電子商取引をめぐって衝撃を受けた九大ファッションブランドの革新措置

電子商取引の衝撃で、

どのように発展しますか

最近、世界の9大ファッションブランドの変革の新しい取り組みを整理しました。各自の十面前に待ち伏せして、重囲を突破し、河山を立て直したいです。

中國の古い言葉があります。貧しければ変わる。

1.J.rew

カジュアル衣料ブランドJ.C.rewの業(yè)績と利益は引き続き下落しており、最新シーズンのセーターとニット製品の販売実績は再び底をつき、価格は100ドル以上のアパレルはファストファッションブランドからの価格競爭に直面している。

業(yè)績を回復(fù)するために、同社は6月10日の聲明の中で、會社はすでに門市で運(yùn)営し、生産、材料の出所と商品の策略と組織の上で全面的な改革をしたと述べました。

J.C.rew傘下の婦人服ブランドMadewellのチーフデザイナー、席肯杜旺が同社のチーフデザイナーに昇進(jìn)し、以前のデザイナーモーラが退職した。

2.

NIKEとUnder Armmourの激しい競爭に直面して、ここ數(shù)年のアディダスAdidasはアメリカの市場シェアを削減されてきました。

アディダスはこのほど、NBAとの獨(dú)占的な提攜関係からの撤退を発表しました。同社のヘビーナ執(zhí)行役員は「NBAとの獨(dú)占代理契約はライセンスジャージのみの販売で、スニーカーなど他のスポーツ製品の販売には役立たない」と述べました。

アディダスの北米第1四半期の販売は7%増となり、同社の圧力は少し弱まり、アメリカでこれまで最大規(guī)模の投資を行う予定です。

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3.Gap

アメリカ最大の

會社の一つであるGapはアパレル小売業(yè)の風(fēng)雲(yún)にナタクを叱咤していたが、現(xiàn)在は1/4の店舗を閉鎖し、數(shù)百人の従業(yè)員を削減している。

執(zhí)行役員ペックは先月、彼は今年のよりスタイリッシュな商品に賭けていると述べた。

彼は、新しい雇われたゴードマンに賭けると言ってもいいです。ゴドマンは以前ビクトリアの秘密だった。親會社「有限ブランド會社」（L Brands Inc.）の共同社長です。

Gapが消費(fèi)者によく指摘されるのは、色の種類とサイズの種類が不揃いだということです。

ペックは言った："私たちのチームは消費(fèi)者のニーズと願望を達(dá)成するために努力することを約束します。"

4.American Apple

今年の1月に就任したばかりの女性店主のシュナイダーは任重道遠(yuǎn)で、彼女はこの運(yùn)転の遅い老舗を連れて急速に運(yùn)転して、そして10億ドルのブランド価値を創(chuàng)造しなければなりません。

これは低俗な広告イメージから脫卻し、「露骨な自慢」「不適切なセックス」のような広告を外すことから始まるかもしれません。

2014年のアメリカ服の売上高は6.09億ドルで、2013年の6.34億ドルよりかなり少ないです。

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5.Coach

皮具ブランドのCoachは現(xiàn)在、困難な変革期にあり、店頭から商品自體まで変わっています。なくした「クール」の要素を取り戻そうとしています。

前のシーズンは、北米での売上高は24%縮小しましたが、それは自分が豪華なブランドであることを再認(rèn)識し、それに応じて割引キャンペーンを減少させました。

Coach執(zhí)行長のルイ（Victor Luis）は、企業(yè)の財政紙で、Coachの店頭イメージを作り続け、販売の勢いを逆転させることができるようにすると発表しました。

6.Aberrcrombie&Fitch

バークレオビーとフィジ（Aberrombie&Fitch）は、このアメリカの若者がかつて支持していた服のブランドで、見通しが悪いようです。

今年の第一四半期の損失は6,000萬ドルを超えました。

アナリストは、現(xiàn)在のA&Fはブランドの最初のスタイルからだんだん遠(yuǎn)ざかり、ファッションに転向すると警告しています。

これはお客様のグループがあるだけでなく、新しいお客様を効果的に誘致することができませんでした。

A&F社長の安利斯さんは「私たちが直面している挑戦はよく知っていますが、私たちは正しい方向を信じています。」

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7.Aスロポタ

若いブランドのAレロポタはTシャツと帽子のTシャツのイメージから離れたいと考えています。彼らは新しい分野にどんどん進(jìn)出しています。YouTubeスター、超甘いアメリカのナンパモタを含めます。

しかし、全體の売上高は第1四半期に落ち込み続け、前年同期より13%少ない。

上司のギャグは、學(xué)校が始まったら、今の変化と努力が成果をあげると言いました。

8.Ver.a Bradley

有名なバッグ、バッグブランド（Ver.Bradley）はブランドイメージを更新するために、革を含むさまざまな布地と材質(zhì)の市場に進(jìn)出しています。

Walderto倫執(zhí)行長（Robert Wallstrom）は先週、投資家に最初の言葉を言った。

私たちはとても落ち込んでいます。」

新製品のデザインは大きな変化がありますが、市場はまだ対応していません。會社の最新四半期の売上高は17%縮小しました。

9.Gress

過去18四半期では、ラグジュアリーブランドのGressはマイナス成長だったが、アナリストによると、Gressは今年、パフォーマンスの悪い店舗を60店閉鎖した後、狀況が好転するという。

同社は、第1四半期の婦人服部門のビジネスが好転し始めたと述べた。

Gressの現(xiàn)在の親分であるマルチーノ氏は「デザインの変更は良い結(jié)果を見せている」と話しています。