英國のマルチチャネル小売業者の広告投入がトップ：ナイキ、アディダスがトップ20入り

最近、英國メディアによると、2015年1月から7月までの間、英國のアパレル小売業者はオンラインキーワードの有料検索広告に4120萬ポンドを投入し、前年同期の3360萬から23%増加した。

　　インターネットデジタルマーケティング情報會社のAdGoorooは、Google.co.ukからのPC側テキスト広告2288件を研究した後、広告総支出をランキングした。この成長はオンライン広告のトレンドとは一致しておらず、英國の広告主の2015年1月から7月までの広告への投資は7億7300萬ポンドだったが、昨年は8億6700萬ポンドだったという。

英國服裝飾広告投資家20強のほとんどは英國本土ブランド例えばジョンLewis広告には97.6萬ポンド、Asosには88.5萬ポンド、MarksおよびSpencerには80.3萬ポンドが投入されたが、アマゾンは160萬の絶対的な優位性で今年7カ月前のアパレル系キーワード広告の投入トップを占めた。

広告投入上位20社の大部分はマルチチャネル小売業者だという。The N ブラウングループはこの間、衣料品に190萬ポンドの広告費を投入し、傘下の4大サイトはいずれも20強：SimplyBeは68.7萬ポンド、Jacamoは50.5萬ポンド、Marisotaは37.9萬ポンド、Fashion Worldは35.3萬ポンドを投入した。

また、4大靴小売業者も20強の行列を作っている。ナイキ（104萬ポンド）、Schuh（61.5萬ポンド）、Adidas（57.2萬ポンド）とクラークス（54.1萬ポンド）。一方、ぜいたく品小売業者のNet-a-PorterとTedベイカーはそれぞれ48.4萬ポンドと36.4萬ポンドの広告費を投入し、トップ20入りした。

調査報告書によると、今年の英國のアパレル系キーワード検索の平均クリックコストと連選クリック率も増加し、今年の平均クリックコスト支出は0.32ポンド、昨年は0.30、今年の連選クリック支出の増加率は4.62%、昨年は4.42%だった。