買い物：節約できる不必要な出費を探す

あなたの脳はあなたが望んでいない方式であなたの購買決定を制御することができますが、これはあなたの意識が全く機能しないという意味ではありません。あなたはいつもあなたの消費選択を見て、節約できる不必要な出費を探すことができます。

あなたは買い物の決定を完全に主導していると思います。しかし、神経系の科學者は同意しない。

クール：脳の潛む探求どのように経済を推進して、世界を形作りますか？この本の中で、スティーブン？クルズとアンティ？アスプは説明して、3つの“喜びの構造”があなたの毎回のショッピングを駆り立てました。

生存してきた本能にも不幸な結果があります。それはあなたを高価な衝動消費に駆り立てます。特に食べ物に対して。

クルズとアスプはカリフォルニア工科大學の研究を引用しました。この研究では、參加者の前にお菓子を置き、お金を使いたいかどうか聞いています。買いますこれらのお菓子。

対照的に、參加者はお菓子の寫真を見せたり、お菓子の名前を出したりします。

調査によると、間食の現在の狀況では、參加者がお金を払って買う割合が40-60%以上高いということです。なぜなら、自分の目でお菓子を見て生存反応を刺激し、消費を促しているからです。

実は、生存は美食と対面する時に唯一作用する楽しい構造ではありません。

「喜びの仕組みに慣れる仕事の原理は、その結果ではなく行為そのものを評価することです」クルズとアスプは書いている。朝のコーヒー一杯を例にとって。今朝コーヒーを飲みましたら、明日の朝起きたらもうコーヒーを飲みたくないという意味ではありません。実は、あなたが働いているところには無料で飲みにくいコーヒーが供給されているかもしれませんが、それでも飲みます。

なぜなら、あなたの脳が評価しているのは習慣コーヒーを飲む経験ではなく、コーヒーを飲む経験があります。ですから、スターバックスをやめてお金を節約したいなら、次の努力が必要です。

脳のこの部分はあなたの理性的な対応を助けて、賢明な選択をしますが、同時にあなたの歩みを遅くします。スーパーでは、あなたの目標喜びの仕組みは家でリストを作って、予算內のものをよく探します。クルズとアスプは「どのドレッシングを買うかに10分かかって悩んでいましたが、違う種類とブランドの調味料の長所と劣勢な人と一緒に雑貨店で買い物をしたら、目的の喜びの仕組みが実証されました」と説明しています。