アウトレットに合肥が出現(xiàn)國內(nèi)市場には喜びと不安が半々

「アウトレット」は英語OUTLETSの中國語直訳です。その英語の本來の意味は「輸出、出口、排出口」であり、小売業(yè)ではブランドの過シーズン、棚下り、コード切れの商品を販売する店からなるショッピングセンターを指すため、「ブランド直販ショッピングセンター」。

國內(nèi)には現(xiàn)在、アウトレットが主に1、2線都市及び沿海地域の経済発達(dá)都市に分布しており、現(xiàn)在、合肥に流入しているアウトレットには、合肥砂の船アウトレットがあり、2015年末に開業(yè)する予定で、最初の主力業(yè)者である+39 spaceイタリア空間に入居している。合肥華盛アウトレット、2015年末オープン予定。5月31日にオープンしたばかりの食糧都市広場には、アウトレットがその1つの業(yè)態(tài)として誘致し、現(xiàn)在はBURBBRRY、GUCCI、PRADA、ARMANIなど多くの贅沢品アウトレットに入居している。また、合肥メディアが報(bào)じた安徽最大のアウトレットプロジェクト統(tǒng)合體である合肥アウトレットは、2016年までに完成する予定だ。

百貨店が低潮期に入った後、ショッピングセンターとアウトレット業(yè)態(tài)は狂った発展モデルを開いた。しかし、中國のアウトレット業(yè)態(tài)は狂ったように開発されて1年後、成績には喜びと悲しみが半々になった。2014年の中國アウトレットTOP 100ランキングによると、市場低迷期には9割のランクイン企業(yè)が2桁の業(yè)績成長を維持していたが、盲目的なフォローアップは拒否された。

一方でアウトレット業(yè)態(tài)がもたらす明るい目の売上高は、多くの小売業(yè)者と地産商前任者が後を継ぐ一方、成長ペースが速すぎるため、アウトレット分野に進(jìn)出した企業(yè)は無限の風(fēng)光を放っていない。

現(xiàn)在、國內(nèi)で開業(yè)し、建設(shè)中と計(jì)畫中のアウトレットプロジェクトは250社を超えていると報(bào)道されている。このうち、計(jì)畫や建設(shè)中のプロジェクト數(shù)は過去最高で100社を超えたが、順調(diào)に入市できたのは1/25程度だった。開業(yè)を遅らせたり、廃業(yè)に瀕したりする?yún)g店は少なくない。

この方面合肥地域には痛ましい例もある。例えば：2008年に安徽省初のアウトレットモールが合肥にオープンし、3年後に敗走した。原因は「取り扱う國際ブランドの數(shù)が限られており、十分な魅力がない」からだ。新駅區(qū)合肥アウトレットでは2012年に地鎮(zhèn)祭が行われ、2013年12月に土地の譲渡が開始されたばかりで、その後は圏地狀態(tài)が続いていたが、2014年になってようやく重大著工プロジェクトに登録された……

合肥にオープンするアウトレットモールは、本土の気候に適応し、風(fēng)生水を楽しむことができるだろうか。市場の検証を待つ必要もある。

萬文英の観點(diǎn)によれば、中國におけるアウトレットの発展?jié)撛诹Δ暇薮螭诉`いない。彼女の個(gè)人的な判斷は、アウトレットは極めて特殊な小売業(yè)態(tài)であり、さらに専門性に富んだ運(yùn)営技術(shù)であるということだ。アウトレットが中國市場で足場を固め、すくすくと成長するには、次の10年が鍵となる。