Coachの転換點はまだ予定どおりに來ていない。

Coachは今年3月28日までの第3四半期の売上高は同15.5%減の9.29億ドル（57.6億元）だった。

ブランドの最高経営責任者Victor Luisは電話インタビューで、最新四半期のパフォーマンスは北米市場の売上高の24%の暴落を含むと主張していますが、Coachの前の四半期予想は9.5億ドルです。

第3四半期の実際の「収穫」はまだ目標に達していないことは明らかである。

多くの投資家とウォール街のアナリストにとって、今年1月29日までの第二四半期の業績は2014年から苦戦しているアメリカの會社が転換點を迎えていることを示しています。

しかし、第3四半期のパフォーマンスを考えると、Coachの逆襲は予想より遅れてくるかもしれないと考えています。

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下降の原因は一つではない。

Coachの本拠地である北米では、業績不振の全店やアウトレットを大量に閉鎖し、2015年から69店舗が閉鎖されました。

また、自営店であれ百貨店であれ、このアメリカブランドは大幅に販促活動を減少させ、多くの顧客を失った。

売上高は同23%下落し、百貨店の売上高は同30%下落した。

一度は週に3回の期間限定で買いあさっていたCoachですが、3月中旬だけに招待制の割引が行われました。

以前の電話インタビューで、CEOのVictor Luis氏は顧客がすでに認識していると述べた。

これまでのように「熱中」割引はなかったが、彼はプロモーション活動の減少に伴い、売上高が下がり続けると予想していた。

営収は投資家の期待に及ばないが、Luisと會社の最高財務責任者ジェーンNielsenはCoachの転換計畫は変更されないと繰り返し表明している。

販売不振の店舗を閉鎖しつつ、新店舗をオープンし、「現代のぜいたく」というコンセプトで既存店舗をリニューアルする。

第3四半期までに、Coachは40の店舗で新コンセプトのデザインを展示しています。今後2ヶ月間に、104の店舗が続々とリニューアルされます。

Luis氏は、「新しいコンセプトストアは、新しく開店したものでも、また新しく建てられた老舗でも、その業績は他の店舗を上回っている」と話しています。

今のところ、唯一のエキサイティングなニュースは、Coachが新しいアイデアディレクターのStuart Veeversの製品を増やすことにあるかもしれません。彼は今年ニューヨークファッションウィークに発表したシリーズ「圧倒的なプラスフィードバックを獲得しました」。

また、Coachは今秋、香水や化粧品メーカーのInterparfumsとのコラボ香水を発売する予定です。

Coachは今後2週間で高級婦人靴ブランドStuart Weitzmanの買収取引を完了する予定です。

同社の最高経営責任者は、Stuart Weitzmanの世界的な拡大を支援すると述べた。Coachもまた、その「ファッションリーダーシップ」から利益を得ることができる。