米國の軽度な贅沢なハンドバッグとアクセサリーのブランドのcoach陣痛の中で依然として麻痺しています。

バッグやアクセサリー商品の需要が低迷しているため、Coachは8月4日夜に発表された2015年度第4四半期の業(yè)績によると、売上高は12%近く10億ドルに滑り、これは第8四半期連続で下落した理由は何ですか？Coach中國の業(yè)績が鈍化し、全體の消費環(huán)境が鈍化し、反腐敗政策、為替レートによる消費流出、その他ぜいたく品値下げなど様々な要因が影響します。

　中國の成長速度は減速しています

財務諸表によると、今年6月27日の2015年度までの売上高の純額は前年度の48.1億ドルから41.9億ドルに13%下落した。ブランドの転化に関する費用及び買収コストを計算していない前に、本年度の純収入は5.31億ドルで、前年度の8.70億ドルから48.5%下落しました。

一定の為替レートで計算して、Coach國際業(yè)務は溫和な成長を遂げました。その中でヨーロッパ地區(qū)は二桁の成長を遂げました。中國地區(qū)は內(nèi)陸市場の牽引のもとで6億ドル近くの売上高を獲得しましたが、成長率は前の2年間より著しく鈍化しました。

2015年度には、ドルに換算し、一定の為替レートで計算します。Coach中國地區(qū)の売上高は9%から約5.95億ドルまで伸び、同店の売上高はプラス成長しているが、チャネルの成長はやや鈍化している。特に第4四半期のCoach中國地區(qū)はドルの売上高に換算して5%伸び、一定の為替レートで計算した売上高は4%伸び、チャネルの成長はやや鈍化し、同店の売上高はわずかに減少した。第3四半期の中國地區(qū)の売上高は10%伸び、ドルに換算して8%伸びた。

高級品業(yè)界関係者は記者団に対し、「Coach中國の成長率は鈍化しており、他の高級品グループと同じようにマクロ経済と消費環(huán)境の低迷が続いているほか、中國の反腐敗政策の影響を受けて、為替レートの要因による価格格差も中國の消費者をヨーロッパなどに押し寄せるようになっている。また、今年に入ってから、シャネル、Gucciなどの伝統(tǒng)的な高級ブランドの世界的な協(xié)調(diào)価格による中國の値下げや割引力の強化など、Coachのような過分な位置づけのブランドへの影響は大きい」と述べました。

以前、中國市場はかなりの時間でCoachの成長の強大な動力であった。2013年度のCoach中國地區(qū)の売上高は4.3億ドルで、2012年の販売総額より40%上昇しました。2014年度はCoachの売上高と利益が下落しましたが、中國市場は堅調(diào)です。売上高の純額は前年度の50.8億ドルから5%減の48.1億ドルで、純収入は前年同期から18.7%減の8.7億ドルだったが、中國地區(qū)の販売総額は同25%増の5.45億ドルで、同店売上高は2桁の伸びを見せた。

最新の業(yè)績について、Coachは中國地區(qū)から報告された販売態(tài)度は計畫と一致していると述べ、「中國內(nèi)陸部の販売態(tài)度は予想通り強く、二桁の伸びを記録した。一部は同店の売上高の伸びによって牽引されたが、香港とマカオは內(nèi)陸部の観光客の大幅な減少傾向に影響され、販売態(tài)度はやや弱い」と述べました。

Coach中國區(qū)総裁兼CEOの楊瀐瀐（YannBozec）氏は以前、「第一財経日報」の記者會見で、Coachの中國の成長速度は鈍化しているが、「Coach中國の成長速度は市場平均より高く、中國市場でのシェアは理想的な成長を維持していることがわかった。中國のGDP成長方式と同じように、Coachは現(xiàn)在、成長の質(zhì)をより重視し、長期的価値と持続的成長を重視している」と述べた。

注意すべきなのは、2015年度のCoachの純閉店店舗は49店舗（現(xiàn)在は全部で965店舗を運営していますが、年末は1014店舗）で、北米市場は77店舗、日本市場は2店舗を閉鎖しています。中國市場は18店舗から171まで増加しています。アジアの他の市場とヨーロッパ市場はそれぞれ5つと7つの間増加しています。

　2016年の売上高はまたは成長を回復しますか？

2015年度の業(yè)績表現(xiàn)について、Coach最高経営責任者VictorLuis「昨年はブランドや事業(yè)を立て直すための全面的な計畫が第4四半期と通期で進んだ。これらの策略的な措置の実行と取得の表現(xiàn)はいずれも予想に合致しています。」

LVMHグループ傘下のスペイン皮具及び高級ファッションブランドLoewからStuartVeverを?qū)g行クリエイティブディレクターとして採用しており、後者はMulberry、BottegaVeneta、Gvenchy及びLouisVuittonなどのブランド活動をしており、Luisは2015年度のCoachは既にマルチチャネルでネットワーク販売されています。

また、Coachは今年も5.74億ドルでプライベートエクイティのSycamore Partnersから贅沢な女性靴のデザインと製造ブランドのStuartWeitzmanを買収しました。LuisはCoachと言います。

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