贅沢品の門前は車のまばらなLVとプラダの競爭を冷遇します。

最近內陸と香港の家賃が値上がりしました。市場は不景気です。ぜいたく品販売がますます困難になり、中國人はまだ世界の高級品市場の“豪客”であるが、さまざまな要因でぜいたく品がよく売れない。

世界のぜいたく品市場では、2014年の中國大陸部の消費者の支出総額は9%上昇し、3800億元に達し、世界の高級品市場のシェアの約30%を占めていますが、例えば、腐敗、海外消費、代理購入などの原因で、大中華贅沢品市場が冷え込みました。ベネンの「2014中國贅沢品市場報告」によると、2014年中國大陸の高級品市場は初めてマイナス成長を見せ、2013年より1%下落した。

今年の上半期にこの成り行きは引き続き発酵して、各大きい贅沢。ブランドの最新四半期の財政報告書の中で、中國、特に香港、マカオ市場は頭が痛い地域になっています。

財務報告書を発表したばかりのCOACHによると、香港とマカオは大陸部からの観光客の著しい減少傾向を受けて、販売態度がやや弱いため、COACH 2 015年度の中國地區の成長率は初めて9%まで下がりました。四半期の成長率は5%だけです。Burberryも香港市場の弱さが好転していないことを示しています。

「中國のぜいたく品消費者の心の中で、香港はアジアの高級品センターの地位を失いつつある」というアナリストの話によると、今後數年間で香港はLV、Gucci、Pradaなど一連の高級品店の閉店に直面するという。

ベルングローバルパートナーのブルーノ?ランナは2015年には、ディスカウントストアの閉鎖、授権経営の店舗など、各高級ブランドの店舗分布を引き続き調整する予定です。

財産品質研究院の周婷院長も、高級品の閉店傾向は2015年にも続くとみており、「一部の店舗の業績が悪く、多すぎる店舗は業績改善の効果があまりないため、かえってより多くのコストを負擔し、伝統的な店舗の販売ルートを改造する需要などがぜいたくブランドの閉店の原因になっている」と述べ、「第一財経日報」の記者に語っている。

　　贅沢ブランド戦略重點移転

中國大陸の売上が落ち込んだため、LVMHグループ最高財務責任者のJean-Jacques Gionyは電話會議で、「価格の問題を考慮して、中國大陸から他の地域に業務の重點を移して、日本とヨーロッパのように、この2つの市場が利益を得やすい」と述べました。また、LVMHは他の高級品グループと共に、香港のオーナーと賃貸価格の交渉を再開した。

一部の実體店舗を閉鎖する以外に、高級ブランドは中國での策略の重點を調整しています。

一つの傾向は、「同店の販売は圧力に直面している（2014年の多くの高級ブランドの同店の販売は平均5%-6%下落している）。伝統的な高級ブランドは新店の拡張面で保守的で、ブランドはより厳格な店舗選択基準を採用しており、オープンまたはリニューアルモデルの大きな旗艦店に重點を置いて、同時に低線都市の中で規模の小さい衛星店を閉鎖する」ということである。ブルーノ?ランナは表しています。

私たちは新店の拡張速度を緩めました?，F在多くの店舗を改裝してクローズしています。そして重心を三線市場から二線市場に移します。高級品ブランドの高級管理職が明らかにした。

もう一つの傾向は、贅沢品ショッピングセンターは生活様式の消費理念にもっと関心を持っています。増え続けている電気商の競爭圧力と高級品小売業の衰退傾向に対応するため、実體ショッピングセンターは生活種類の消費に関する店舗をより多く提供しています。

「電子商取引の影響で、高級ブランドはオンラインルートを統一的に調整し、最も価格體系、小売方式などの調整を含めて考慮しなければならない」と周婷さんは言います。今はもう多くの店舗をオープンして勝つ時代ではないので、一部の高級ブランドは新興の販売ルートを通じて元の店舗に代わっています。

彼女は、贅沢品の閉店は、異なるタイプの消費者とより多くの接觸のブランド形態を開拓するよりも同期すると考えています。例えば、Gucciは最近上海でレストランを開きました。LVは杭州西湖観光スポットで新しい店を開きました。