バスケットボール戦略のおかげで、中國のファン市場の占領に成功した

　　安踏長線配置3億人のファン市場を飲み込み3ステップシュートを完成させる

習氏がスポーツ産業を大いに発展させるにつれて、中國のスポーツ産業新しい発展段階に入り始めた。我が國のスポーツ産業の潛在力は大きく、將來性は明るい。統計によると、我が國には現在3億人を超えるバスケットボール愛好家がおり、このような巨大な市場はどのブランドにとっても大きな誘惑である。安踏氏はスポーツブランドとして、この魅力的なチーズを早くから気に入っており、安踏取締役會長兼CEOの丁世忠氏は、安踏氏がNBAと契約した発表會で「安踏氏は3年以內に中國バスケットボール市場の第1ブランドになる」と発言したことがある。その後、安踏は足を速め、他の本土ブランドの弱體化を背景に、現在、安踏大は3億人のファン市場を獨占する勢いを見せている。

これまで、安踏とバスケットボールの間には捨てがたい感情があった。2004年、安踏は初めて中國男子バスケットボールプロリーグと協力し、CBAの戦略的パートナーとなり、雙方の協力は7年間続いた。CBAとの提攜により、アンタンのブランド知名度と影響力は大幅に向上し、この間、アンタンの売上高は3.1億から89億に増加した。2013年、安踏は「実力に価値がない」バスケットボールの概念を打ち出し、「國民にくつをはかせる」コースはケビン?ガーネット、ラシン?ロンドなどNBAのスターが代弁した399と499のサイン入り戦靴を発売し、市場で口コミとビジネスの両方の豊作を勝ち取った、2014年10月、アンタンはNBAの中國パートナーになると発表した。NBA商標は初めて中國のスポーツブランドにライセンスされ、アンタンは全シリーズのアンタン-NBA連名ブランドを発売した運動靴および運動部品。アンステップはバスケットボールのプレートでの3ステップシュートを完成した。

2015年初め、NBAと契約した後、アンタンは再び強打し、クレイトンプソンを支配下に招いた。NBAや選手との提攜を通じてバスケットボールビジネスの急速な成長を推進し続けている。2014年には300萬足以上を売り上げたバスケットボールシューズ、販売金額は40%近く増加し、販売數量は30%近く増加し、そのうちNBA品類は26%を占めている。2015年のアンタンバスケットボール事業の発展の勢いはさらに急速になり、2015年第2四半期の受注會でのバスケットボール品目のデータは2014年同期比115%増加した。

「トンプソンはアンタンとNBAの提攜を固める重要な支えとなっており、アンタンの実力無価戦隊にはすでに5人のNBAスターがいるが、アンタンは既存の契約スターの數を満たすことはできず、より多くのNBAスターの資源を把握する機會を探している」と徐陽氏は明らかにした。2015年末までにトンプソン専屬のサイン入りシューズと一連のNBAライセンス商品をプッシュする

2014年、アンタンのバスケットボール戦略はすでに成果を上げており、2015年にはNBAの総優勝者を借りて完璧な終止符を打った。2016年にはまたどのような物語があり、3年の契約期間が満了する時に、「中國バスケットボール市場の第一ブランドになる」という誓いが実現するのか、注目したい。

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