「プライベートカスタマイズ」が流行靴業界がカスタマイズ體験を試みている

構造がフィットして著心地がよい

「さあ、両腕を広げて、呼吸が穏やかになって、今バストを測ってみましょう」ショーの天地を率いるプライベートカスタムスタジオで、スタッフが顧客のサイズを測っている。

スタジオの洪小鵬責任者は記者団に対し、2008年末から服裝のカスタマイズ業務を試み始め、わずか1カ月で5、60人の顧客が蓄積され、現在では數千人の顧客がいると話した。

泉州六合児童科學技術公司は昨年から、子供と大人の足型を広範囲に行っているデータ＃データ＃の採集は、カスタマイズ業務の発展のために基礎を築いた。「足型測定器を通じて、足型の外観データ、例えば扁平足があるかどうかなどを測定することができるだけでなく、體の骨格発育狀況などを分析することができるので、データ測定に基づいて、『構造カスタマイズ』の概念を提案した」と六合子科技術総経理の陳樹青氏は述べた。

構造カスタマイズは足型データと組み合わせて測定されることが分かった。「普通の靴は標準モデルに基づいて作られており、大きさ、長さなどの違いしかありませんが、構造的にカスタマイズされた靴は、形や色の面で消費者のニーズに合っているほか、より快適な著用體験を提供することができます」と陳樹青氏は記者に語った。

時間のかかる価格は高くない

しかし、カスタマイズはより快適な著用體験を提供することができますが、1枚の服を作るのにかかる時間や労力が多いため、カスタマイズ商品の価格も高くなりがちです。

洪小鵬氏は記者に「上著をカスタマイズするには、3000元から10000元かかることがある」と話した。

陳樹青が発売したオーダーメイド靴の展示エリアで、記者は、オーダーメイドのレディースハイヒールの価格が一般的に2000元以上であることを見た。「前期のデータ収集、分析、型作り、原料調達のほか、カスタマイズされた靴1足は、試著後、少なくとも3回以上の修正を経て、15日ほどで最終的に成形することができます。また、純手作りのため、裁斷、製麺、手伝いなどの上工程を擔當する親方もいれば、配底などの下工程を擔當する親方もいます。4人が協力しても、1日で完成するしかありません。手作業で靴をカスタマイズします。」陳樹青氏は、「工程、原料、研究開発などのコストにより、オーダーメイド靴の価格は通常の靴よりもはるかに高い」と述べた。

　受注集約によるコスト削減

個人カスタマイズがますます流行する中、一部のブランドの靴メーカーがカスタマイズの仲間入りをした。ピケceo許志華が投資した個性的なオーダーメイド靴を中心にしたアイオーダーサイトは、オンラインになって以來、トラフィックは著実に増加している。「靴を異なるモジュールに分解し、消費者が自由に組み合わせることができ、何千萬もの変化がある」と愛定客の擔當者は記者に語った。「愛定客サイトでは、消費者が自分で設計した靴の畫像を提出すれば、生産ラインはシステムを通じて注文の設計データと要求を見ることができ、すぐに生産プログラムに入り、7日で出荷できるようになると同時に、インターネットは注文の集約を実現し、カスタマイズのコストは大幅に削減され、カジュアル靴1足の価格は200-300元だった」

愛定客のほか、泉州では、特歩、361度、ジョーダン、ピケなどの伝統的なスポーツブランドもC 2 b（消費者対企業）の個性化を試みているマーケティングモデル。

特歩（中國）有限公司の肖利華副総裁によると、アモイにある電子商取引部門はシステムテストを完了し、ネットワークdiyプラットフォームが間もなくオンラインになる。

「これはシステム工學であり、従來の生産型靴企業にとっては、プラットフォームを構築するほか、サプライヤー、設計チームと材料。彼は、伝統的な靴服企業の電子商取引がb 2 c（つまり、業者対顧客）の小売形態からc 2 bの個性的なマーケティングへと転換するのは必然的な傾向だと考えている。