シャネルは値下げして電子商取引のために道を作った

シャネルは今年3月に値下げを発表した。値下げ後のシャネルは4月、高級品通販サイトNet-a-porterと提攜し、1970 ~ 9000ユーロ圏の高級ジュエリーシリーズCocoCrushは販売コーナーを開設し、わずか6時間で完売したと報じられている。

シャネルファッション社長によるとBruno Pavlovsky明らかに、後で発売される眼鏡製品2015年上半期のシャネル電子商取引の2回目の試水となる。2016年第3四半期または第4四半期までに、シャネルは世界的な電子商取引ネットワークを正式に発売する。

試水から電子商取引、オンライン販売には単一の製品ラインしかオープンしておらず、シャネルの電子商取引の道は一歩一歩進んでいることから、シャネルの電子商取引の道は行けば行くほどスムーズになり、シャネルが値下げして電子商取引のために舗裝する目的もすでに達成されていることがわかる。

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今年3月の最終日、ぜいたく品電子商取引Net-a-PorterとYooxが合併した。暦峰グループとYooxはそれぞれ合併後のグループの株式の半分を保有している。LVMH、開雲グループも電子商取引サイトに出資したり、自分のブランドを権威ある電子商取引にライセンスしたりしている。

「ネットに觸れない」と公言していたCHANELも、いくつかのジュエリーをNet-a-Porterに授権したが、Celineだけは、電商會が贅沢品の最も大切な買い物體験を破壊すると主張している。

若者だけでなく、世界各地、各世代がより多くの時間をネット上に費やしている。ショッピングも、ますますオンラインで発生しています。マッキンゼーの2013年のデータによると、オンライン販売は市場全體の4%を占め、高級品業界全體の伸び率の2倍で増加している。このペースで成長を続ければ、5年後には高級品業界のオンライン消費額は200億ユーロに達することができる。

局面がこんなに早く変わって、ほとんどの贅沢ブランドはオンラインを放棄すると捨てられることを意識して、彼らはまた電子商取引が制御できないことを心配して、顧客體験を破壊した。

Gucci、CHANEL、Dior、Dolce&GabannaなどのブランドはAPPStoreに獨自のアプリをラインアップしているが、現在は情報発信を中心にしていることが多い。Gucci、COACHなど多くのブランドの公式サイトでも販売されています。しかし、マッキンゼーコンサルティングの調査によると、贅沢品類のアプリをダウンロードしたことがある回答者は4%にとどまった。公式サイトのアクセス數、注文量は、電子商取引プラットフォームとは比較にならない。

數年前、SalvatoreFerragamoは中國の電子商取引プラットフォームにオンライン販売を行うことを公式に許可したが、外部から見れば、贅沢ブランドが在庫を消化していることが多く、両者のスタイルは調和していない。Net-a-Porterのように自分が出資している電子商取引でなければ、贅沢なブランド授権モデルは主流にならなかった。贅沢ブランドの各種電子商取引サイトへの「偽」運動は、ほとんどの大陸をカバーしている。