを知った。