Under Armmourは女性市場を深く掘り下げてスポーツ分野を熱愛します。

最近、Under Armouはまた新しいスポーツ下著シリーズを発売しました。

実は、UAが初めて女性消費者に注目する議題を提出したのではないです。

2013年から、Under Armmour_は女性消費者がブランドの世界的な主力成長點になることを確定しました。ブランドマーケティング高級副総裁のAdrienne Loftonは言います。

UAは女性向けのデジタルマーケティング活動「What's Beautiful」を発表しました。これはオンラインフィットネスの試合です。女性はフィットネスの目標を設定して參加します。フィットネスの過程でのビデオ、寫真、日記などを共有します。

去年の夏、UAはもう一つのデジタルマーケティング活動「I Will What I Want」を発表しました。製品が觸れることができる様々な分野の選手たちを招待しました。

その中には非アスリートのジゼル?ボンドも含まれています。彼女はスーパーモデルで、撮影に誘われた「I Will What I Want_」シリーズの短編映畫の中で、彼女は老化の議題に対抗するボクサーです。

8月に発売されるデジタル映畫も「I Will What I Want_」の一部で、第二章と呼ばれています。

ブランドはいくつか女性の選手を招待して、その量のために自分だけのフレーズを作るつもりです。これは選手の個人経験と合致しますが、女性の消費者に感情的に共感させることもできます。

例えば、アメリカの高山スキー選手のLindsey Vonnさんは、運動生涯にほとんど影響を與えない膝の手術を2回経験した後、再びワールドカップを獲得しました。

彼女の専門用語は「疑われます。過小評価されますが、私は制限されません。

「（I will be'（10）doubted、I will be undersestimated、I will not be resticted.）

「進級版のデジタルマーケティングは製品そのものにもっと関心を持つ」と述べた。

去年のマーケティングはもっと精神力の伝達に関わっています。

また、表現はUA_過去の「大聲、大膽、強烈、急進」の特徴を捨てて、中性的で穏やかな色調で表現します。

このほか、デジタルマーケティング開始前の8月4日には、UAが「適切なスポーツ下著の選び方」についての対話活動を開始します。WWDによると、この會話でUA_は「スポーツ下著の壽命は2ヶ月しかない」という言葉を伝えます。

スポーツフィットネス産業協會の報告によると、2014年のアメリカのスポーツ下著の産業価値は2.89億ドルに達し、前年同期比で2.9%増加し、しかもこの數字は過去數年間で安定した成長があった。

「まだこの傾向が緩む兆しを見ていません。とても幸運です」

そのように、今の女性のグループの中で流行ってくるレジャー運動。

主な原因となります。

今年4月に発表された季報電話會議では、

兼CEOのKevin Plank(※)は、女性の消費者を重視する戦略を改めて表明し、製品の更新速度を1年2月期から3～4月にかけて新商品を発売すると発表しました。

現在、UA女性のアパレルの消費は會社全體の30%を占めています。6億ドルです。この數字は2005年に発売されたばかりの時は20%で、つまり2.6億ドルです。

Plankはブランドにおける女性服のシェアを

かなりあるいはもっとひどいです。

今回発表されたスポーツ下著は、高、中、低の3段階のサポート力があります。

サポートが低いのはヨガやウォーキングなどの低強度の運動タイプに適しています。ミドルサポートは動感の自転車とボクシングに適しています。サポート下著は普通の下著のカップ形式を採用しています。

その価格はそれぞれ_24.99ドル、29.99ドル、54.99ドルです。