Loew服裝の売上高は380%増加し、大幅な伸びを?qū)g現(xiàn)しました。

今は贅沢品のデザインが本質(zhì)的に変わってきました。

人々は贅沢品を上に置くのではなく、もっと現(xiàn)実的に見えるものを設(shè)計(jì)して、贅沢品の付屬品にするべきです。

このような目標(biāo)に基づいて明確なデザイン理念を持っています。AndesonはLoewの製品を過去より実用的にして、現(xiàn)代人のニーズにも合致しています。それによって、より多くのブランドを持っています。だんだん流行してきました。

2013年にジョナサン?アンダーソンがLoewのクリエイティブディレクターを務(wù)めているというニュースが流れた時(shí)、世論には多くの疑問の聲がありました。

當(dāng)時(shí)のAndersonは28歳で、イギリスから來て、自分のブランドJ.W.AnderssonとLoewのデザインを主導(dǎo)していました。彼のブランドスタイルは前衛(wèi)的で大膽で、Loewと見られています。これは150年以上の歴史を持っていて、高級(jí)皮具を作っているスペインの伝統(tǒng)的な贅沢なブランドスタイルとは似合いません。

しかし、彼が加入してから、Loewの服の販売量は380%アップしました。これはもともとLVMH傘下の一連のブランドの中で存在感がやや弱いブランドで、以前よりもっと注目されるようになりました。

事実、ジョナサンAndersonは販売を推進(jìn)するだけでなく、ブランドを再構(gòu)築し、Loewという伝統(tǒng)的なブランドに重要な変化をもたらしています。

同じブランドを持つ33歳のJasonWuが2013年6月に雨果博斯の女裝アイデアディレクターに任命され、32歳のAlexander Wangが2012年からバレンシアガのデザインを擔(dān)當(dāng)しています。

先日フィレンツェで開かれた會(huì)議で、Andeson本人は2つのブランドのデザインを両立させ、自分の役割を均衡させることについて話しました。

彼は、最初はLoewereのために働いていた時(shí)、自分は2つのブランドの極端な違いを維持したいと思っていたが、後になって彼はそのように自分が設(shè)計(jì)理念を変えていることを公衆(zhòng)に宣言しているような気がした。

だから彼はLoewee男性の女裝スタイルのために正確な位置づけを見つけて、自分のJ.W.Andeson服裝スタイルを新たに定義して、両者が共存できるようにしたいです。

のやり方は、自分のスタイルとデザイン理念を融合させることです。

伝統(tǒng)工蕓に偏りがちなこの古いスペインブランドは、現(xiàn)代文化と実用性に適応し始めました。

彼が最も論爭(zhēng)しているのも最も単刀直入な措置はLoewのブランドロゴを変えたことです。

彼は有名な人を呼んできた

Mathias AugustinakとMichael Amzaggを組み合わせて、1970年にスペインの蕓術(shù)家Vicente_Velaが設(shè)計(jì)したLogoを変更して加工して、古典蕓術(shù)の色を持つあまりにも華麗で、線が簡(jiǎn)単に硬くなります。

これはAndesonがLoewを改造する構(gòu)想をも表明しています。時(shí)宜に合わない重厚な歴史要素を取り除き、機(jī)能性と現(xiàn)代風(fēng)を強(qiáng)調(diào)しています。

Anderssonはブランドの切り札の元素の皮革の製品から著手して、Loew標(biāo)識(shí)性の軟皮を使って更にファッション的な設(shè)計(jì)の中で使って、例えばよく売れるPuzleBag、色の多元の斜めのショルダーバッグFrameenco、あります一連の極簡(jiǎn)単な風(fēng)格のハンドバッグ。

現(xiàn)在、彼がデザインしたPuzleBagの販売量はすでにLoewのクラシックモデルAmazonaより27%を超えています。

Loeweeが過去に強(qiáng)調(diào)した歴史感について、ジョナサン?アンド?ダーソンは非常に個(gè)人的な表現(xiàn)をしています。

彼はいくつかの「多くの人が見たことがないデザイン」を出しました。例えば、1905年の化粧箱、牛革に包まれたレトロな時(shí)計(jì)です。

彼はファッション系に自分のスタイルを取り入れている。

AndersonデザインのLoewメンズシリーズは彼の好みの両性同體のスタイルを持ち、女裝は現(xiàn)代女性の自信を表現(xiàn)することに力を入れています。

例えば2015年秋冬シリーズでは、女性モデルたちがワイドパンツとピシッとしたシャツを著ていて、力強(qiáng)いです。