オンラインアパレル市場の爭奪戦が白熱する伝統的なアパレルブランドの調整配置戦略

ライン本に服を著せる市場の爭奪戦はますます白熱化する傾向にあり、特に國際的な大物の爭奪戦に対して。昨日、天貓アパレルは國際ブランド業者との深い提攜を広範囲に展開すると発表し、160社以上のブランド業者と提攜協定を締結し、今後1年間の天貓での出來高は300億元を超える。

易観シンクタンクのデータによると、第1四半期の中國B2C市場のアパレル取引規模は1205.4億元に達し、前年同期比54.1%増加し、そのうち天貓は69.9%の市場シェアを占めた。

　　新製品の初出荷もラインアップに

ここ2年來、伝統的なアパレルブランドが次々とオンラインビジネスに移行し始め、各大學に進出している電子商取引プラットフォームは公式オンラインショップを建てます。天貓が披露した合意內容によると、160以上の國際ブランドの新製品の初出荷も天貓を優先するが、これまでブランド商の新製品はオンラインでの初出荷を選択することは少なかった。

このうち、20社の國際ブランドが天貓と獨占提攜契約を締結する予定で、これらのブランドの関連製品は天貓プラットフォームでのみ獨占販売できる。また、京東プラットフォームも複數の國際アパレルブランドを誘致している。

また、きのこの街、美麗説には衣裝の分野でも羹が分けられている。7月に2社がそれぞれ発表した時のプラットフォームの業者はコミッションを免除し、これはある程度アパレル分野の一部の市場も奪ったという。

　　実店舗の出店戦略の調整

電子商取引ルートの推進の下で、伝統的なアパレルブランドも配置戦略を調整している。一方で、もともと一線都市の最もにぎやかな地域にしか出店していなかった多くの國際ブランドが、中國の三、四線都市に深く浸透するだろう。

一方、オンラインで生まれたインターネットアパレルブランドの中には、逆の道を選んでおり、すでにオフライン市場を攻略し、オフラインでのインタラクションを実現し始めているものもある。

業界関係者から見れば、閉店ブームの到來に伴い、オフライン実店舗の賃料コストも下落しているが、消費者にもさまざまな買い物スタイルの選択肢があり、オンラインとオフラインの2つの販売チャネルを活用して、オフラインの接続を実現し、いつでもどこでも顧客のニーズを満たすことができ、真の成功である。