贅沢なブランドがお金をはたいてマイクロ映畫を撮る逆襲の戦い。

Diorが最近発売した「秘密花園IV」は大きな式典型です。

ヴェルサイユの夜、不思議な後ろ姿がフランス式の宮殿と花園の中を泳いでいます。

階段に足を止めたレハナが歩いてきて、美しい部屋を通り抜けて、ヴェルサイユの鏡廊の中でひらひらと舞いました。

ミダス（Midas）が制作したシングル「Only If For A Night」が、マイクロ映畫の主題歌に選ばれたのも、レイハニのソロ8枚目のスタジオアルバムの序曲である。

ディオールは2012年から毎年ヴェルサイユを舞臺(tái)にして撮影していますが、かつて出演したスーパーモデルはDaria Strokous、Katlin A、孫菲が含まれています。

短編集の敘事ビデオ、つまりブランドの口の中の“映畫”は最近最も人気があるマーケティングの手段になります。

2005年Youtubeの誕生は、動(dòng)畫をネットにアップロードするステップを大いに簡(jiǎn)略化しました。

その後の5年間で、Alexander McQuen、Armani JeansとKate Spadeなどのブランドは期せずして同じようにビデオを発表して、前の2つは甚だしきに至っては百萬クリック數(shù)を記録しました。

しかし絕えず涌き出てくる內(nèi)容量は普通の人が日常的に受け取ることができる情報(bào)をはるかに超えています。これはこのファッション映畫の中で本當(dāng)に目立つことができるという意味で、ブランドの投資値を切符の値段に戻す作品は少ないです。

イギリスファッション誌i-Dビデオ擔(dān)當(dāng)のジャック?ロック?ビーソンさんは「ファッション映畫を作るには、まずダジャレをやめるべきだ」と話しています。

i-DはかつてMark by Mark Jacobsと協(xié)力し、Dries Van Noten、Jean Gaultierのためにデザイナーのテーマビデオを作ったことがあります。

Robinsonから見ると、映畫は敘事的で、核心的な理念によって視聴者をリードして見ていく必要があります。これは制作の鍵です。

最近の成功例としては、アメリカの軽奢ブランド、Kate Spadeが発表した一連の短編映畫を挙げて、名前は「_missadventure」といいます。

彼らは長(zhǎng)さ3分ぐらいで、アメリカのスターAnna Kendrickが主演します。

Kate Spade最高経営責(zé)任者のMary Beech氏はメディアのインタビューに対し、同社がシリーズ映畫に投入したお金はハードワークと同等であると述べた。

物語(yǔ)の枠組みから演出家を探して8～12週間にわたって制作されました。

幸い、作品の反響はよく、4月28日のリリース以來、160萬點(diǎn)を突破しました。

Beechから見ると、シリーズの成功はどの短編も話していることにある。

起承転結(jié)があります。

また、シリーズなので、視聴者は新作映畫を見る時(shí)に、前に見た映畫と自然にリンクして、次の作品に期待しています。

同じスターが出演しても重要な役割を果たしてください。短編映畫の間に一貫性があります。

ファッション界の內(nèi)外で大きな水しぶきを打ち出せる映畫には、常にスターやセレブが出演しています。

ブランド名が高ければ高いほど、來てください。

上のKate Spadeのシリーズ映畫のAnna Kendrickを除いて、イタリアの高級(jí)ブランドDolce&Gabbanaは2013年にアカデミー賞の最優(yōu)秀監(jiān)督を動(dòng)員したことがあります。

昨年12月、カール?ラガーフェルドの7分間のシャネル短編「昨日再現(xiàn)」がオーストリア?サルスブルグで公開されました。

彼が手掛けたシャネルのマイクロフィルムは、音楽界の創(chuàng)作才子ファレル?ウィリアムムス、スーパーモデルのカラ?ディヴァイ、有名な俳優(yōu)のジェーラ丁?チャプリンをそろえた。

デジタルマーケティング研究機(jī)関L 2のランキングで、Youtubeが最も閲覧數(shù)が高いファッションビデオの多くはぜいたく品會(huì)社が手掛ける。

位列前幾名的分別是理查茲?塞隆(Charlize Theron)出演的Dior影片《未來，如金璀璨》(《The Future Is Gold》)http://v.qq.com/page/d/t/o/d0136zsy4to.html;吉賽爾?邦辰(Gisele Bundchen)演繹的香奈兒音樂影片《只想擁有你》(《The One That I Want》);賈斯丁?比伯(Justin Bieber)為CK內(nèi)衣拍攝的影片，以及貝克漢姆家二公子Romeo Beckham主演的Burberry影片《愛在倫敦》(《From London With Love》)。

に対する

ビデオ戦略は最初の段階からチャンネルをキーとしている。

ルートの重要性は想像以上です。

ベックさんは「私たちの目標(biāo)は、ここに現(xiàn)れることです。

彼女たちを元の生活習(xí)慣から連れ出すのではなく、場(chǎng)所によっては

このコンセプトに基づいて、ソーシャルプラットフォームのフェイスブックに映畫が登場(chǎng)し、Beechはまた、畫像アプリケーションのInstagram上の広告が「大きな成功」を収めたことを示している。

i-Dビデオ擔(dān)當(dāng)者ジャック?ロビンソンは、ブランドまたはリリース側(cè)の観點(diǎn)から、ファッション映畫の目的は単なる娯楽大衆(zhòng)にとどまらず、ブランドの知名度を高めることにあると考えています。

すべての兆候はファッション映畫の新鮮な內(nèi)容が視聴者を引き付けるということを示していますが、そのデモンストレーション能力はどうですか？販売を促進(jìn)できますか？これらはまだ答えがありません。

Beechは、ブランドの_missadventureシリーズは確かにウェブサイトに高い視聴量をもたらしたと述べていますが、取引額はそれほど上昇していません。

2014年11月に発表された第1話では、Kate_Spadeと科學(xué)技術(shù)の創(chuàng)始會(huì)社Cinmatiqueが協(xié)力して、映畫が上映される時(shí)には、観客はページをクリックして畫面中の服を買うことができます。

しかし、少し前の第二話では、提攜は一時(shí)停止となりました。

Beechは、同社は複數(shù)の取引技術(shù)を試して、比較的効果があると述べた。

一群のハチがマイクロ映畫を撮影した後に、どのように消費(fèi)者に計(jì)算書を見てもらいますか？

ファッション自體は技術(shù)に対して保守的な業(yè)界といえるが、インターネットの衝撃から例外となることもない。

伝統(tǒng)的なハードワーク、大きな作品と華麗なファッションショー以外に、高級(jí)ブランドはマーケティングを行う時(shí)も勢(shì)いに従って、一部の予算をオンラインに回して內(nèi)容を分かち合うことができます。