「伝統」から「電子商取引」への転換がブーム伝統企業が続々と躍起になっている

婦人靴ブランドの千百度は2015年6月末現在の中間業績を発表した。データによると、同社の上半期の総収益は14億1600萬元で、前年同期比14.1%増加した。純利益は1億1100萬元で、前年同期比13.5%増加した。

2015年上半期の同店売上高は前年同期比5.4%増だった。しかし、千百度の業績表現は業界全體の狀況を代表するものではないことに記者は気づいた。8月25日にダフニ?インターナショナルが発表した中間業績によると、上半期の売上高は13.9%減の43.74億香港ドル、純利益は250萬香港ドルで、前年同期比98.5%減（前年同期は1.72億香港ドル）だった。注目すべきは、そのコアブランドビジネスの営業利益率は1%に下落したが、前年同期は5.7%だった。

ダフニ氏によると、今年上半期、消費意欲は依然として弱く、異常な天候に遅れた春夏シーズンがショッピング意欲にさらに影響を與え、急進的な同業が大幅な割引を早期に提供し、大衆化した婦人靴市場で激しい競爭を招いたという。上半期には、売上高が181ポイント減少した。同じく低迷期に陥っているのは、仏山婦人靴ブランドの土曜日だ。同社が8月25日に発表した中間業績によると、上半期の営業収入は8億4500萬元で、前年同期比3.81%減少した。純利益は前年同期比18.91%減の2702.4萬元だった。土曜日は利益の下落を「主要チャネルである百貨店の競爭が激しく、販売不振が続いていること、上半期の自営店と流通店の數の減少」にまとめた。

中國の女性靴市場は基本的にいくつかの獨大の局面を呈しており、その中で、百麗、ダフニ、千百度、土曜日などは業界のトップと言える。土曜日や百麗などのブランドはザッピングモール競爭が好きだが、ダフニはストリートショップ戦略を取っている。計算周期が異なるため、百麗は現在、中間業績を発表していないが、5月末までの第1期では、大陸部の小売サイト數は167社純減少した。一方、百麗のコア主力業務である靴類事業の同店売上高は7.8%減少した。業界関係者は「毎日経済新聞」の記者に、近年、靴業界の競爭が激しく、電子商取引の衝撃を受けていることが特に明らかになったと伝えた。また、業界は長い間発展してきたため、基本的にどの企業も市場の開発に対して飽和狀態にあり、目の前の消費の頻度は増加しておらず、ブランドが大きな発展を遂げるのは難しい。

　　モデルチェンジ新たな成長點を求めることは必然的な選択肢となっており、百麗を含め、いくつかのブランドは自社の電子商取引事業を積極的に発展させ、オンラインとオフラインの業務の融合を求めている。先ごろの株主総會で、百麗最高経営責任者の盛百椒氏は、現在の電子商取引事業の販売比率は3%~ 4%未満で、全體の販売に対する支援は限られているが、オンラインとオフラインの一體化の方向性が徐々に見えてきており、この面でより多くの資金を投入すると述べた。先月、ダフニ氏は天貓氏と深い戦略的提攜を結び、オールスターマーケティングにおける優位性を電子商取引プラットフォームに伸ばす計畫だ。千百度側は、「當社グループはオンライン対オフライン（O 2 O）戦略をさらに発展させ、製品のマーケティングとブランドの普及をより良くする。その他のオンライン活動には、天貓（Tmall）や京東商城（JD）などのオンライン販売プラットフォームの開拓が含まれる」と述べた。婦人靴ブランド商にとって、オンラインビジネスを発展させることは良いことだが、現在、ブランドは電子商取引を在庫整理の1つのルートと見なしており、オフラインとのやり取りなどの面では実現していないブランド展開という予期した効果が得られた。