電子商取引の襲來:伝統的な服裝の変革

近年、電子商取引が天下を占めているので、私たちは心配するよりもE-コマースシェアを分けるより、両者の発展がどのように連動しているかを考え始めたほうがいい。オンラインとオフラインの連動といえば、O 2 Oという言葉が思い浮かぶ。

進撃したO 2 Oは電子商取引の波の中のもう一つの大きな波であり、支付寶、微信、物流などの業界大手の熱い関心の下で、急速に年度のホットワードの一つになった。以前は、O2Oただ1人の人々はよく耳にして、よく理解しない新語を聞いて、今、それはすでに生活に溶け込んで、消費の過程の中でますます不可欠な主要な要素になりました。

電子商取引の襲撃?數説服裝業界の変革

不完全な統計によると、2013年上半期だけで、李寧、中國の動向、361°、安踏、ピック、特歩の6大ブランドが累計2249店を閉鎖した。アパレル業界の関店ブームはスポーツブランド、レジャーブランドから男性服、さらには婦人服ブランドに広がっている。Espritなどのブランドを傘下に持つ思捷グローバル(グローバル専門店)が発表した2013年12月末現在の業績は、昨年1年だけで華関店38店だった。

一方、エリーの統計によると、2013年アパレルネットワークショッピング総額は5195億元。服裝の販売ルートの面では、ショッピングセンター、専売チェーン、デパート、スーパー、展示會、卸売市場がネット販売の一定の衝撃を受け、北京動物園、武漢漢正街、上海七浦路などの全國重要商圏もひっそりと変化している。これらの寸土寸金、しばしば富を創出する神話を作った商圏は、アップグレードとモデルチェンジの背後にあり、挑戦と機會が共存している。

中國服裝協會の王すくすく専任副會長は、「オンラインとオフライン」の強いギャップの背後には、消費者の現在の消費行為の変革が明らかになっている。オンライン消費はすでに習慣になっているが、オンライン消費は元の純消費からインタラクティブな體験に転換し、娯楽を分かち合うなどの要素を含め、消費者のオンライン、オンライン小売習慣に対する認識の変革を示している。

専門市場と電子商取引の磨き合わせの過程で、一部の市場はこつこつと探求と革新を行い、オンラインオンライン上で連動するモデルに目を向け、O 2 Oモデルを選択し、実體市場とインターネット取引を結合した。四季青ネット科學技術會社のCEO慕容氏は次のように述べた。「將來、オンラインとオフラインは大きく融合し、両者は互いに支持し、補完し合う関係であり、黒ではなく白の関係ではなく、オンラインの製品は実體生産企業から來ている。実體企業がオンラインとオフラインの大きな融合のビジネストレンドにどのように適応し、オンラインとオフラインの立體的な販売ルートを構築し始めるかがカギとなる。アパレル専門市場にとって、O 2 Oがどのように著地するかはシステムエンジニアリングです。」

「モバイル」消費が主流

アプリショッピングモールから微信決済まで、タクシーソフトの異軍突起から生鮮電子商取引への逆襲まで、2014年、O 2 Oはすでに簡単な団體購入概念を離れ、大衆の視野に入り、各業界で理念的な革命を起こした。2014年の「雙12」支付寶のお年玉活動は、年末に再びO 2 Oモデルに濃い墨を塗った。

O 2 Oはアパレル小売業界全體の発展版図を変えるが、O 2 Oの核心はビッグデータ技術であり、ビッグデータはソーシャルサイトに由來し、ネットユーザーの本當の考えを代表し、彼らの正確な需要を反映している。そのため、O 2 O時代のアパレル業界にとって、「消費者」は漠然とした集団ではなく、大量に斷片化されたデータで支えられた「全體の人」である。

電子商取引は興ってからピークまですでに10年の時間を経験して、電子商取引は10年、消費者の消費方式甚だしきに至っては生活モードはすでに1回の巨大な変化を経験しました。數年前、人々はパソコンから離れられなかったが、今では攜帯電話から離れられない。これはモバイルクライアントの勝利であり、無線インターネットの勝利であり、O 2 O時代の觸媒でもある。4 Gの正式な起動とwifiアクセスの普及に伴い、消費者はますます攜帯電話やタブレットなどのモバイル機器に依存し、これらの機器が消費者の生活リズムに影響を與えるにつれて、人々の「ショッピング」モデルも次第に「買い物に行く」から「いつでも買い物をする」、モバイル機器と4 Gの普及に変わった。破片の時間を利用してネット上で「買い物」することに慣れてきた。

2014年の各業界がO 2 Oモデルを利用して創造した驚くべき業績を振り返ると、O 2 Oが一夜の春風のように強い魅力を感じている。逆にアパレル業界を見ると、中國のアパレル業界が市場の回復を迎えると考えている間に、電子商取引の大流行を迎えた。電子商取引は市場を分け、オフラインの実店舗は大幅に縮小し、オンラインで販売されている「試著室」に転落した。実體の販売が慘憺たるものと同時に、雙11、雙12、攜帯電話の淘寶節、微信ショッピングなどの新型モデルは耳を隠すことができない勢いで急速に拡張し、消費者のネット購入の情熱は狂って上昇し、服裝はずっとネット購入製品の中で上位3位の重要な品類である。

これにより、業界內では共通認識が達成され、市場の低迷は一種の仮象にすぎず、人々の服裝に対する消費情熱はまだ満足されておらず、新しい消費需要と期待が絶えず発生しており、消費のグレードアップと社會の転換と同時に、服裝業に多くの消費の盲點と商業機會をもたらした。

専門市場は電子商取引の面でずっと多種の試みと探求を行っており、それらは電子商取引産業園を設立し、電子商取引の育成課程を提供し、淘寶販売サービスをパッケージ化し、垂直電子商取引プラットフォームを構築しているが、得た効果はずっと満足できない。いずれにしても、本當のビジネス形態は作られており、注目しなくてもいいし、考えなくてもいいですが、顧客の習慣はすでに変化しており、モバイルインターコネクトは彼らの生活習慣を変えています。中國の大量の服裝の専門市場は電子商取引の道で苦労して模索して、彼らは電子商取引がしなければならないことを理解して、また長年の実體の巨人を育成することを惜しむことができません。そのため、2014年には、多くの専門市場がO 2 Oモデルを選択し、オンラインとオフラインを結合し、オンラインとオフラインの連動、互恵?ウィンウィンをよりよく行うために、彼らは何度も水を試し、新しい道を模索した。

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