ナイキはすでにファッション圏を占領(lǐng)して「覇者」の地位を占めている
ファッション業(yè)界のスポーツブームがますます激しくなるにつれ、世界的に有名なスポーツブランドNikeもこの激戦に弱音を吐かず全力で參加し、女性消費(fèi)者戦略を継続し、今後2年間で50億ドルから70億ドルの売り上げ増を目指すと正式に発表した。
Millward ブラウン広告は、2015年第10回年間のBrandZ世界で最も価値のあるブランドランキングの結(jié)果を発表した。Apple社が再びGoogleに取って代わり、ランキング1位のブランドになったことを知って、誰(shuí)もが興奮していた。しかし、ナイキが最も価値のあるアパレルブランドランキングで1位になったことに注目すべきもう1つのニュースポイントがある。最も価値のあるスポーツウェアブランドではなく、最も価値のあるウェアブランドであることに注意してください。
ナイキは100強(qiáng)ブランド全體のランキングで28位だったが、アパレルブランドのランキング10強(qiáng)でZara、H&M、Ralph Lauren、Hugoを破ったボスとトミーHilfigerが1位になった。通常のファッションカテゴリーランキングでは、ルイ?ヴィトン(ラグジュアリーカテゴリー32位)やエルメス(ラグジュアリーカテゴリー55位)にも勝っている。また、アパレルブランドのトップ10には、7位のAdidasと9位のLululemonの2つのスポーツブランドがランクインしている。
昨年は34位にとどまり、ルイ?ヴィトン(30位)に遅れた。
それよりもぜいたく品ルイ?ヴィトン、グッチ、プラダなど、上位10ブランドを維持しているが、ナイキの現(xiàn)象はさらに興味深い。長(zhǎng)期的に見(jiàn)ても、ランキングの維持はブランドの將來(lái)性にとってより參考になる。
ナイキはファッション分野での地位が向上した理由を述べ、主に「カジュアルスポーツウェア」の普及と、ブランドのタイツに対する人々の熱中によるものだ。ナイキは未來(lái)に対しても非常に興味深い発展理念を持っている。
ナイキが昨年10月にニューヨークで大型ファッションショーを開(kāi)き、多くの有名人がイベントに出席したことを覚えているかもしれません。元有名テニススターの李娜や多くのプロモデル、KarlieKlossなど、様々なメディアから歐州のファッション編集者が參加しています。ビクトリアの秘密のファッションショー會(huì)場(chǎng)では、スポーツ下著を著たモデルや情熱的な映畫(huà)ばかりだったことを想像してみてください。これが當(dāng)時(shí)のナイキファッションショーのイメージです。明らかに、ナイキはすでにファッション圏を占領(lǐng)している。
ナイキ社の本社は米オレー州という小さな場(chǎng)所にあり、パリ、ミラノ、ニューヨーク、ロンドンとは比べ物にならないが、女性服の稱(chēng)賛を得られないという意味ではない。ファッション界ではナイキという強(qiáng)力なライバルに警戒せざるを得ない。
ナイキブランド社長(zhǎng)TrevorEdwards氏はインタビューで、強(qiáng)力な広告テクノロジーに精通した消費(fèi)者を動(dòng)かすことができなくなるだろう。米オレー州ビーバートンにあるNike社の本社は、実生活での販売に専念し、フィットネスを意識(shí)した女性に共感できるよう努力する。
また、ソーシャルネットワークNikeには65萬(wàn)人の女性ファンがおり、毎日Nikeの最新情報(bào)に注目しており、18萬(wàn)人近くがNike女子トレーニングアプリをダウンロードしている。Edwards氏によると、それらのさまざまな接続は婦人服カテゴリーの成長(zhǎng)を推進(jìn)するのに役立ち、ナイキ社は今後2年間で女性の事業(yè)売上高を70億ドルに成長(zhǎng)させることを目標(biāo)としている。彼はこの成長(zhǎng)を「今日の世界各地で最大のスポーツとライフスタイルビジネス」と形容した。
Edwards氏は、ますます多くの非スポーツブランドが「スポーツカジュアル」市場(chǎng)に進(jìn)出していることについて、「私たちはトレンドだとは思っていません。私たちは文化的な転換だと思っています。スポーツフィットネスは生活の一部になっています。他の多くの人はチャンスを見(jiàn)てそれをしています。そして私は、競(jìng)爭(zhēng)は良いことだと信じています。それはあなたを集中させるからです。私たちのようにお客様とこのようにつながり、彼女を得ることができるブランドがいくつかあると考えています。より良い能力。それと同時(shí)に、私たちは彼女に周到なサービスを提供し、彼女をスポーツに參加させた。もしあなたが私たちの店に入ったら、あなたは私たちが経営しているクラブとトレーニングクラブが、女性をブランドに參加させることができることを知っています。私たちは、お客様がこのような健康的なライフスタイルに溶け込むことができるような完全な製品を備えていると信じています。」
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