Louis Vuitton成もlogo敗もlogo

かつて、ブランド特有のロゴは一種の「視覚言語」として、ブランド認知、ブランドの個性を創造し、消費者のブランド忠実度を高めることができ、消費者からの拝謁の烙印です。

消費がエスカレートするにつれて、消費者のブランドロゴへの崇拝と支持が急激に低下している。

周婷はここ數年、消費者のブランドロゴに対する熱が著しく低下し、「ロゴ化しない」という消費傾向が現れ、このような傾向が今日に進化し、さらには「ブランド化に行く」傾向に発展したと考えています。

「今の消費者は贅沢品を買う時、ブランドロゴの意味だけでなく、外観デザインにおいてブランドのロゴが過度に強調されているということは、自分の身分の低下に対して、このロゴの出現を積極的に排除していると考えています。

現段階ではブランドの消費から製品の消費に移行します。」

周婷は言った。

かつて、學生時代の少女と成熟した精緻な貴婦人はいずれも碁盤の縞模様がいっぱいあるLVの袋を持つことを誇りに思って、自分の身分と品位を明らかに示しています。

このLVは二十年近くの標識を使って経典となり、その繁栄を記録しました。

偽物が橫行すると、碁盤の格がLVになって耐えられなくなります。

數えきれないほどたくさんの碁盤の縞模様の製品があります。これはLVだけではないからです。

4月末、歐州連合ドイツ裁判所はLVの2つの商標権を取り消すことを決定しました。茶色のベージュ色の碁盤の模様と黒い灰色の碁盤の模様です。

この二つのチェック柄は他のチェック柄との違いが「目立たない」ため、商標に必要な「識別性」と「オリジナル」機能に合わないからです。

LVはすでに「占領」されています。ボードのチェックが長くなっています。茶色のベージュのボードの模様と黒い灰色のボードの模様はそれぞれ1998年8月27日と2008年11月21日です。

はい、そうです。

數年來、碁盤の格の紋様の元素はすでに深くLVの烙印を打って、毎シーズンの新製品のショー場の上でどのみち多かれ少なかれその影が現れて、T臺の上で、スポットライトの下で、LVの今の光り輝くことを目撃しています。

この判決はまだ中國市場に波及するかどうかは確定できません。

LV公式サイトのオンラインカスタマーサービスは新金融記者に対し、「現在はこの方面の関連通知を得ていません。

私達のクラシカルなチェックのキャンバス素材の商品はまだ販売しています。

それでも、このニュースは中國の消費者の碁盤の縞模様に対する自信を揺さぶりかねない。

LVを除いて、同じ高級ブランドのGucciも多くの商標権を取り消させられました。

似たような「G」ブランドのため、Gucciは相次いでニューヨーク、ミラノ、パリなどでGusessブランドの権利侵害を訴えていますが、過程はそれほどうまくいっていないようです。

2013年5月、ミラノ裁判所は「GucciがGusess商標侵害事件を訴え、Gucciブランドが所屬するフィレンツェ會社Gucci Gucci Gucci SpAの一切の賠償請求を拒否したと同時に、Gucci菱形の「G」ロゴと「Flaora」の登録商標をキャンセルした」と言い渡しました。

2015年3月、GucciはGucciに対して5500萬ユーロの賠償請求を拒否しました。反対にブランドはGress 30000ユーロの賠償を要求されました。

このほか、Gucciの3つの関連する「G」の図案の商標は無効で、Gucciはこれらの商標を獨占的に使う権利がないと判定しました。

高級ブランドバーバリーも中國で商標トラブルに遭いました。

中國

の民間皮具會社、ルビダ?マーブルが、バーバリーの「格子図形」の商標権の撤廃を申請したことがある。

2013年11月、「中國で3年間使用されていない」として、國家工商総局商標局の公告により廃止された。

同じ高級品ブランドでも、商標権を取り消す判決を受けましたが、

家、財産の品質の研究院の院長の周婷は、LV碁盤の格の紋様の事件はその他の2つの判例の情況と完全に異なっていますと思っています。

「ブランド間の商品表示の類似度によって権利侵害が発生するケースはよく見られます。

しかし、今回はLVでボードのマークをキャンセルさせられました。消費者の圧力にさらされています。

最も主要な原因は長期的に休暇を取っていないからです。

偽物が橫行している時には、消費者だけではなく、このブランドの獨特な表示の意味もなくなってしまいます。

中國市場はその最大の市場の一つです。この市場では偽物が橫行しています。ブランドに対する被害は一番大きいです。

周婷は

富品質研究院の『2012中國贅沢品報告』と『2014中國贅沢品報告』によると、LVは「贅沢ブランドの偽物が見られるランキング」の中でずっと第一位になっています。

調査結果によると、消費者の90%を超えると、偽物が多い高級ブランドは買わないという意向が強くなりました。

イギリスの「フィナンシャル?タイムズ」傘下の調査機関「中國投資參考」のデータによると、中國の最前線の都市である北京、上海、広州、深センでは、ルイ?ヴィトンが最も欲しいブランドだと答えたのは18.8%だった。