おじいさんが刀を執ると50年の光景だ

2016年はFENDI創立90周年であり、Fendiにとってかなり重要である。この特別な時を迎えるために、Karl Lagerfeldは今年早くもFendiが初めて高定チームに加入し、今年7月に高定毛皮シリーズを発売すると発表した。ちょうどFendiが日本市場に參入してから50年目で、ブランドもPeekabooを別に出しているProjectと一緒にお祝いします。

ブランドの動きが頻繁であり、ブランドイメージの再構築戦略でもある。ファッション業界ではFendiは毛皮の同義語だが、Fendiは毛皮商品だけでなく、ブランドは長年にわたって多角的に配置されてきた。男女の既製服、香水、アクセサリーなどを発売し、環境保護意識が臺頭したタイミングで、人造皮革を発売した。

　　Karl Lagerfeldが1970年代にFendiのためにデザインした原稿は、彼が大膽に既製服の概念を毛皮のデザインに取り入れ、Fendiに新しい風貌を注入したのを見ることができる。新入生の話をするには昔を振り返ってみなければならない。Fendiは1925年に創業者EdoradoによってFendi夫妻が設立し、皮製品の部品を専門に扱う小さな店から始めた。

それは精緻で専門的な皮革技術で徐々に名聲を集めた後、Fendiは技術的にさらに進化し、1938年に醫師のバッグをヒントにSelleriaシリーズのハンドバッグを発売した。1946年以降は家族2代目の5人の娘が手を組んで家族事業を引き継ぎ、後にKarlを招聘したLagerfeld氏はクリエイティブディレクターを務め、ブランド革新の第一歩を変えた。

Karl入主Fendiは最初のことですぐにブランドロゴを変更し、初代のリス柄から簡潔で洗練されたダブルFロゴに変更した。このロゴは2013年にまた調整され、ROMAの文字を入れ、ブランドがローマの道地文化の血統に由來することを標榜した。

ブランドを除いて、Karlの2つ目のことは毛皮のイメージを再解釈し、FunFurの概念から出発して、制作手法の上でもう伝統的な1枚ではありません毛皮尾を作り、染色、混接などの手法を用いて毛皮に新しい風貌をもたらす。

90年代になると、社會反毛皮運動の流れに対応するために、Karl毛皮と網目織物を組み合わせた両面コートを設計し、毛皮のラインを再構築し、裁斷から毛皮の既製服としての細部調整を考え、毛皮を実用的な親民的な面に著替えさせる。革新において、Fendiは常に全力を盡くしている。

Fendi議長PietroBeccariは2016年ブランドの高発注シリーズ自信を示し、一般的な毛皮やFendiの他のシリーズとは全く異なるデザインが見られることを何度もメディアに示した。注目されている高注シリーズについて、Karlはこれがお祝いだとは思っていないが、彼の別の試みだ。

見方を変えれば、50年に及ぶ協力関係は、カールが70歳80歳になったことを意識させるのは避けられない。Karl Lagerfeldの活力はこの問題をさらに混亂させているようだ。一人のキャリアは、第2の50年はほとんどなく、ましてや目まぐるしく変化するファッション圏である。Fendiの50年とKarlに期待Lagerfeldの次のサプライズ。

今でもFendiの毛皮のデザインにはFun Furの精神があり、流行のスタイルや要素が溶け込んでいます。