ピケ2015上半期の純利益が大幅に増加した背景

8月13日、ピケスポーツ用品有限會社は2015年上半期の業(yè)績発表を発表した。公告によると、2015年上半期のピケの営業(yè)収入は13億8000萬元で、2014年同期より6.9%上昇し、純利益率は2014年同期の9.4%から12.7%に上昇し、その中で株主が利益を占めるべきはさらに前年同期より45.5%から1.76億元急増した。グループ発注會は7四半期連続の二桁成長を?qū)g現(xiàn)し、海外市場の売上高は2億6000萬元で引き続き中國スポーツブランドの海外市場販売比1位を維持している。発表當(dāng)日、ピケスポーツの株価はさらに大幅に上昇し、上昇幅は8%を超えた。ピケがこんなに誇らしい成績を上げたのは何なのか、編集者と一緒に見てみましょう。

「國內(nèi)の生活モデルと消費(fèi)構(gòu)造の高度化、政策の誘導(dǎo)と支持に伴い、機(jī)能を志向する専門化されたスポーツ用品が過去のレジャー化製品に取って代わっている」とピケグループの許志華CEOは述べた。「このような背景の下で、國際化、専門化の位置づけを堅持するピケは、より良い発展を迎えるに違いない」。

　　政策支援國際化専門化ブランドが消費(fèi)者に愛される

現(xiàn)在、スポーツ産業(yè)の発展はすでに國家戦略となり、國民全體のフィットネスを発展させ、スポーツ消費(fèi)を推進(jìn)している市場成長は重要なものになる。國內(nèi)の都市化の拡大、消費(fèi)水準(zhǔn)の向上に伴い、消費(fèi)者は製品の専門性、科學(xué)技術(shù)性に対する需要が高まっている。20年以上にわたって製品の研究開発、製造に継続的に投入されてきたおかげで、同時にインターネット産業(yè)の優(yōu)位性を利用して、ピケはより粘度のある消費(fèi)者とスポーツ愛好家のグループを構(gòu)築することに成功し、「悅走団」などの會員団體はピケと一緒に國內(nèi)の各種専門スポーツ大會を征戦し、「矢羽1.1」は大連國際マラソンで大いに光彩を放った。ピッカーランニングシューズの専門化された製品イメージが徐々に浸透している。

それと同時に、NBAのトップスター、FIBAなどの國際トップクラスの試合組織プラットフォームの共同普及の下で、ピケプロバスケットボールシューズは7年連続で中國プロバスケットボールシューズ市場の販売量の第1位になった。その中で、2015年に最新発売されたパーカー三代目、ライトニング二代目、猛獣三代目などのプロバスケットボールシューズは、発売されると市場の好評を得て、販売臺數(shù)が急増している。財報によると、靴類製品の売上高が総売上高に占める比率は2014年より3.5ポイント上昇し、売上高は2014年より16.1%増加した。

　　運(yùn)営効率は効率的な単店利益水準(zhǔn)の著実な向上に向かっている

過去2年間のピケは流通ネットワークの最適化にも良い効果を得た。6月30日現(xiàn)在、ピケ中國國內(nèi)の店舗數(shù)は6011店舗で、2014年末より7店舗増加し、2014年末のピケ授権店舗1店舗當(dāng)たりの平均売上高は12%上昇し、単位面積當(dāng)たりの平均売上高は16.7%上昇した。これはいずれもピケ単店舗の経営効率の向上を示している。

同時に、ピケの全國販売業(yè)者數(shù)は2014年末の88社よりも上昇し、現(xiàn)在91社に増加している。ディストリビュータの數(shù)を増やし、ディストリビュータのカバーエリアを最適化することにより、國內(nèi)二三線都市市場におけるピケの浸透率と競爭力が向上するとともに、ディストリビュータ獨(dú)自の小売サイトの増加に伴い、ピケ全體のマーケティングネットワークの情報化管理も初歩的に形成され、將來市場に対する反応はより迅速になり、研究開発、生産、販売はより的確になり、販売実績はさらに向上する見込みだ。

　　インターネット+時代、ピケは同様にスポーツブランドの発展の流れをリードしており、インターネット電子商取引の協(xié)力を引き続き拡大するほか、2015年にはピケは新たな自営オンライン団體購入プラットフォームを構(gòu)築しており、このプラットフォームを利用してピケはより迅速に大顧客の要求に応じて製品とアフターサービスを提供することができる。同様に、マイクロブログ、微信などが臺頭している新メディアプラットフォームに対して、ピケはすでに多くのオンラインとオフラインの相互作用を組織し、消費(fèi)者の広範(fàn)な関心を引き起こし、製品の販売実績を牽引し、新たなインターネットマーケティングのチャンスを創(chuàng)造した。將來的にはPEAK+などの新しいインターネットプラットフォームのオンライン化に伴い、新たな社會的関心が高まることは必至だ。