2015アジア太平洋地域のぜいたく品市場(chǎng)は停滯している。

先日、

「世界高級(jí)品市場(chǎng)監(jiān)視2015春報(bào)告」を発表しました。今年の世界高級(jí)品市場(chǎng)の伸びは2%から4%の間で、アジア太平洋市場(chǎng)は2015年に停滯すると予想されます。

この報(bào)告書(shū)によると、2015年の見(jiàn)通しは昨年と同じ水準(zhǔn)だったが、昨年の水準(zhǔn)は2009年以來(lái)最?lèi)櫎坤盲俊?/p>

また、今年の第1四半期は為替の影響を除いて、市場(chǎng)の増幅率は2%-3%だったが、ほとんどの高級(jí)品グループが公表したデータはまだこの水準(zhǔn)に達(dá)していない。

LVMHグループのように、今年の第一四半期には唯一増加していない業(yè)務(wù)はワインと強(qiáng)いお酒です。

ブランドの第1四半期の業(yè)績(jī)は7.9%下落した。

商品別に見(jiàn)ると、世界の高級(jí)品市場(chǎng)では、靴やバッグなどのアクセサリーやジュエリーウオッチなどのハード贅沢品が4%の増加を見(jiàn)込んでおり、アクセサリー類(lèi)は昨年の市場(chǎng)シェアが29%で、ハードウエアが22%程度に達(dá)しています。ファッション、香水の美化粧品は3%増加する見(jiàn)込みで、香水の美化粧品はこれまでの市場(chǎng)シェアが20%を占めています。

これらの品目の増加はいずれも2014年の水準(zhǔn)を少し上回るだろう。

地域別に見(jiàn)ると、これまでの業(yè)績(jī)が目立っていたアジア太平洋市場(chǎng)全體は2015年もほぼ停滯狀態(tài)となり、マイナス1%からプラス1%の成長(zhǎng)が見(jiàn)込まれています。この水準(zhǔn)は昨年の3%に比べてさらに悪化しています。

転換期にある中國(guó)大陸の年間収入は去年より2%から4%減少し、為替レートの変動(dòng)が激しいことと高級(jí)ブランドの各市場(chǎng)での定価戦略と流通ルートの違いは価格に極めて敏感な中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)者の積極的な流出をもたらします。

データによると、本土消費(fèi)の観光消費(fèi)への転換は非常に顕著であり、現(xiàn)在、中國(guó)の消費(fèi)者は世界のぜいたく品市場(chǎng)に対する貢獻(xiàn)は30%を超えている。

旅行消費(fèi)は世界のぜいたく品消費(fèi)総額の50%を占めている。

Parnコンサルティング會(huì)社のパートナーClaudia D'Arpizioによると、舊來(lái)のモデルは質(zhì)疑されています。現(xiàn)在の高級(jí)品グループはまず定価、流通、顧客戦略の問(wèn)題を考慮しなければなりません。新しい環(huán)境の下で、ブランドは今後數(shù)年間で市場(chǎng)を勝ち取るために、根本的に改造しなければなりません。

報(bào)告によると、これまでのぜいたく品市場(chǎng)全體の成長(zhǎng)をほぼ支えてきた中國(guó)市場(chǎng)が今年決定的な時(shí)期を迎えるという。

一方では地元

政策の影響で消費(fèi)が冷え込む一方、為替の変動(dòng)や価格の敏感性によって消費(fèi)が流出している。

高級(jí)品業(yè)界関係者は、全體の高級(jí)品業(yè)界は以前の情報(bào)が比較的閉鎖された時(shí)期の暴利段階から、ますます大衆(zhòng)化される段階に発展したと考えています。その製品の設(shè)計(jì)、定価、販売ルートとサービス機(jī)能はすべて新たな市場(chǎng)需要に直面しています。