Under Armmourは女性市場(chǎng)を深く掘り下げてスポーツ分野を熱愛(ài)します。

最近、Under Armouはまた新しいスポーツ下著シリーズを発売しました。

実は、UAが初めて女性消費(fèi)者に注目する議題を提出したのではないです。

2013年から、Under Armmour_は女性消費(fèi)者がブランドの世界的な主力成長(zhǎng)點(diǎn)になることを確定しました。ブランドマーケティング高級(jí)副総裁のAdrienne Loftonは言います。

UAは女性向けのデジタルマーケティング活動(dòng)「What's Beautiful」を発表しました。これはオンラインフィットネスの試合です。女性はフィットネスの目標(biāo)を設(shè)定して參加します。フィットネスの過(guò)程でのビデオ、寫(xiě)真、日記などを共有します。

去年の夏、UAはもう一つのデジタルマーケティング活動(dòng)「I Will What I Want」を発表しました。製品が觸れることができる様々な分野の選手たちを招待しました。

その中には非アスリートのジゼル?ボンドも含まれています。彼女はスーパーモデルで、撮影に誘われた「I Will What I Want_」シリーズの短編映畫(huà)の中で、彼女は老化の議題に対抗するボクサーです。

8月に発売されるデジタル映畫(huà)も「I Will What I Want_」の一部で、第二章と呼ばれています。

ブランドはいくつか女性の選手を招待して、その量のために自分だけのフレーズを作るつもりです。これは選手の個(gè)人経験と合致しますが、女性の消費(fèi)者に感情的に共感させることもできます。

例えば、アメリカの高山スキー選手のLindsey Vonnさんは、運(yùn)動(dòng)生涯にほとんど影響を與えない膝の手術(shù)を2回経験した後、再びワールドカップを獲得しました。

彼女の専門(mén)用語(yǔ)は「疑われます。過(guò)小評(píng)価されますが、私は制限されません。

「（I will be'（10）doubted、I will be undersestimated、I will not be resticted.）

「進(jìn)級(jí)版のデジタルマーケティングは製品そのものにもっと関心を持つ」と述べた。

去年のマーケティングはもっと精神力の伝達(dá)に関わっています。

また、表現(xiàn)はUA_過(guò)去の「大聲、大膽、強(qiáng)烈、急進(jìn)」の特徴を捨てて、中性的で穏やかな色調(diào)で表現(xiàn)します。

このほか、デジタルマーケティング開(kāi)始前の8月4日には、UAが「適切なスポーツ下著の選び方」についての対話(huà)活動(dòng)を開(kāi)始します。WWDによると、この會(huì)話(huà)でUA_は「スポーツ下著の壽命は2ヶ月しかない」という言葉を伝えます。

スポーツフィットネス産業(yè)協(xié)會(huì)の報(bào)告によると、2014年のアメリカのスポーツ下著の産業(yè)価値は2.89億ドルに達(dá)し、前年同期比で2.9%増加し、しかもこの數(shù)字は過(guò)去數(shù)年間で安定した成長(zhǎng)があった。

「まだこの傾向が緩む兆しを見(jiàn)ていません。とても幸運(yùn)です」

そのように、今の女性のグループの中で流行ってくるレジャー運(yùn)動(dòng)。

主な原因となります。

今年4月に発表された季報(bào)電話(huà)會(huì)議では、

兼CEOのKevin Plank(※)は、女性の消費(fèi)者を重視する戦略を改めて表明し、製品の更新速度を1年2月期から3～4月にかけて新商品を発売すると発表しました。

現(xiàn)在、UA女性のアパレルの消費(fèi)は會(huì)社全體の30%を占めています。6億ドルです。この數(shù)字は2005年に発売されたばかりの時(shí)は20%で、つまり2.6億ドルです。

Plankはブランドにおける女性服のシェアを

かなりあるいはもっとひどいです。

今回発表されたスポーツ下著は、高、中、低の3段階のサポート力があります。

サポートが低いのはヨガやウォーキングなどの低強(qiáng)度の運(yùn)動(dòng)タイプに適しています。ミドルサポートは動(dòng)感の自転車(chē)とボクシングに適しています。サポート下著は普通の下著のカップ形式を採(cǎi)用しています。

その価格はそれぞれ_24.99ドル、29.99ドル、54.99ドルです。