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トップスポーツを協(xié)賛するメリットは、地元だけでなく影響力を拡大することにもはるかにある。ますます頭の切れる企業(yè)家たちは、國際的なトップ大會を協(xié)賛することがブランドを支援するのに役立つことを発見している」外に出る」を立ち上げ、新たな市場をオープンし、國際的な影響力を拡大する。

2014年、子牛資本は傘下のインターネット金融企業(yè)子牛オンラインと手を攜え、NBA西部の強(qiáng)豪ダラス?マーベリックス（DallasMavericks）と米國で戦略的提攜協(xié)定を締結(jié)した。

子牛オンラインの張傑首席戦略官によると、今回の契約は雙方の協(xié)力の開始を示しており、子牛資本はNBA競技場に進(jìn)出した初の中國民間金融企業(yè)となった。雙方は今後數(shù)年以內(nèi)に全方位の戦略的協(xié)力を展開し、具體的な內(nèi)容は試合現(xiàn)場の広告の投入、選手のインタラクティブ、子牛會員の現(xiàn)場観戦、子牛チームの中國訪問の招待、親善試合の展開、子牛顧客とのオフラインテーマ活動の展開などを含む。

もう1つの例は、有名な「ボルボ?ユニバーサル?ヨットレース」（Volvo OceanRace)，今では、この試合はすでに中國人が協(xié)賛している試合と言えるが、やはりボルボの名を冠しているにすぎない。ボルボ?ユニバーサル?ヨットレースのオーナーとスポンサーは、スウェーデンのトラックと重裝備メーカーのボルボ?グループとその元姉妹會社ボルボ?モーター。ボルボ自動車は現(xiàn)在、中國の自動車メーカー吉利傘下の會社です。

同時にボルボグループは最近、東風(fēng)商用車事業(yè)の株式45%の買収を完了した。ボルボグループと東風(fēng)が結(jié)婚したことで、さらに予想外の結(jié)果となったのは、東風(fēng)商用車が今年のヨットレースで7チームのうち1チームを協(xié)賛することにしたことだ。

そこで、市場関係者は、ある日有名な「ボルボ?ユニバーサル?ヨットレース」が「吉利―東風(fēng)ユニバーサル?ヨットレース」になるかもしれないと予言した。

そして協(xié)賛活動革新的なマーケティング方法を縛ることで、異なる市場の顧客層を引き付けることができます。世界で最も影響力のあるサッカーリーグとして、プレミアリーグの巨大なファン層が新市場進(jìn)出を希望するブランドを多く誘致している。インターネットの新メディアの追加的な影響力を加えれば、精巧なブランド企業(yè)は異なる國に対してローカライズされたマーケティング活動を制定し、著作権者と連攜して幅広いオンラインコンテンツを創(chuàng)造することができる。

プレミアリーグの名門リバプールクラブは良い例だ?，F(xiàn)在、リバプールは新しい市場を開拓するための多くのブランドと協(xié)力関係を築いている。2014年1月には、米國のスナックブランド、ダンキン?ドールズ（Dunkin’Donuts）とスポンサー契約を結(jié)び、2015年2月には、ニベア?メンズのプレミアリーグ初のパートナーとなった。リバプールの商業(yè)的地位はフェンウェイ?スポーツ?グループ（FenwaySports Group）は2010年の買収後に顕著な向上を遂げたが、協(xié)賛はその全體的な戦略の中で主要な役割を果たしている。

リバプールクラブのビリー?ホーガン最高経営責(zé)任者は、同クラブがスポンサー取引への投入産出を測定する際に重要な指標(biāo)となるのがデジタルインタラクションだと述べた。

「ソーシャルメディアには膨大なファン基盤があるのはいいですが、彼らとやり取りしなければ誰にも役立たないでしょう」Billy ホーガン氏は、「私たちはソーシャルメディアを大きなチャンスと見なしているので、地域でも世界でも、多くのマーケティング活動を展開するパートナーと一緒にいます」と話しています。

また、マーケティング活動を行う際には、雙方のブランドを含めることが雙方の協(xié)力に有益であり、スポンサーは彼ら自身のマーケティング目的にサービスするだけでなく、リバプールのファン基盤拡大にも役立つだろうと付け加えた。「私たちは私たちのパートナーに頼って、クラブが私たちのファンに近づくのを助けなければならない」ビリーホーガン氏は、「雙方のブランドを最後にテレビ畫面に登場させることは、このような互恵観念の具體的な體現(xiàn)である」と述べた。