シャネルやLVなどの大物がフラッシュショップを開いている

シャネルの成功は、他のブランドにも見られた。そこで、LVも手を出そうとした。秋冬シリーズの先発のために、LVはパリの非常に有名なコンセプトストアColetteと手を攜えてフラッシュショップを作ると発表した。存在する期間もわずか1カ月足らずで、6月22日から7月18日まで続いた。

この店舗はColetteコンセプトストアの2階に登場し、世界初のLV 2015-2016秋冬メンズシリーズの中で、英國人アーティストChristopherに特別に選ばれたものを展示するNemeth作品にヒントを得てデザインされたアイテム。

LV史上初めて、メンズシリーズ全體の各カテゴリーの製品を直営専門店以外の店舗で販売した。Colette店舗のショーウインドーも今回のコラボレーションのためにデザインされる--これは開けたジュエリーのハードボックスの形態(tài)のショーウインドーで、ハードボックス內にはこのシリーズの既製服、皮具、アクセサリー、腕時計、そしてこのフラッシュストアのために獨占的に発表された限定モデルが展示される「ツイスター」のキャンバステニスシューズ。

「フラッシュショップ」という形式は2003年に誕生した。當時、マーケティング會社Vacantの創(chuàng)業(yè)者Russ氏はミラーは靴ブランドDr.Martensはニューヨークにフラッシュストアをオープンし、限定品だけを販売し、家主と商品が売り切れたら閉店することを約束した。

2004年、日本デザイナー川久保玲は彼女のブランドComme des Garconsのためにベルリンの古本屋を改造し、1年間のフラッシュ店を開いた。その後、Comme desGarconsはバルセロナ、ヘルシンキ、アテネなど、ファッション圏では重點ではない都市にフラッシュ店を続々と登場させた。

去年，Marc Jacobs體験もしました。彼らが香水製品のために作ったのはニューヨーク店は物を売っていないし、3日間しか開いていないので、爪を修理したり、音楽を聴いたり、新品を見たりしてもらいます。商品が欲しいなら、自分の「ソーシャルリソース」を売らなければなりません。自分のソーシャルメディアに店舗の寫真をアップロードして、香水やネックレスなどの製品と交換しなければなりません。3日後、フラッシュ店が閉店したが、その寫真はSNSに殘っていた……シャネルとLVも初めてではなく、昨年はロンドンと香港で似たような店を作った。

もちろん、すべての「フラッシュ」に良い効果があるわけではありません。「これはお客様に一瞬にして去っていくような感覚を與え、新鮮さを與えることです。一部の新ブランドにとって、最初に目が離せなければ、基本的には失敗です。有名ブランドは通常の店舗よりも優(yōu)れていなければ、価値のある効果を得ることは難しいでしょう」と業(yè)界関係者は言う。「しかし、現(xiàn)在の経済環(huán)境では、フラッシュフォームが最も注目されているのは、新規(guī)客層を広げる役割であり、即時販売さえ最も重要ではありません。新規(guī)出店はコストがかかりすぎるので、これはお得なやり方です」