スマートランニングシューズは李寧の寢返り作になれるか

李寧會社はランニング市場に力を入れており、これは創(chuàng)業(yè)者の李寧氏が復(fù)帰した後の重要な駒である。李寧氏はスマートランニングシューズを賭けて成功するだろうか。

再びCEO代理を務(wù)めた李寧氏にとって、いくつかの「爆金」製品を発売して李寧社の萎縮した士気を奮い立たせ、會社を成長軌道に戻すことが急務(wù)だ。李寧の最初の動作は、小米會社と共同で発売されたスマートランニングシューズ。これは彼の夢の寢返り作になるだろうか。

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李寧連合小米ハンドリングメーカーの華米科技は15日、ハイエンドを位置付ける「烈駿」とローエンドを位置付ける「赤ウサギ」の2種類のスマートランニングシューズを発表した。両ランニングシューズは足弓に華米科學(xué)技術(shù)が開発した「智芯」モジュールを內(nèi)蔵し、小米運動アプリを通じて、距離、配速、ルート、カロリー消費などのデータを即時に収集することができる。李寧氏はまた、「智芯」による前後掌著地狀態(tài)の分析と正確な歩調(diào)監(jiān)視の機能を重點的に強調(diào)した。

実は、李寧會社はスマートランニングシューズのリーダーではありません。靴底にチップを入れ、手環(huán)やスマートフォンにデータをアップロードする設(shè)計は前例がある。アップルは2006年にナイキと協(xié)力してNikeシリーズを発売し、ユーザーはセンサーをiPod Nano、iPod Touch、またはiPhoneに接続し、ユーザーの運動データを追跡することができる。

しかし、スマートランニングシューズは李寧の獨創(chuàng)的なものではなく、アディダスとナイキは足の弓のところに溝を開けて自分のチップを置くランニングシューズを発売したことがあり、李寧が発表した2つの製品と機能は大きく異なる。実際、両社の関連製品はいずれも売れておらず、ナイキのLunarglideシリーズは6代目からこのデザインを廃止している。ナイキは昨年4月、フルバンドのハンドリングを擔(dān)當(dāng)していたチームをすべて解散させた。

スマートハードウェア市場の臺頭に伴い、國內(nèi)のスポーツブランドはスマートウェアラブルデバイスの分野でもしばしば動作している。

今年初め、361°はインターネット大手の百度と共同でスマート子供靴を発売し、靴底チップを通じて百度地図にアクセスし、子供の所在地を迅速に位置決めし、親が攜帯電話で監(jiān)視し、子供の紛失を防止するために便利にした。

5月末、創(chuàng)業(yè)會社の敏狐科技は小Tスマートスニーカーを発表し、クラウドファンディング期間中の販売臺數(shù)は5萬足に達した。同社の劉超CEOは「財経天下」週刊誌に対し、敏狐科技は小Tの技術(shù)を十?dāng)?shù)社のスニーカーブランドにライセンスすると明らかにした。

業(yè)界から見れば、李寧會社のランニング市場は、創(chuàng)業(yè)者の李寧氏が復(fù)帰した後の重要な駒である。ここ數(shù)年、中國のランニングブームは日増しに盛んになり、各スポーツブランドは靴市場で急速に成長している。2012年から李寧社は獨自の10キロ走リーグを発売し、深セン國際マラソンを協(xié)賛してきたが、李寧社はこのブームの中で落伍者となった。

によると李寧公司2014年の財報によると、5つの事業(yè)分野のうちランニング製品ラインだけがマイナス成長し、ランニング製品の小売流水成長率と新品小売流水成長率はそれぞれ-16%、-4%だった。

今年初め、李寧氏は2014年の財報発表會で、「ランニング製品は過去2、3年あまり突破していない。ハイエンド製品は人気があるが、より多くの230元の製品はできていない」と自発的に検討した。

李寧ランニング事業(yè)部の曽翔社長は、李寧スマートランニングシューズの発売は、會社が新しい技術(shù)と新しいビジネスモデルを抱擁するための重要な一歩だと考えている。販売面でも「小米モード」の試みが始まり、李寧線下門店ではスマートランニングシューズの試著シーンが提供され、2つの製品はそれぞれ7月20日、28日に天貓旗艦店で予約を開始した。

曽翔氏は記者に対し、この2つの製品は「爆金」に違いないと述べ、初発売の「烈駿」はオンラインで20分足らずで2000足以上売れた。彼はこの2つの製品の発売価格が世界のスマート裝備分野の定価規(guī)則を覆すのに十分だと考えている。

李寧スマートランニングシューズの売れ行きについて、敏狐科技CEOの劉超氏は、この市場は大きく、一家で食べることはできないと考えている。

また劉超氏によると、敏狐科技はスマートシューズにスマートモジュールを搭載したとっきょ李寧會社は権利侵害の疑いがある法的リスクに直面するだろう。現(xiàn)在、敏狐科技は李寧公司と接觸しており、法的訴訟の可能性を排除していない。

李寧會社が力を入れて走る市場は、その市場の潛在力が大きいことを見ているに違いない。