アディダスの2015年第1四半期決算

最近苦労していたハーバート?ヘナーはやっと少しほっとすることができた。

アディダスは5月5日、2015年第1四半期の財(cái)報(bào)、CEOのハーバート?ヘナー氏は同財(cái)季を「強(qiáng)気の回帰」（back in fullswing)。為替レートが変わらない狀況で計(jì)算すると（以下同じ）、3月31日現(xiàn)在、アディダスグループの営業(yè)収入は前年同期比9%増の40.83億ユーロ（約45.69億ドル）に達(dá)した。

第1四半期は、製品と価格がより合理的に組み合わされたため、粗利益は前年同期比17%増の20.08億ユーロ（約22.47億ドル）だった。しかし同時(shí)に、高企業(yè)の粗利益は高コストとマイナス通貨の影響によって相殺されたため、第1四半期の粗利益率は前年同期と同じ49.2%だった。

事業(yè)面では、第1四半期の売上高の上昇は主にアディダスの販売臺(tái)數(shù)の2ケタ成長とシャープブランドの高ケタ成長によるものだった。にあるアディダス本ブランドの中で、一貫した強(qiáng)みである製品ラインのスポーツ表現(xiàn)シリーズとスポーツファッションシリーズは、依然として主な成長駆動(dòng)力である。10年前に31億ユーロ（約34億6900萬ドル）で買収したリーボックブランドは、長年の業(yè)績不振のためアディダスの重荷となってきたが、昨年は売卻されたというニュースもあった。第1四半期、鋭いステップで高桁の成長を遂げた後、ハイナー氏は記者のインタビューで

ブランドを販売することは決してないと表明した。また、「現(xiàn)段階ではリーボックを捨てるのは愚かな行為だ」と強(qiáng)調(diào)し、経営陣はリーボックの再構(gòu)築に自信を持っているようだ。

「今年はアディダスとリーボックの2つのブランドが好調(diào)なスタートを切った。革新的なスポーツ表現(xiàn)シリーズ、ファッションのデザイン、インタラクティブなマーケティング宣伝で、世界の消費(fèi)者に驚きを與えた」とハイナー氏はロイター通信のインタビューに語った。

ただし、アディダスジャパンブランドやシャープステップまた、第1四半期の他の事業(yè)の営業(yè)収益は全體で1%減少し、ゴルフブランドのテーラーメイを含む。2014年度、テーラーメイの世界売上高は28%減少し、ブランドの圧力が高まった。財(cái)報(bào)の分析によると、第1四半期の同ブランドの狀況はやや改善され、グループはしばらく売卻を考えていない。しかし、ロイター通信によると、テーラーメイブランドの投資家の中にはすでに撤退を選択している人もいるという。

また、世界の各地域のパフォーマンスを見ると、第1四半期、アディダスとリーボックの総売上高はロシアと獨(dú)連體を除くすべての地域市場で全面的な成長を遂げた。そのうち、大中華區(qū)の営業(yè)収入は前年同期比21%増の4億1400萬ユーロ（約4億6100萬ドル）に達(dá)し、第1四半期の世界最大の地域市場となった。アディダスは引き続き大中華圏での高い伸び率を維持している。

また、売上高が3年連続で下落した北米市場は、第1四半期中に7%の増収増益を達(dá)成し、好調(diào)に推移した。昨年UnderされたArmourが全米2位の座を奪った後、アディダスは経験豊富な新北米地域総裁マーク?キングを任命し、3月には米國人の好みに合わせた製品設(shè)計(jì)とマーケティング活動(dòng)を開始した。その影響で、第1四半期のアディダスのマーケティング支出は前年同期比26%増の554萬ユーロ（約616萬6600ドル）だった。現(xiàn)在の北米地域の成長率は、ドイツ本社に対して説明されている。

西歐、ラテンアメリカ、日本市場では、アディダスの前年同期比売上高はそれぞれ11%、6%、7%増加した。中東、アフリカ、アジアの他の地域でも成長率は10%に達(dá)し、潛在的な新興市場の成長はブランドにとって大きな意義を持っている。このほか、ロシア経済の悪化を受けて、ロシアと獨(dú)連體地域の売上高は前年同期比3%減少した。

第1四半期の情勢を見ると、アディダスグループは、2015年度の営業(yè)収入は中程度の桁數(shù)の伸びを維持し、粗利益率は47.5%から48.5%の間にあると予想している。

この日の財(cái)報(bào)が発表されると、アディダスの株価は一時(shí)3.3%上昇し、この四半期の財(cái)報(bào)は投資家に認(rèn)められたようだ。近年、アディダスは何度も利益目標(biāo)を達(dá)成できなかったが、これは株主のハーバート?ハイナーCEOへの強(qiáng)い不満を引き起こした。今年2月、彼らは新任CEOを正式に探すと発表したが、現(xiàn)在適切な後任者は現(xiàn)れていない。

現(xiàn)在、ヘナとそのチームは良い成績表を提出しており、これは任期を既存の契約の2017年3月まで延長することで自分に転機(jī)をもたらす可能性が高い。いずれにしても、この60歳の老人は辛抱強(qiáng)くしなければならない。