｜流行色が発表され、流行スタイルが変わりやすく、中國の服裝デザインはどのように革新的に破局したのか

カラー標準管理?研究機関の彩通PANTONEがこのほど発表した2024年度代表色「ピーチ?フューズ（Peach Fuzz）」は、2023年のビビッドマゼンタ（Viva Magenta）に続く驚くべき年度代表色だ。

　　體系化された色彩設計はブランドの視覚物語を語る

彩通の年度代表色発表は、色を単獨のデザイン要素とするだけでなく、意味のある容器とする。彩通色彩研究所のLaurie Presman副総裁は、「今年の色の柔らかい桃を通じて、思いやりの力、愛する人と親しくつきあい、快適で自由な安心感を取り戻し、団結して互いの魂を豊かにしたい」と考えている。

年度代表色の発表が業界に與える影響については、北京服裝學院ファッション伝播學院ファッション伝播學部副學部長、ファッション評論家の鄧翔鵬氏は、「彩通年度を代表するカラートレンドの発表は一定の発言権と公信力を持ち、業界の流行色の使用に指導的意義がある。アパレル市場は色に敏感で、影響する要素が非常に多く、他にもエンハイ（Archroma）、司色艾（CSI）、元彩（Coloro）などの多くのカラー機構がある」と述べたポップなカラースキームも提供されます。」

ブランドのファッションデザインにおける流行色の選択と運用には、ブランドの市場ニーズ、ブランドの位置づけ、ターゲット視聴者、コスト、生産性など、複數の要素の総合的な考慮が欠かせない。例えば、中國の有名なファストファッションブランドURBAN REVIVO（以下、URと略稱する）は都市、多元、パイオニア、品質、國際化、持続可能なブランド遺伝子を伝達することを強調しているため、その製品設計は流行色を採用すると同時に、ブランド情報の伝達をより重視し、目標客層に正確に觸れることができる。

色の使用はアパレルブランドの長期的な研究課題であり、色は消費者がアパレル製品を選ぶ第一要素と言える。ブランドデザイナーの色彩に対する考えと使用は、色彩管理の學問を形成した。鄧翔鵬氏は付け加えた。「色の応用は體系化されている。新シーズンの色の使用は、ブランドの定番色を維持し、紡績服に適した常用色を採用し、前シーズンの市場からフィードバックされた色を継続し、現在の流行色と組み合わせて體系的に使用する。色の選択は、消費者に直感的な視覚的感覚を與えるだけでなく、ブランドの視覚的物語を語っており、ブランドは故ことは消費者と共感できる」

　　流行スタイルが変わりやすい中國の服のデザインはどのように革新的に破局したのか

2023年以來、相前後して流行している「ドーパミン」「メイラード」「オールドマネー」の著こなしが後を絶たず、ファッションアパレル業界の波亂を巻き起こしている。2024年1月からニューヨーク、ロンドン、パリ、ミラノの4大ファッションウィーク2024 AWが続々と開幕し、中國國際ファッションウィーク2024 AWも続々とやってくる。今季の秋冬コレクションでは、今年のファッションは「快適」、「自然」、「シンプル」、「パーソナライズ」というキーワードにフォーカスしていることが感じられます。鄧翔鵬氏は、「ファッション圏では青年文化の潮流が少なく、精緻な裁斷が復帰している。概念を変形させ、古典を革新する単品が盛んになっている」とまとめた。

流行スタイルの把握は、ファッションブランドにとって永遠に模索される課題である。UR親會社ファッショントレンドグループ責任者によると、グループはこれまで、トレンドをよりよく把握し、「一歩リードする」ことをモットーにしてきたため、製品に市場の魅力がありながら、ブランドの獨自性と長期的な発展を維持することができるようにしてきたという。ブランド位置づけの配置では、大衆消費者層に対してファストファッションブランドURを開発するとともに、「性能科學技術カジュアルウェア」の位置づけを主力とするBENLAI（本來）ブランドを発売する。消費者の好みも考慮しなければならないし、流行のトレンドが短期的なヒットトレンドを追求するのではなく、長期的な戦略に合っているかどうかも考慮する必要がある。

URAN REVIVO 2024春の大作

BENLAI（本來）2023秋冬ビジュアルイメージ

世界のファッショントレンドの把握について、中國のファッションデザインは參考にすべきだが、そのまま運ぶべきではない。中國の服裝デザインは上下五千年の文化の薫陶の下で、中華伝統文化の基礎を潛めている。近年、ファッショントレンドが臺頭する一方で、古いトレンドも浮上している。「新中式」と「國潮」の服はすでに新しいトレンドになっている。ガイア伝説の責任者である熊英氏も、中國の服裝デザインは伝承と革新の中で現在の生活様式を結合し、過去をつなぎ、現在を定著させ、未來を延ばすべきだと述べた。

中國の現在のファッション発言権とファッションデザイン力は、中國の國際的地位が日増しに高まっていることに伴うものだ。未來の「現代ファッション」力を形成するには、中國のアパレルデザイン全體の努力が必要だ。ここ數年來、中國のファッションデザインはますます國際的な視野の中で體現されており、デザイナーブランドのガイア伝説の四登パリファッションウィーク、快奢ファッションUR海外店舗のレイアウト拡張商業版図、中國國際ファッションウィークの聲量は世界に拡大するなど。中國の服飾デザインはすでに外に出る道でますます確固としており、中國デザインの「現代ファッション」の力を演出している。

中國ファッションデザイナー協會の謝方明専任副主席はこれに自信を持っている：「中國ファッションデザイナー協會は中國ファッション産業の先導者と推薦者として、引き続き中國ファッション産業のさらなる発展を推進し、中國デザインの『現代ファッション』の力を発揮するよう努力していく。中國ファッションデザインも國際ファッション業界との交流と協力を強化することで、中國デザインの知名度と影響力を高め、國際先進的な設計理念と技術、我が國のデザイナーの創意レベルと制作技術を高める、若手デザイナーの育成を通じて、中國のファッション産業に新たな活力を注入する。成熟したブランドとデザイナーブランドの建設と普及を強化することによって、中國ブランドの知名度と名譽度を高める、社會的責任と持続可能な発展を重視することで、社會に積極的に貢獻する」と述べた。

中國のファッションはすでに自分の文化的価値に基づく思考を構築し、本土と世界に対して注目し、原生的な潮流、ホットスポット、ひいてはトレンドを形成している。このため、中國の服のデザイン革新の破局の未來はすでに光を見ており、どのように徐々に遠くなるべきか、同行者のたゆまぬ努力が必要である。（文周昂）

（出所：新華網）